电磁炉市场研究报告(决策层版)2009-10

电磁炉市场研究报告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2009年10月第2页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测目录市场简析…………………………………………………………………………3市场总量…………….……………………………………………………………8产品结构…………………………………………………………………………15品牌竞争…………………………………………………………………………36渠道趋势…………………………………………………………………………48价格动态…………………………………………………………………………54畅销型号…………………………………………………………………………65第3页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注电磁炉市场分析报告第4页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测市场简析市场简析市场总量及增长格局根据中怡康时代（CMM）的市场监测数据显示:2009年10月为黄金周，电磁炉市场在本月零售量和零售额增长明显。本月电磁炉市场市场监测总量为664,924台，零售额为188,790千元；按可比口径计算，市场零售量与零售额环比分别上升了42.83%和43.18%。从电磁炉产品类型来看：本月微晶板市场和陶瓷板市场零售量环比都呈现上升趋势，分别上升了39.72%和30.91%；在高档微晶板市场中，欧凯和肖特本月零售量环比分别上升了0.74%和55.72%；在高档陶瓷板中，NEG本月市场零售量环比上升了100.34%，零售量为1,197台；而MIYAWO本月零售量环比却下降了16.67%。从板面颜色来看：白板、黑板、花板和透明板市场零售量与零售额环比均呈上升趋势，零售量环比分别上升了18.62%、39.78%、33.14%和28.10%；零售额环比分别上升了37.81%、40.01%、73.89%和22.95%。第5页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测市场简析市场简析产品结构据监测数据显示，电磁炉产品结构中，微晶板依旧占领主要位置；本月微晶板电磁炉市场零售量份额为87.07%，与去年同期相比下降了2.49个百分点；而陶瓷板市场本月市场零售量份额为2.07%，较去年同期相比下滑了3.23个百分点。品牌竞争就整体电磁炉市场品牌竞争看，本月前十五大品牌中，市场零售量份额上升明显的是格兰仕和奔腾，市场零售量份额分别上升了1.03个百分点和0.98个百分点。1234567891011121314152009年9月美的苏泊尔九阳格兰仕奔腾富士宝海尔洛贝松桥雅乐思尚朋堂艾美特爱庭万利达格力零售量份额42.40%13.19%9.98%8.47%6.72%5.37%1.53%1.28%1.15%1.08%0.83%0.77%0.71%0.66%0.57%2009年10月美的苏泊尔九阳格兰仕奔腾富士宝海尔松桥雅乐思洛贝艾美特万利达尚朋堂格力爱庭零售量份额42.97%13.03%9.50%9.50%7.70%5.27%1.09%1.08%0.97%0.89%0.80%0.79%0.76%0.68%0.62%第6页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测市场简析市场简析价格动态就分规格平均单价来看，大部分产品零售单价都有所变动，本月陶瓷板市场零售单价上升明显，环比上升了7.27%；而同比下降了1.79%。单位：（元）产品种类2008年10月2009年9月2009年10月环比变化同比变化陶瓷板3082823037.27%-1.79%微晶板326281281-0.09%-13.89%第7页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测市场简析行业动态美的文武火电磁炉SN219热销价格599元2009年11月20日10:46中国家电网突破全球尖端科技，国际领先双专利技术，逐周期跟踪控制电流与电压，控制更精确，热效率更高更节能安全。美的电磁炉SN219采用双专利技术，将控制周期精确到0.00002秒，电流调制频率提升500倍，实现电磁炉节能技术革命性突破。SN219是美的近期上市的一款产品，表面经真金镜面烤制工艺，创新真金镜面烤制工艺，尊贵典雅，美观耐用，更显科技真本色。内部纯铜线圈盘，真材实料不惨假，保证品质百分百，热效率更高，加热更均匀，性能更稳定，烹饪更开心。这款电磁炉最大的亮点莫过于文武火功能，采用独特的“高频分时电路控制技术”彻底解决老式电磁炉在低功率煮煮停停的困扰，实现低功率持续加热，加热过程中不糊底、不溢锅，节能40%。专利聚能环设计，有效防止磁力线扩散，流发超高能量，形成高功率聚能武火，给您带来完美的烹饪效果。此外SN219还设计了，旋风防堵风扇，采用旋风式进风口设计，防堵突点设计，配合直线高速风路设计和专业多重静音电机，节能高效，让电磁炉时刻安静清爽，有效提高使用寿命。第8页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测电磁炉市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注第9页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测分城市级别市场增长比较：本月VS上月44.546.238.845.945.738.63436384042444648超大型城市特大型城市大型及以下城市零售量增长零售额增长%市场总量第10页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测34.947.439.834.347.737.30102030405060百货家电超市零售量增长零售额增长分渠道类别市场增长比较：本月VS上月%市场总量第11页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测77