大数据时代对网络游戏的思考

大数据时代对网络游戏的思考Page2一、大数据时代网络游戏现状二、大数据在网络游戏行业的前景预测三、大数据在网络游戏发展的应用四、总结Page3近年来，随着互联网的不断发展，大数据概念开始被各界提及，各行各业也在不断积极探索大数据在行业中的应用。与此同时，网络游戏也呈现如火如荼的趋势，人们对网络游戏的认知也在不断改变。网络游戏依托网络而存在，也不可避免地受到互联网时代下大数据的影响。Page4一、大数据时代网络游戏现状第一，大数据与互联网对人们生活的影响。大数据对人们生活的影响可谓“无孔不入”，例如“双11”正在逐渐地与传统节假日“五一”、“十一”等一样成为购物的黄金周，由数据分析后的商品推荐代替了商场服务员热情的推销。第二，大数据与网络游戏的发展。随着移动互联网渗透率的提高和智能手机的普及，以及端游、页游巨头的纷纷入场，我国的移动游戏市场在经历了2009年~2011年的探索期、2012年~2013年的启动期后，从2014年起进入高速发展时期。借助大数据，可以预测我国移动游戏将成为市场规模和用户规模均增长最快的市场，未来仍有较大的市场空间。Page5二、大数据在网络游戏行业的前景预测1、手机移动端将成为网络游戏巨大的端口2、虚拟现实技术将推动网络游戏体验再升级3、粉丝效应将成为影游联动能否成功的重要环节Page61、手机移动端将成为网络游戏巨大的端口手游行业自2013年爆发以来，始终保持两位数增长，反观端游市场已过了黄金发展期，近年来增长放缓。在此趋势下，2018年手游市场规模预计将超过PC端游，这种高速增长也促使游戏厂商将布局重心转移至手游,以实现企业营收和利润的快速增长，具体如左图所示。Page7市场的火爆和开发的低门槛吸引了大量厂商入局，数据显示，手游数量在2014年Q1~Q3快速增长，并在此后基本保持在每个季度7000款游戏，具体如右图所示。Page82、虚拟现实技术将推动网络游戏体验再升级泛娱乐化背景下，VR等智能硬件全面进入大众视野并受到热捧，泛IP概念大火，手游与影视、动漫、音乐乃至体育等产业开始深度结合，网络游戏迎来前所未有的发展机遇。与此同时，大数据对用户的游戏类型偏好分析，用户购买力、消费能力分析，都将成为推动VR设备推广、游戏服务消费的主要手段。Page93、粉丝效应将成为影游联动能否成功的重要环节从2015年下半年开始，几乎讲到影视、游戏必讲IP，围绕IP产业打造的泛娱乐生态体系正在逐渐形成。数据显示，仅由《花千骨》衍生出的同名手游收入已经超过2亿元人民币。目前，影游联动是泛娱乐行业非常热门的话题，已经有了很多成功或者不成功的案例。但是在有些专家看来，影游并没有实现真正的联动，比如说影游发布不同步，可能影视作品已经过了热映期游戏才出来，或者影视只是游戏的附属品，这些都导致IP价值不能最大化。因此，运用大数据实现对关键内容的搜索分析，判断IP的热度、粉丝的关注度等将成为网络游戏与影视、小说互联的重要手段。Page10三、大数据在网络游戏发展的应用1、用户群体的获取2、对用户特征的洞察3、服务与内容的定制Page111、用户群体的获取从DataEye提供的专业数据报告来看，16岁至35岁的用户是网络游戏的主要人群，占比约为60%，且女性的占比高达40%。具体如左图所示。Page122、对用户特征的洞察通过大数据分析，能够有效地对用户的特点进行识别，比如腾讯公司根据玩家在付费和活跃度等维度的不同，在同一个商业化活动中会设计不同的礼包和折扣。左图为通过大数据分析发掘游戏用户的主要诉求。Page133、服务与内容的定制未来，用户对网络游戏的需求一定是丰富多元化的，通过大数据分析，可以对不同的人群提供差异化的服务与内容，只有这样才能吸引用户继续在网，增加用户对游戏的黏度，提升用户的体验和感知。如腾讯针对《穿越火线》不同的玩家，制订了不同的服务与内容，比如，在游戏商城，每个群体看到的游戏产品与道具是不同的，针对高消费人群，提供定制化、限量版的道具；而对低消费人群，更多展示的是抽奖类活动；针对活跃度不高的用户，则定时提供游戏的更新信息，用新鲜的内容吸引用户回归。Page14四、总结一、网络游戏作为一种新兴的互联网文化产品，一定会朝着一个更加成熟、规范、前沿的方向发展，将会吸引更多的企业进入。二、在大数据的背景下网络游戏的发展应着重考虑以下几个方面1、如何通过大数据精准获取目标客户2、如何通过大数据实现对用户或粉丝的需求洞察3、如何创新服务与内容将成为网络游戏发展需要思考的问题Page15