影响服装品牌设计的因素

龙源期刊网影响服装品牌设计的因素作者：刘敏来源：《艺海》2011年第05期服装品牌深刻影响消费者的心理和行为，不同的服装品牌具有不同的服装风格，拥有不同的消费群体。服装品牌设计最关键的是品牌理念设定和风格定位，品牌理念是品牌风格的灵魂，是服装品牌设计的基础。它代表着品牌核心价值，传达着消费者情感功能需求。而品牌设计理念是从目标消费群的生存状态中挖掘出来的，因此，服装品牌理念设定是对目标消费群生存状态的研究，找到潜在的功能诉求和情感诉求，并由设计师进行艺术加工和提炼升华。影响服装品牌设计主要有以下几个因素：1、市场因素服装品牌设计定位是为了识别和发现特定细分市场的需要，设计和开发出特定的产品和服务，以满足特定群体的需求。服装品牌定位不仅包括市场定位，还有价格定位、风格定位和产品定位。其中服装品牌的市场定位目的是开发出适合市场需求的产品，引导新的消费观念和流行趋势，培育新的市场。为了使品牌风格与消费者的个性感观一致，提供符合目标顾客群需要的设计和产品，市场细分是品牌定位的关键。市场细分的基础包括地理细分，人口统计细分，以及心理描述细分等。地理细分主要是根据地区、城市大小、地区密度以及气候等等来划分消费者类型。人口统计特征包括年龄、性别、婚姻状况、收入、职业、教育程度等，通过这些因素，设计人员可以方便、高效地定位一个目标市场。2、生活方式对品牌设计的影响“生活方式是指一个人的消费模式，这种模式反映了他(或)她对于怎样使用时间和金钱的选择。”（(美)迈克尔·R·所罗门.消费者行为[M],北京:经济科学出版社,2001：173.）人们对服装品牌的选择要受到生活方式的影响，同时服装品牌也可以反映和推广不同的生活方式。我们设计的不仅是服装品牌,更是设计一种新的生活方式，引导新的生活潮流。生活方式的研究是一种群体研究，即针对群体而不是个人。每个群体都以明确的象征身份存在于我们周围。例如BOBO族，BOBO是21世纪高学历的精英分子。“与放浪形骸的60年代嬉皮士以及80年代的雅皮相比，BOBO族在对待道德、工作、生活态度上走的是一条兼容并蓄的新折中路线……他们注重生活质量，追求有个性的极品生活……他们喜好精致的事物，但又不过分崇尚高贵和奢侈的派头。”（(美)大卫·布鲁克期.布波族:一个社会新阶层的崛起[M],北京:中国对外翻译出版社,2002.）虽然生活方式是由一群有着相似社会背景、消费观念等的人来决定的,但是每一个消费者还是会有一些个性化的东西，使之与众不同。龙源期刊网另外，随着社会的发展，人们的生活方式也会随之发生变化，对于事物的看法和观点也在不断改变，品牌设计者就必须随时预测到，觉察到，并准确地抓住这种变化，紧跟时代潮流，了解生活形态中的消费需求，设计出特色鲜明、定位准确、风格独特的服装品牌来迎合不同的消费者。3、消费心理对服装品牌设计的影响服装设计是受到诸多因素影响的，因此我们在设计服装时应尽量去满足消费者的心理需要。（1）、个性求异因素在当今社会，随着社会经济的发展和人们消费水平的提高，消费者越来越追求个性化的服装品牌，更加重视个性心理的满足，重视精神的愉悦—“情感消费”。追求服装的时兴和新颖的求新动机，追求服装与众不同的求异动机及注意服装造型美、艺术美的求美动机，在当今消费者心理中已占有重要地位。而量的满足、质的追求不能完全满足现代的消费者。他们在购买服装的时候，并非仅仅为了购买服装的实用功能和效用，也并非只是为了取得服装的使用权，而是更希望通过购买服装，塑造个性的自我，从中获得一系列心理满足和愉悦感。