第四章(1) 专题产品设计要点

第四章专题产品设计要点评价一个专题产品造型开发的设计优劣，通常有以下几个方面来衡量：1对于设计中时尚因素的把握；2功能与创意之间矛盾的协调；3个性特征的塑造；4语意表达的通俗易懂；5人机环境界面的和谐统一；产品形象设计简述4.1把握时尚因素流行时尚的背景：产品同质化，审美价值取代实用价值。流行是指在一个较短的时间内，人们对消费品某一新的内容与形式产生特别的爱好，使得这一类产品在社会中广泛流行开来，即人们不约而同地选择，或者说是不自由地选择该类产品。时尚的流行性是相对稳定地存在。流行的文化艺术（时装会、色彩趋势发布会等），都会对产品形象的设计产生相当大的影响，这是因为流行文化艺术会明显地影响或改变人们的审美观与价值观。而产品设计的一个主要任务就是向消费者传达企业的特色文化和消费价值观，因此企业要想赢得市场和消费者，就必须调整产品设计的策略，使自己的设计观念与消费者身旁的流行文化保持一致甚至创造新的流行文化。所以，产品设计不仅要关注流行文化艺术的过去、现在和将来，及时将流行元素注入产品设计中，而且还要善于通过设计创造新的流行焦点，这样才能使产品形象保持活力，处于大众的关注之中。时尚的真正意义在于探索、追求和创新，本质在于变化，总是呈现出最新的风格。“时尚”的设计观念指的是对一个整体的流行趋势的把握，它已超越了单纯的实物，而涵盖了流行产业、生活态度等整体的“概念”。随着信息时代的到来，设计应更加注重人们使用产品时的感受，满足人们心理上的时尚追求，而不是产品本身物质品质的体系。4.2协调功能与创意的矛盾1）功能的概念产品的功能是用户期望的目标，是产品具有的满足某些需求的特性，也是设计要达到的根本目的。2）“创意”概念创意是指使商品具备前所未有，别出心裁或与众不同的特点。3）如何解决两者之间的矛盾？从产品的品质、功能及能为消费者提供方便等要素的结合寻找设计创意。4.3具有鲜明的个性特征个性是产品的生命，企业的名片。产品个性设计要符合消费者的个性特征4.4产品形象设计产品形象的定义产品形象研究与应用的发展产品形象总体构成产品视觉形象中的界面构成产品形象的视觉表现产品形象与品牌建立企业产品形象的案例1产品形象的定义产品形象（PI，ProductImage或ProductIdentity），狭义上是指产品的综合外观，包括产品的几何形态、色彩、材料、人机界面、品牌LOGO图形等，此外还包括产品的包装、展示、广告、标志、营销、服务等与产品主题相关的外围因素。广义上讲，产品形象还包括产品中所包含的企业理念、精神、远景、文化以及品牌观念，传递给消费者并建立的信誉等理念层面的内容。独特的理念、稳定可靠的质量，加上有特色的外在表现，能够在消费者心里树立起鲜明的个性形象，并保持长久的吸引力。产品的综合外观也因此成为内在理念和质量的外在标志。产品形象的理论归属产品设计理论企业形象理论营销理论核心竞争理论卖点理论AIDA理论（注意Attention——兴趣Interest——愿望Desire——行为Action）设计管理理论2产品形象研究与应用的发展欧洲产品形象的发展美国产品形象的发展在美国这个务实的商业社会，企业向来注重市场运作，为迎合大众的市场需求而设计，市场是设计中的最关键因素，其设计是典型的商业化设计。主要的企业代表：IBM公司——品质、信赖Dell公司——实用主义Apple公司——个性、时尚、品位Microsoft公司——大众、商用Motorola公司——参差不齐日本产品形象的发展受日本地域文化的影响和高精技术的帮助，日本的产品形象既不象欧洲产品那样强调个性和品位，又不同于美国产品那样新颖大气，而是形成一份独特的精致与小巧，严谨而且工艺精湛。日本是一个典型的东方一致性国家，企业、包括个人，都强烈倾向于弥合彼此之间的差异而不是突出这些差异，这导致其产品形象容易出现同质化倾向。韩国产品形象的发展韩国产品的形象是混合型的，一方面兼具日本产品精致的亚洲风格，另一方面体现了美国产品迎合市场需求、追求创新的形象。中国台湾地区产品形象的发展中国大陆产品形象的发展3产品形象总体构成1）产品形象的总体构成产品形象作为企业形象的核心之一，受到企业形象理论架构的影响，是由与企业理念、品牌观念等相关的理论识别层面，和在其指导下的产品综合外在表现层面所构成。理念识别层面主要是指产品向消费者提供核心价值或传达的主要信息，包括产品中所包含的企业理念、精神、远景、文化以及品牌的观念，它构成产品形象的核心。视觉识别层面（1）核心视觉形象，即产品主体本身所呈现的形象：外观：主要指产品的形态、色彩和质感，它们构成产品视觉形象的主体界面：主要是指人与产品之间多种互动方式的物化表象，它们构成产品视觉形象的辅助部分。（2）外围产品视觉形象，是指与产品主体相关事务的视觉形象。主要包括：产品附件、说明书、包装、广告、宣传单、商贸展示、运输工具等。2）理念识别层3）视觉识别层面构成主要分为产品形态、产品色彩和产品质感三个部分。（1）产品形态形态是产品视觉要素中最具传达力的要素之一，是产品设计师工作的重要方面。产品形态首先是为了表达产品的功能和性能特征，发挥材料和结构的特点，显示出内在技术和合理性。形态具有多样性：产品形态的构成元素是千变万化的，不同的形态元素传达了不同的设计理念。产品形态的形成并不是人们一时的突发奇想，而是遵循了一定的规则。他们所综合反映出来的性格，必须和产品形象中理念层面所要传达的价值观念、品牌理念等保持一致，并且还要保持一定的识别性和延续性，才能让消费者在形态和品牌间建立联想。比较成功的如IBM和Nokia。（2）产品色彩色彩具有其他文字和语言所无法替代的作用，它能超越其他文字和语言所无法替代的作用，它能够超越不同语言、不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。色彩的特点：色彩具有神秘感色彩是仪式、记忆、象征、情感的集合色彩等于想象力（象征意义）色彩是一种艺术产品色彩在设计中常常用来表达一定的象征意义，或表示商品的属性（功能、形态、材质），或与商品的形象相适应，或体现企业的品质，或以色彩表示工作环境和生活环境的舒适性，或以同一种色系适用于纵横系列中的产品群。就象企业形象理论中有标准色一样，企业的产品也应该有标准色，当然，最理想的是这两种颜色能和谐统一。为产品指定色彩标准或规划，目的不仅是为了提高生产效率，降低成本，而且是为了保持产品视觉形象的识别性和延续性。因此，产品视觉形象中的色彩运用，除了要符合美学需求外，还需要整合设计、市场行销、形象战略等内容。（3）产品质感