优酷土豆集团2014视频媒体介绍(已修改)

©2012Youku.comCorporation.Allrightsreserved.ConfidentialandProprietary.1优酷土豆合一为你，营销共赢2一个集团，两个网络电视台，45个频道主流，大气励志，梦想青春，个性有趣，自主3优酷是？4土豆是？45个频道，函括海量内容电视、电影、综艺、韩剧、TVB、英剧、美剧、台剧等版权内容最多自制内容最强优酷出品：晓说、美好2012、我是传奇土豆制造：土豆最音乐、土豆最偶像UGC内容100%优酷牛人、优酷拍客土豆播客、土豆豆角中国最大最全的视频内容提供平台2014移动互联营销年优酷移动端优酷拍客端土豆移动端•优酷土豆移动端，月度覆盖用户数为1.5亿独立用户，日播放量达3亿•优酷拍客端让拍客成为视频分享无处不在，截止目前激活用户达400万，以每月40万用户量在增长。月度覆盖行业占比单平台周覆盖时长规模数据来源：2013年CNNIC全网用户数据结合2013年艾瑞优酷土豆用户占比PC端月覆盖4.5亿用户客户端月覆盖1.5亿用户优酷土豆覆盖72%视频用户数据来源：2013年艾瑞优酷土豆用户占比数据优酷周覆盖用户达2.2亿土豆周覆盖用户达1.5亿数据来源：2013年艾瑞为优酷土豆所做全流量审计项目优酷土豆月时长占视频行业总时长的43%数据来源：2013年艾瑞IUT数据优酷土豆稳居行业第一阵营成熟型品牌优势明显数据来源：2013年优酷土豆品牌及用户研究CATI调查贴片合作（时段资源）版权产品合作（热门资源、套播）内容营销（植入冠名合作）定制支持（创意视频整合推广）电脑端产品移动端产品贴片合作精准覆盖有效触达核心广告形式投放机制优化追踪广告主TA轨迹，在其所浏览的各个视频进行拦截或追投。追投对已覆盖的用户，可追踪投放，以增加有效频次转化频控对已经到达目标频次用户，进行广告拦截，以此避免重复投放的浪费优酷土豆贴片合作领先技术通过对于cookies的监测，可以实现不同广告版本轮替播放，实现与TA循序渐进地沟通。技术一：双平台联合投放，用户去重透过优酷土豆的整合广告投放系统可实现双平台去重投放•有效频次转化的提高•过度频次曝光浪费的减少技术二：cookies监测，实现创意轮播技术三：cookies监测，实现频次控制根据目标受众、售卖区域的特点按区域购买合作优酷土豆贴片合作模式优酷土豆联合投放，多种媒介策略，满足不同的营销需求精准可控城市购买城市组购买省级购买全国购买按城市购买全国购买按省购买按城市组买四种区域购买套餐优酷土豆联合投放，多种媒介策略，满足不同的营销需求精准可控城市购买城市组购买省级购买全国购买按照CPM的购买方式，选择相应的城市进行定投。特点：灵活度高、定制化投放优酷土豆联合投放，多种媒介策略，满足不同的营销需求精准可控城市购买城市组购买省级购买全国购买按照城市居民购买力水平进行精准投放：不同城市组反应出不同区域经济发展水平：套餐一：18个城市-经济发达核心城市居民套餐二：35个城市-经济发达城市和省会城市居民套餐三：三四线城市-购买力较为强劲的城镇居民备注：以上城市的分类与国家统计中心分类一致。优酷土豆联合投放，多种媒介策略，满足不同的营销需求精准可控城市购买城市组购买省级购买全国购买定制化：省份定投根据品牌主的需求，进行省份的CPM购买。特点：灵活、个性化套餐购买：省份联播省A套餐：含35个城市，可以根据品牌主的铺货情况，选择省份组合投放。省B套餐：去除35个城市，任意选择省份进行组合投放。以轮播的方式进行投放，购买广告声量。特点：按周购买、相对灵活，性价比高优酷土豆联合投放，多种媒介策略，满足不同的营销需求精准可控城市购买城市组购买省级购买全国购买内容导向：剧目定投时间段购买：两弹一星根据受众的内容倾向，进行内容精准投放：•频道类定投•剧目组定投•剧目定投特点：精准触达目标受众在客户选定的5分钟内，3分钟视频第一前贴都为该广告主的广告。