.539.730.974.439.840.70102030405060708090陶瓷板微晶板其它零售量增长零售额增长%分板面材质市场增长比较：本月VS上月市场总量第12页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测%分板面颜色市场增长比较：本月VS上月市场总量18.639.833.128.176.937.840.073.923.069.70102030405060708090白板黑板花板透明板其它零售量增长零售额增长第13页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测%不同盘板市场增长比较：本月VS上月市场总量39.583.234.8-9.594.777.839.9114.043.5-7.796.669.7-20020406080100120140平板浅盘板凹盘板平凹两用板多重组合板其它零售量增长零售额增长第14页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测42.842.10.043.157.60.0010203040506070单灶双灶多灶零售量增长零售额增长%不同灶眼市场增长比较：本月VS上月市场总量第15页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注电磁炉市场分析报告第16页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测5.32.15.02.289.687.190.086.15.110.95.011.60204060801002008年10月2009年10月2008年10月2009年10月其它微晶板陶瓷板`2009年与2008年产品结构比较零售量构成零售额构成%产品结构零售量构成零售额构成%7.13.46.33.387.590.788.790.75.45.95.06.00204060801002008年2009年2008年2009年`第17页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测10.08.716.017.90.41.00.40.689.690.383.681.50204060801002008年10月2009年10月2008年10月2009年10月其它MIYAWO陶瓷彩板NEG`2009年与2008年板面细分产品结构比较零售量构成零售额构成%产品结构零售量构成零售额构成0.30.20.70.40.20.10.799.499.798.699.30.30204060801002008年10月2009年10月2008年10月2009年10月其它欧凯肖特%陶瓷板细分微晶板细分第18页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测2009年与2008年分板面颜色/分盘板产品结构比较零售量构成零售额构成%产品结构零售量构成零售额构成%分板面颜色分盘板1.90.61.80.990.186.389.684.31.91.11.41.44.911.24.812.20204060801002008年10月2009年10月2008年10月2009年10月其它透明板花板黑板白板93.989.193.587.80.90.41.10.80.00.00.10.05.010.34.910.90204060801002008年10月2009年10月2008年10月2009年10月其它多重组合板平凹两用板凹盘板浅盘板平板第19页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测99.999.999.499.40.10.10.60.60.00.00.00.00204060801002008年10月2009年10月2008年10月2009年10月多灶双灶单灶`2009年与2008年灶眼细分产品结构比较零售量构成零售额构成%产品结构零售量构成零售额构成%99.999.999.599.40.10.10.50.60.00.00.00.00204060801002008年2009年2008年2009年`第20页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测分板面材质市场零售量构成变化趋势%产品结构5.35.44.84.54.24.23.83.23.12.92.52.32.189.689.590.291.791.591.591.791.891.591.190.889.087.15.15.15.03.84.34.44.55.15.46.06.78.810.901020304050607080901002008年10月11月12月2009年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月其它微晶板陶瓷板第21页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测分板面材质市场零售额构成变化趋势%产品结构5.04.84.24.03.93.83.63.33.22.92.82.32.290.090.491.192.392.091.891.991.691.290.890.188.186.15.04.84.73.84.14.44.55.15.66.37.09.611.601020304050607080901002008年10月11月12月2009年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月其它微晶板陶瓷板第22页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM398城市4067家门店零售监测分板面颜色市场零售量构成变化趋势%1.91.91.71.11.21.41.31.10.80.70.80.70.690.190.090.192.291.891.591.791.491.690.990.188.186.31.92.21.91.71.71.71.51.41.41.51.21.21.14.94.84.73.74.04.24.34.95.25.