巧克力广告创意分析调查报告0pptx

巧克力广告创意分析调查报告小组成员：宋笑男康立茹韦成宇饶秋林飞一、吉百利(Cadbury)吉百利主要是塑造品牌形象，把广告拍的非常有趣，让人印象深刻。广告《吉百利巧克力搞笑广告猩猩篇》和广告《吉百利广告制作篇》是两个吉百利巧克力非常具有代表性的广告，其中《吉百利广告制作篇》把一个非常非常夸张的震撼、新奇、大胆又不失有趣的巧克力制作过程拍成广告，营造良好的品牌形象，让消费者可以很深刻的记住吉百利巧克力。《吉百利巧克力搞笑广告猩猩篇》《吉百利广告制作篇》二、妙卡（Milka）主打甜蜜的、柔情的巧克力以及互相关心、分享的理念。妙卡的巧克力品牌广告主要以互动类广告为主，其中最为突出的是广告《Milka巧克力：把最后一块留给你最爱的人》它的创意点在于：Milka采用打破传统的方式，生产出每一板巧克力都缺一小块巧克力的特制产品，继而借此展开“敢于温柔”的主题营销活动。而购买此产品的消费者即可根据包装上的提示参与活动，将缺失的那块巧克力寄送给想与之分享的人，而这一切都将由Milka代替完成。主打甜蜜的、柔情的巧克力以及互相关心、分享的理念。《Milka巧克力：把最后一块留给你最爱的人》三、歌帝梵(Godiva)歌帝梵追求完美、一丝不苟，精装，主打友谊与分享。歌帝梵的巧克力品牌广告以视频类和平面类为主，视频类广告以《歌帝梵：岂止是巧克力》为例，这个广告广告比较朴实，大部分是营造一种意境，简单的说明了歌帝梵还代表着友谊，朋友和歌帝梵永远都不会缺席，平面类广告以2014年新年系列为例，歌帝梵2014年推出的巧克力新年系列礼盒以尊贵金色与喜庆红色为主，烘托出浓郁节日气氛，代言人AngelaBaby还为该系列拍摄了一套华美复古大片。《歌帝梵：岂止是巧克力》四、瑞士莲Lindt把费德勒坚持不懈，努力为赢的精神灌输进瑞士莲里瑞士莲巧克力广告主要以视频广告为主，瑞士莲视频广告请瑞士网球天王费德勒拍摄，费德勒带了一书包巧克力过安检，安检人员打开检查的时候尝了一口，最后把整袋巧克力都留下了。形象的表现瑞士莲巧克力非常好吃，尝一口就会爱上它。请瑞士网球天王费德勒拍摄，其利用了名人效应，吸引当地年轻消费者，以其偶像潮流因其营销高潮，建立了年轻时尚的品牌形象。灌输品牌精神，坚持不懈，努力为赢费德勒瑞士莲Lindt巧克力广告！五、好时好时巧克力广告为平面广告和视频广告为主，视频类广告以《好时巧克力：我的老爸》为例，广告以爱为出发点，来自好时巧克力广告，繁忙的父亲总没有时间陪伴儿女，于是儿子就把零钱罐里面的钱取出来，拿着钱去工具店定做了一个爸爸的人像，而结果呢..出乎意料...爸爸回来陪自己了，而平面类广告则突出好时巧克力要让大家常聚一起，多享受美食多享受家庭生活的理念，也就是其文案：HelloHappy.HelloHershey’s。好时让大家常聚一起，多享受美食多享受家庭生活.《好时巧克力：我的老爸》六、德芙主打分享欢乐，纵享丝滑。德芙的广告相信大家都不会陌生，广告运用一系列丝带的形象比喻表达了其丝滑的特点，而其剧情广告有是其对白领阶层内心的形象描绘。配合其在中国市场坚定地地位，从而对于消费者产生了巨大的影响力。《德芙圣诞广告从未曝光的隐藏剧情郭采洁对房祖名的“小心思”》《德芙巧克力广告之李易峰-杨颖篇》强调带给人们极致的享受，它的广告让人们觉得森永功能强大。在第一个视频广告中主人公在参加一个不闭眼的活动，其中有很多在我们日常生活中因为无法控制而闭眼的情况，但主人公都没有闭眼。可是在品尝了森永巧克力后，因为内心极度享受而情不自禁地闭上了眼睛；而在第二个视频广告中，主人公处在一个紧张烦躁的环境中，当她吃下森永巧克力后整个世界突然变得安静祥和了，表现了森用巧克力带给人们极致的享受。《森永巧克力视频1》《森永巧克力视频2》七、森永广告创意对比分析妙卡：主打甜蜜的、柔情的巧克力以及互相关心、分享的理念歌帝梵：追求完美、一丝不苟，精装吉百利：吉百利有着非常清晰的愿景，并且以业绩为驱动力，以价值观为导向。吉百利的价值观是业绩，品质，尊重，诚信和责任。广告基本都是有趣、夸张的。瑞士莲：树立年轻时尚的品牌形象，灌输了品牌精神，坚持不懈，努力为赢好时：小身材，大味道。巧克力小乔但味道好、甜蜜。好时巧克力要让大家常聚一起，多享受美食多享受家庭生活.德芙：丝滑森永：强调带给人们极致的享受