（不包括大剧和金牌剧场等指定内容）燃烧弹闪光弹在客户选定的5分钟内，所有第一前贴、后贴、暂停都为该广告主的广告。（不包括大剧和金牌剧场等指定内容）满天星在客户选定的2小时内，3分钟视频的第一支前贴，全站全UV覆盖。（不包括大剧和金牌剧场等指定内容）版权产品主流影视综艺主打剧场合作大剧类主题类定向类频道类优酷土豆版权总量行业第一，采购规模国内最大大陆电视剧80％卫视新剧韩国电视剧80％全年新剧香港TVB剧100％全年新剧独家版权大陆综艺200档／全年海外综艺500档／全年音乐60,000首MV美剧20部以上好莱坞电影唯一与5大片商同时合作英剧联手BBC全国首播一线卫视大剧、热播剧同步首播优酷土豆热门版权内容双平台打通%优酷土豆产品规划热门资源热播剧其他新剧频道合作顶级剧目：10部剧左右顶级综艺：顶级卫视季播综艺每年约50部进行专题剧场包装每年约100多部进行专题剧场定投剧目合作个性化受众频道合作剧目：金牌剧场、超级大剧综艺：超级季播综艺品牌剧场：男性、女性剧场定制剧场：主题剧场、主题影院4大频道合作国内版权现状热门资源网台联动精准产品双平台内容差异化精准拉升品牌力优酷锁定1部，1亿VV土豆锁定1部，5000万VVA+++级剧目贯穿首播当月支持定量优化投放优酷每部2000万资源推广土豆每部1000万资源推广优酷同期2部，1亿VV土豆同期4部，5000万VVA++级剧目精选当月热播大剧每月覆盖4-6部大剧优酷每部1000万资源推广土豆每部500万资源推广金牌剧场超级大剧大剧类——囊括时下热门剧目，联合投放扩大覆盖大剧、热播剧的热播期重合度小于10%楚汉传奇大剧产品案例分享优土总覆盖为卫视总覆盖的45%•《楚汉传奇》在不同媒体类型的总覆盖情况：数据源：CSM媒介研究；YoukuLogstats流量统计系统。目标人群：四岁以上所有人，30城市为省会及直辖市，推及人口1.6亿四卫视去重总覆盖优酷、土豆去重总覆盖（含移动端）优酷、土豆、各卫视单媒体覆盖情况•《楚汉传奇》在不同媒体平台的覆盖情况：数据源：CSM媒介研究；YoukuLogstats流量统计系统。目标人群：四岁以上所有人，30城市为省会及直辖市，推及人口1.6亿四卫视重合度超高，优土重合度低•卫视之间组合投放不能达成高覆盖，只能带来高频次；•优土同时投放可以达到最大规模覆盖，同时有效控制频次。四卫视重合度79.7%优土重合度14.2%《楚汉传奇》30市场人群覆盖规模（万）数据源：CSM媒介研究；YoukuLogstats流量统计系统。目标人群：四岁以上所有人，30城市为省会及直辖市，推及人口1.6亿优土在大部分地区收视表现远超电视优土表现极好的地区：TGI占到50%以上优土表现好的地区：TGI占到20%-50%优土表现弱的地区：TGI占到20%以下注：1.优土Rating为VV/城市推及人口2.优土TGI为优土Rating/合计Rating，代表优土所占的声量比例3.标数据为某地区中电视收视率优于优土收视率的部分数据源：CSM媒介研究；YoukuLogstats流量统计系统。目标人群：四岁以上所有人，30城市为省会及直辖市，推及人口1.6亿优酷土豆主题剧场类——自主遴选，调性完美匹配主题剧场主题影院自选影视综艺和动漫等类型定制专属页面自选电影定制专属页面主题剧场主题影院频道类——垂直定向，锁定同类消费者。4个高流量内容频道支持贴片定投+冠名四大海外剧频道，锁定个性化、高端有品位受众港剧美剧韩剧英剧生动呈现职场文化快节奏紧跟时代自由独立个人主义精致潮流情感细腻冷艳优雅感官享受与思考并存2014年优酷土豆海外剧目顶级独播签约香港TVB全部新剧全面独播续签中国Top1美剧行尸走肉与韩国最受欢迎的SBS唯一合作英国BBC落户优酷Top剧+Top汽车栏目+Top纪录片2014年优酷土豆海外剧目顶级独播-港剧优酷TVB剧优势：独家版权包括2013年4月初~2015年3月底TVB播出的所有新剧，以及约2200小时的经典剧。