百年糊涂酒广告效果评估方案

新动传媒（中国）控股有限公司中国最大的公交框架媒体运营商年广东百年糊涂酒业有限公司——公交移动看板广告效果评估报告广告主名称佛山市吉利贸易有限公司媒体服务企业新动传媒（中国）有限公司报告项目百年糊涂酒公交移动看板广告效果评估报告项目服务组陈越（负责）陈剑康（营销）鲁妮娜（媒介）李斌（客服）王安琪（市场）谢中明（运维）汇总完成时间2011年7月29日报告编号新广字2011第061号广告效果调研报告Advertisingeffectivenessresearchreport到达就是力量关注才有价值广告效果调研报告Advertisingeffectivenessresearchreport尊敬的佛山市吉利贸易有限公司：新动传媒是一家专注于国内新媒体发展与经营的传媒机构，以“传递源于精准”的媒体理念，创造性的开发出公交车内平面媒体——公交框架，将广告有效传递延伸到广大的城市出行人群中，成为城市移动人群广告媒体的领导者。2011年7月1日，新动传媒受佛山市吉利贸易有限公司的委托，对其“百年糊涂酒”的广告进行投放，此次投放深圳分公司的27条公交线路、1000面移动看板广告。广告发布截止时间为7月29日。广告发布期间，我公司在2011年7月18日，协同CTR市场研究机构和深圳城市公交广告有限公司对“百年糊涂酒”广告发布效果进行监测和调查，并形成了此效果评估报告。广告效果调研报告Advertisingeffectivenessresearchreport致函一、调查方法：1、公交车内运营时间段实地抽样调查；2、公交集团运营车辆单车日票据收入统计；3、公交站亭候车调查；二、样本描述：1、1000人；2、年龄区间22岁——55岁；3、样本结构男72%、女28%。三、各投放线路调查时间：1、2011年4月18日09：00分——18：00分；2、2011年5月18日09：30分——18：30分；广告效果调研报告Advertisingeffectivenessresearchreport调查元素40路广告投放实景303路广告投放实景305路广告投放实景313路广告投放实景326路广告投放实景356广告投放实景广告实景广告效果调研报告Advertisingeffectivenessresearchreport广告效果调研报告Advertisingeffectivenessresearchreport广告效果展示公交移动看板媒体对于品牌提升、提高营销是有效的传播渠道此次调研“百年糊涂酒”的品牌识别率为78%，其中81%受访者都能回忆出移动看板广告当中的品牌名字能记住。信息传达人物回忆品牌识别产品识别71%90%47%78%81%75%19%61%广告效果调研报告Advertisingeffectivenessresearchreport第一次近距离观看”百年糊涂酒”广告，知道了“百年糊涂酒”品牌的系列产品。感到很不错。认可“百年糊涂酒”的广告画面，并认为画面具有一定的冲击力便于无意识记忆.画面美观.认可“百年糊涂酒”为贵州茅台的新型时尚白酒品牌；很有新鲜感。以前消费过“百年糊涂酒”这个品牌的白酒看过广告，留下印象，有意购买“百年糊涂酒”产品所占比例效果结论调查数据统计案例广告效果分析：在一个城市投放100台车；每车一个广告画面，共计100面。投放时间一个月。每台公交车每月运时间为30天；每天平均乘坐人数为1800人次。每个月覆盖次城市主流消费人群540万人次新动公交框架媒体广告千人成本计算：每日广告费用：900元/面/月÷30.4天/月=29.6元/天；每天每台车平均人流量：1800人次；（公交系统票收入统计数字）CPM计算公式：每日广告费29.6元/天每日接触人次1800人次千人成本=-------------------------------×1000=16.4元16.4元÷1000=0.016元公交框架媒体广告每天到达每人的成本仅为0.016元,打完折扣后的千人成本更底广告效果调研报告Advertisingeffectivenessresearchreport广告效果测算结论本次广告覆盖区域：深圳市大部分终端卖场、酒楼、餐厅、写字楼,主要社区、居民区.消费群体、决策购买群体、直接购买群体本次广告覆盖商圈：所投放广告城市所有繁华商业经济圈。本次广告影响人群：时间30天。投放数量500台车。根据单车运营车辆日票椐收入统计，每台车平均每天乘坐人数为1700人次。投放城市影响人群人次数量为：25500000人次。通过本次调查显示：1、市民对“百年糊涂酒”的品牌知晓率达到81%以上。2、市民对“百年糊涂酒”的品牌识别率达到71%以上。广告效果调研报告Advertisingeffectivenessresearchreport调查结论建议通过本次调查显示，“百年糊涂酒”在深圳以前的购买群体只占19%，作为白酒市场份额衡量，这个比率较可；“百年糊涂酒”产品的认知度、忠诚度有待提高。“百年糊涂酒”产品的理念宣传给直接消费群体欠缺。为此，我们提议：1、多做贴近市民生活的中小型广告媒体，此类媒体覆盖广、费用低、针对性强，以此提高品牌忠诚度。2、品牌的深入人心，是时间积累的结果，建议广告的投放不要做阶段性，而是待久性、延续性的广告影响。3、即将来临的是白酒消费的旺季，也是各大商家迅速抢占市场份额的黄金时段，在竞争如此激烈的市场环境下希望贵公司能用比较贴近于大众生活的高性价比媒体提高品牌知名度配合销售人员，提高市场占有率。4、同时在下半年的广告发布中，尽量安排促销活动信息，以广告的形式展示告知给消费者，以此吸引消费者。5、在白酒消费的旺季来临的时候，建议在东莞和广州增加公交框架广告的投放，以此创建华南区域最强劲的白酒品牌。广告效果调研报告Advertisingeffectivenessresearchreport结议深圳总部：深圳市福田区车公庙泰然九路海松大厦B-1602室电话：[phone]传真：[phone]公司网址：广州分公司：广州大道中1270号广州体育学院产业服务中心四楼405号（教学综合楼西侧）总机电话：[phone]传真[phone]