关于影响大学生选择手机品牌因素的调查

关于影响大学生选择手机品牌因素的调查小组成员：刘帝儒16301013刘辉16301009王润安16231112王宝康16231118摘要为了把握、熟知大学生手机市场的情况，通过对大学生手机品牌和偏好的市场调查，进一步分析和判断出哪些手机品牌及性能受到大学生的青睐和偏好。目前，大学生自身对手机市场中的手机品牌以及性能了解不全面、不到位，信息不对称，对有些手机品牌以及偏好认识偏差，导致国内知名品牌的手机销量增长太慢；以及对国产手机的模糊认识、质量不过关、性能指标测试不好、生命周期比较短、升级等问题，针对这些大学生提出的普遍疑问，我们将采取进一步的解决方案。当前大学生对国外的手机品牌比较受欢迎，认为国外手机的品牌质量、性能、外观设计、手机生命周期等方面都优先于国产手机的品牌。因此，需要加强对国内手机品牌的宣传，提高核心技术，鼓励申请专利或者新型的手机技术、功能等，提高关注度，从而有更多大学生选择国产手机。引言根据当前手机市场的发展和升级变化，为了预测和判断手机市场的情况和发展前景，因此，需要对大学生手机品牌以及偏好进行全面的了解和调查。2.调查方法2.1调研设计此次调研属于描述性调研，我们采用问卷调查法，收集第一手资料，在3000名在校大学生中采取分层抽样的方法对1000名大学生进行问卷调查，剔除空白、错误等问卷，整理得到100份问卷作为最终的分析数据。2.2调研工具采用问卷星等智能问卷软件，并在各个院系微信群，QQ群中进行转发，采用自填问卷而且问题逻辑采取思路连续法，即按照被调查者思考问题的逻辑顺序来设计，最后两个问题采取李克特量表法来探测被调查者的态度，被调查人可以在满意和不满意的量度之间选择。2.3分析说明通过数据主要分析以下内容：1．了解在校大学生对手机的消费倾向，包括偏爱的手机品牌，手机价格。了解大学生手机消费的需求和爱好习惯。2．了解品牌在各高校大学生中的知名度、好评度以及占有率。3．了解大学生对手机功能的要求和性能的了解。3.结果和局限性3.1结果3.1.1调查对象的基本情况本次调查结果显示，参与者男生为68人，女生32人。见图3-1。3.1.2样本基本数据显示1所使用的手机品牌大学生正在使用的手机品牌，由图可以看出最多人使用的任然是苹果手机并且比第二名OPPO高出了八个百分点，处于遥遥领先的位置。华为作为老牌国产机以1%的微弱劣势暂居第三。小米，vivo则成并列势头均为12%。相反，作为安卓机中的强势品牌三星在所调查人群中被使用较少。选项小计比例苹果2525%OPPO1717%华为1616%小米1212%vivo1212%三星66%魅族44%索尼22%乐视22%其他22%金立11%36011%本题有效填写人次1002更偏爱的手机品牌在最偏爱的手机品牌中，华为和苹果不相上下，华为以0.01的得分优势处于前列，而暂居第三的则在最偏爱的手机品牌中，华为和苹果不相上下，华为以0.01的得分优势处是小米，三星的偏爱程度也不算差，可能是由于近期note7爆炸事故是的三星的偏爱率下降。总体上说，苹果手机不管是在使用率还是偏爱率上均有较大优势，这不仅和其较好的流畅性和用户体验有关，同时其硬件核心及机身配置较好也是一大优势。但是华为在手机上做出的提升也是有目共睹，不仅国人开始支持华为，其机身配置和用户体验也有很大的改善，小米近期发布的新机MIX更是国产创新的一个大进步。这对国产手机行业也具有积极地促进作用。