个性化的服装品牌能够满足人们的这一愿望，展现个性自我、魅力自我，实现差异化需求。（2）、实用功能因素服装是围绕着如何更能满足穿着者新的实用需求而演变的。从原始人类的兽皮、树叶的掩体遮羞、保暖功能到现代生活中工作压力过大、生活水平提高，越来越多的休闲品牌和运动品牌孕育而生。如果只讲服装的艺术性而忽略了服装实用功能性，那么即使再漂亮的服装也只能是一件艺术品，只能去欣赏，而不能发挥它的实用价值。随着现代人对生活质量的要求越来越高，气候、地域差、工作环境等诸多因素的影响，服装的实用功能已成为影响服装流行的重要因素之一。（3）、心理因素购买者心理趋向，也是服装品牌设计的一大因素。在中国八十年代，出现众多崇尚自由和开放的年轻人，他们思想奔放、浪漫、有强烈的超脱心理，因此一种称为“喇叭裤”的时装便随即出现并流行了相当长的一段时间，成为时尚的象征。现代都市人由于家庭和工作的压力，都渴望摆脱都市喧嚣，向往舒适、宁静、自由的生活，因此造型宽松、线条简洁流畅、色彩淡雅的时装倍受青睐。设计师应增强消费者心理因素对市场的影响，根据消费者的心理趋向设计出迎合不同消费者心理需求的产品，引导消费者作出购买决策。服装设计要深入地研究消费者心理，了解、掌握影响消费者购买行为的心理活动，要处处体现消费者为中心的设计思想，从而设计出满足消费者心理需求的服装品牌，达到最佳效果。龙源期刊网、流行对服装品牌设计的影响流行又称时尚,是指“个人事象通过社会人的模仿心理而变成社会事象一时扩大流动的现象。”（李当岐著.服装学概论[M],北京:高等教育出版社,1996.）流行涉及人们生活的各种领域。服装对于社会个体———人而言,最具标识和象征作用,是充分展示自我的一种手段,因而服装的流行是一种典型的社会流行现象，它既指某种面料、颜色和花型、某种品牌或名称的流行,甚至也可指某种思想和理念的流行。对于服装的流行趋势，国际服饰流行权威机构都会对每年的服饰流行做出权威预测。世界上的优秀服装设计师依据预测纷纷推出各季新款。例如，时装之都法国巴黎、浪漫之都意大利米兰以及亚洲时尚之都日本东京、中国北京等地都定期举办各种时装博览会、时装展，引导着服饰流行的方向，影响着消费心理。这些都对服装品牌设计产生巨大的影响。5、社会文化对服装品牌设计的影响不管哪种服装流行现象产生和发展都有一定的社会文化背景。因此，它必然会受到该社会的道德规范及文化观念的影响和制约。不同的消费者都有其自己的文化消费观念，追求能体现其自我价值相匹配的文化品位。在服装消费心理上的表现，在于选择成功的品牌。衣裳是文化的表现，是思想的形象，服装所具有的独特社会文化特征已成为人类展示自我个性和地位的最佳选择。一个优秀的服装品牌不仅在于它拥有独特文化内涵，更在于植根消费市场。法国服装设计师拉克鲁瓦说过，如果没有顾客购买的话，再美的服装也是挂在墙上的没有生命力的物品。要想打造出一个好的服装品牌，就必须要有一定的文化品位。无论那种服装品牌，营销市场的定位，最终都是以服饰文化的整体概念来说明服装的价值，以其特有的方式向消费者传递品牌的文化内涵、形象定位以及功能方面的信息。销售服装就是销售一种文化，人们在选择某种服装、某个品牌的同时也就接受了其文化内涵。一个拥有好的文化内涵的服装品牌，不仅有利于其销售，甚至可以提高服装产品附加价值。总之，我们不仅要用我们的智慧去争取市场，开拓市场，更要设身处地为消费者着想，要有品牌的质量、信誉及服务，真正设计出优秀的服装品牌才是根本。（作者单位：湖南师范大学工学院）责任编辑：翁婷皓