•独家上线2014年优酷土豆海外剧目顶级独播-英剧优土英剧优势：与BBC、NBC、ITV、Endemol、Shine、Fremantle的直接合作，包揽三部金牌英剧夏洛克（sherlock）、唐顿庄园、黑镜及2013年在英国热播的各类剧目。•独家上线•唐顿庄园S1~S3，黑镜S2、8部12年底至13年播出的优质英剧•独家跟播剧大侦探波罗季终剧唐顿庄园S4•夏洛克S32014年优酷土豆海外剧目顶级独播-美剧波吉亚家族新剧CBS黑帮20美国CBS周播苍穹之下新剧CBS悬疑13美国CBS周播绝命毒师新剧SONY黑帮7美国AMC周播•独家跟播剧•苍穹之下收看海外剧目的观众特征各异男性女性年轻成熟新锐/时尚精英/文化伊人/小资职场/白领美剧英剧韩剧港剧台剧大陆剧学生/靓丽注：数据来源优酷Logstat日漫活跃/奋斗大众化数据来源：优酷Logstat系统美剧上涨275%港剧上涨107%韩剧上涨36%海外剧目的收视呈规模化增长——口味独特，但不小众出品项目媒体倾力打造支持深度合作媒体出品类频道出品类网剧网剧剧场微力影院动漫剧场《嘻哈四重奏》5-6季轻松搞笑系列网剧。爆笑4人组延续嘻哈风格，不断爆出新鲜笑料，此次更与一线卫视同步播出。《全球异能学院》New!!校园青春网剧。旨在打造中国版《哈利波特》，全新演绎奇幻热血的学院文化。网络栏目微电影媒体出品类——原创精品，公司级战略合作。网剧网络综艺微电影逆袭系列13部第2波继《11度青春》之后，再次展映13位新锐导演的微电影作品，此为“优酷青年导演扶植计划”第2波。嘻哈系列4部New!!周星驰星辉公司与《嘻哈四重奏》导演卢正雨合作的欢乐微电影系列，继续幽默而励志。大师班系列4部第2波再次与香港电影节独家合作，新聚4位殿堂级导演，用微电影展现他们的个人理念和对社会的思考。网剧剧场微力影院动漫剧场媒体出品类——原创精品，公司级战略合作。网剧网络综艺微电影网剧网剧剧场微力影院动漫剧场《泡芙小姐》4-6季国内首部都市时尚网剧。拥有大批年轻拥趸，被称为中国动画版《欲望都市》，新季将加入职场元素。网络栏目微电影媒体出品类——原创精品，公司级战略合作。网剧网络综艺微电影媒体出品类——原创精品，公司级战略合作。追梦青年影像计划优酷土豆集团/全国电影院线1部追梦银幕大电影《老男孩》承载都市中坚力量，集体回忆的梦想影像4部系列微电影青年导演扶植计划：卢正雨、五百、沈沁源、杨苗、朱佳梦、曾庆杰、李阳、韩可一《我是传奇》2-4季第3季继续专注于音乐真人秀；2和4季新创欢乐型网络选秀模式。《晓说》53-104期网络清谈脱口秀栏目。才子高晓松笑谈历史纠葛，闲话俗世百态。《老友记》New!!各种大腕跨界对话，或针砭时事，或高谈阔论，或畅谈人生。优酷综艺出品网剧网络综艺微电影媒体出品类——原创精品，公司级战略合作。最音乐《土豆最音乐》New!!集成全球6大顶级音乐榜单，将MV、Live、资讯、盛典融于一身，由多国主持人全母语播报。最青春《土豆最偶像》New!!小S担纲主持，大赛分正太、萝莉、御姐等单元，优胜者签约优酷土豆集团，任新当家主持。土豆综艺出品网剧网络综艺微电影媒体出品类——原创精品，公司级战略合作。最新鲜《土豆周末秀》New!!大张伟x新鲜人共同打造全外景类综艺脱口秀，探讨热门话题，了解各行各业职场新鲜人。最娱乐《土豆最娱乐》New!!土豆网重头娱乐内容的深度报导节目。由大事件、大作品、大人物的调查、探访、专访、报导等形式构成。频道出品类——内容巨献，支持深度合作。汽车：每周车闻播报、优酷试车科技：超级说明书生活：优·生活、高阶生活旅游：环球导游、私家旅行指南母婴：爹地妈咪哄、怀孕/育儿手册游戏：砖家来了、游戏杂谈时尚：时尚达人群、四季美容12个内容频道运营多个独立项目供合作资讯：深度、峰语、后知后觉财经：老友记、静观财经界体育：大话体育音乐：Hi！音乐明星娱乐：优酷全娱乐电影：星映话优酷：资讯类频道娱乐类频道消费类频道土豆：偏男性频道偏女性频道主流大气、专业高端时尚娱乐潮流青春汽车栏目：C.S.I土豆试车现场调查、土豆网汽车简讯报道IT栏目：IT访谈、IT周