选项平均综合得分华为8.87苹果8.86小米6.34三星5.62OPPO3.7魅族2.37vivo2索尼1.26联想0.49乐视0.46中兴0.25金立0.233600.12酷派03各因素对手机偏好的影响由折线图可以看出，在影响手机偏好的因素中，价格、性能（CPU，GPU等），耐用性（防尘防水，防摔），内存，电量，外观设计以及像素音质和信号稳定性的都是较为突出的影响（评分超过4分）。其中最被看重的是性能，看来大家对手机的处理器的要求还是比较严格的。耐用性仅次于性能，一款防尘防水又耐摔的手机的确可以延长其使用年限，但是很多手机其实是做不到防摔的（诺基亚除外），特别是智能机，大多只能做到耐摔或抗摔。而防尘防水已经又很多手机做到了IP68级别，例如索尼，三星等。电量，内存也是用户们比较看重的，拥有大容量电池的手机续航能力将大大提升，从而省去了带充电宝的麻烦，足够大的内存使手机能够存下更多的东西诸如照片，文件等。外观也是比较突出的影响因素，看来用户们对手机的颜值也比较重视。比较出人意料的是大家对游戏性能的要求并不高，那么大学生果然是沉迷学习的好孩子。影响最小的因素则是代言明星，毕竟在这个手机好才是硬道理的行业，代言人似乎显得不那么重要。反而是公司的企业形象倒是比代言人要重要得多。4手机的购买渠道在实体店购买的还是比较多的，比我想象中的不一样，毕竟在实体店中购买能够保证售后服务，如果手机坏了可以保修并且十分方便，但是网上购买的则不是太能够保证。3.1.3调查者的一些建议许多用户都提到了让手机价格更便宜，提高性价比。还有诸如加强保密功能，减少系统的无用自带功能并加强隐私保护，少些辐射等。从这些可以看出，大家其实已经从某种程度的盲目从众走出来，开始懂得自己分析对于手机自己到底需要的是什么。3.2局限性1.时间安排仓促，取样及回收不科学。2.问卷设计稍显专业，术语以及量表的使用可能会造成答卷者的理解偏差或错误，从而在一定程度上对被调查者填写问卷造成了不便，需要我们稍做解释。3.被调查者的态度也对问卷结果的正确性造成一定影响。本次调查中，少数被调查者态度消极，甚至拒绝填写问卷。4结论随着社会生活日新月异的变化，大学生们希望借助一种快捷、便利的沟通方式与他人联络，以增进他们对外部事物的及时了解。这些都促进的大学生手机市场的兴旺，使手机成为对大学生来说不可或缺的联络工具，那大学生在购买手机时对手机的品牌是否也有偏好呢？通过对大学生对手机品牌的偏好的调查分析，我们的出了以下结论，具体如下：1.如今大学生的手机拥有水平普遍较高，虽然大多数大学生对品牌手机有着比较强烈的追求，但实际上并没有盲目的跟风或随意购买或一味的追求大品牌，更多是根据自身实际需求和购买能力进行理性消费。终端手机是大学生的主要选择。2.大学生使用手机品牌偏好的调查的结果反映除了当下消费者欢迎的手机品牌是华为、苹果，其次是小米和三星。苹果、华为、小米在大学生的印象中较为深刻，这与品牌形象、产品质量有着密不可分的关系。3.在手机五花八门的参数中，性能，耐用性，电量所占比重最多。4.手机消费选择的国产手机以华为、小米、OPPO、vivo为主。5建议作为一名大学生，应该合理利用手机这一通讯工具，不能将其作为同学间互相攀比的玩物。我们应该放正自己的态度，规范自己的消费行为，培养及形成正确的消费观念。现今是知识经济和科学技术快速进步的时代，电子产品的更新换代速度是非常快的，我们应放眼于未来，树立全局的观念。对于消费，不能一味的追求时尚、新潮、贪图一时的消费快感而进行盲目消费，要做到只消费适合自己的、实用的物有所值、物美价廉的产品。同时，我们在手机的使用过程中也要规范自己的行为，做到知道自己该在什么时候、什么地点、用什么方式使用手机，懂得尊重课堂、尊重他人、尊重自己，做到合理文明使用手机，一起构建和谐健康校园。