保健品PPT

保健食品的审批主体诞生1996年6月1日卫生部第一部针对保健食品注册的法规即《保健食品管理办法》。成长发展2005年7月药监局《保健食品注册管理办法（试行）》（局令第19号）2005年6月卫生部转为药监局保健食品的审批还沿用卫生颁布的相关法规保健食品的审批程序1996-2003年国产：省级初审后，卫生部终审进口：直接报卫生部审批2003年10月国产和进口产品直接上报国家药监局进行审批国产：地方药监局核查样品试制现场，抽查及初审，报国家药监局终审，同时进行抽样复检。进口：直接上报国家药监局审批，同时进行抽样复检2003-2005年2005年-至今保健食品的申报流程与周期申请SFDA行政受理服务中心形式审查并与受理（5日）SFDA组织技术评审、行政审查并作出决定（80日）行政受理服务中心将决定送达申请人（10日）检验机构检验（50日）5日内发出检验通知书并提供检验用样品亚健康人群70%健康人群15%疾病人群15%人群健康状况构成人群按健康状态分类,(%)中国70%的亚健康人群将是保健品消费的主体2000--2040年我国人口规模与人均ＧＤＰ预测年份人口（万人）GDP（亿美元）人均GDP（美元）200012711510000787201013602820000147020201435034000027872030147939800005408204014847816000010776中国人口规模与人均GDP预测保健品市场走势48.219.360100140200050100150200250200020022004200620082010YearBillionRMB2002年，由于“非典”的原因，保健品行业全年销售额巨幅下滑。2002年-至今，随着中国经济快速发展，国民收入增加，消费者对于健康的需求骤增，使得保健品行业以每年不低于超过20%的增长率在增长，预计2010年中国保健品销售额将达到2000亿元。增强免疫力27%缓解体力疲劳13%其他37%营养补充剂9%辅助降血糖3%辅助降血脂11%中国保健品按批准文号的构（%）。目前经SDFA批准的保健品功能包括：增强免疫力产品：27%缓解疲劳产品：13%辅助降血脂产品：11%营养补充剂：9%辅助降血糖产品：3%其他：37%目前中国消费者主要购买的保健产品类别：产品类别市场潜力预计消费额美容保健产品在中国，女性消费者是主要的购买人群，占购买人数的62%200亿元以上减肥产品7000多万肥胖者，2亿多超重者60～100亿元降血脂产品8000多万高血脂人群100亿元以上促睡眠产品45%人口存在睡眠障碍200亿元以上注：2002年数据中国市场上保健品10万元以下31%1亿元以上1%5000万元到1亿元13%100万元到5000万7%10万元到100万元48%国内保健品公司的规模普遍偏小，而且产品单一。中国国内保健品公司规模国内外保健品市场份额之比较目前，国外保健品在中国只投入了7%的品种，却占据了中国保健品市场40%的份额。预测，随着国外保健产品中国市场投入的不断增加，这个份额会不越来越大。DomesticProducts40%ImportedProducts60%品牌LogoWeb品牌LogoWeb海王东阿阿胶太极大印象年十大中国保健品品牌品牌LogoWeb品牌LogoWebGNC健美生康维他康力士美澳健新西兰十一坊凯灵荷氏其他营销电子商务营销连锁经营传统营销会议营销直销直销是中国保健品市场主要销售模式各种销售模式的销售收入,亿元消费者终端购买过程购买行为比例目的性购买70%随即性购买30%购买行为比例坚持购买目标75%改变够买目标25%购买行为比例购买受影响比例47.5%营业员推荐等行为影响产品包装、宣传、导购推荐等影响消费者购买序号优先参考因素1保健功能2产品品牌信誉3产品性价比……购买参考因素不同国家保健品花费占家庭总收入比例国家比例欧美国家2%以上中国0.07%外资品牌保健食品的价格比较厂家标志维生素C钙片鱼油DHAEPA安利270-320（200片/瓶）180-210（250片/瓶）300-450（100粒/瓶）350-580（90粒/瓶）康宝莱85（90片/瓶）140-180（150片/瓶）120-150（60粒/瓶）/健美生150-180（120片/瓶）130-170（100片/瓶）150-180（100片/瓶）/21.923.526.435.936.781.382.2西北华北西南华中东北华东华南中国各地区保健品消费状况中国不同地区保健品人均销售金额（元/年）中国有23个省，地级市282县级市374，根据经济发展情况，选择华北、华东、华南的城市作为首选投资城市。BeijingShanghaiShenzhenGuangzhouChengdu