万客福VI设计方案

福客隆超市VI设计及广告推广策划案建立完善的超市VI视觉识别系统与VI视觉传播系统势在必行VI视觉识别系统VI视觉识别系统，是树立企业形象与个性的基础视觉设计系统，包括企业所需的方方面面的应用，大至企业形象，小至名片、便签，通过方方面面的载体，持续的不端的对外传播企业的形象与性格，是塑造起企业形象与品牌效应的重要基础。对于超市而言，VI视觉识别系统是指店内的导购系统、指示系统、部门指示、名片、员工胸卡、员工服装、超市常用单据、传真模式、便签、信纸、信封、车体、企业宣传册等等，通过这些有效渠道向社会、经销商、消费者传递企业形象与个性，塑造自身品牌效应。同时也是建立连锁超市，树立各分店统一形象的坚实基础。VI视觉传播系统是企业对外向公众传递企业信息、企业形象的方式与手段的设计。包括媒体传播、影视传播、宣传活动视觉传播，形象传播等等。超市的VI视觉传播系统包括超市内广告形象传播系统、DM直投广告、车体广告、户外路牌、户外路旗、报纸广告、电视广告等等。是直观并有效传播企业的重要手段及方式，对外不断传播企业自身的信息，具有时效性，并配合不同季节、节假日调整更换设计画面，具有构成与增强场内外相应节日及活动的销售氛围，促成消费者购买欲望的直效效应。福客隆超市导入并建立超市VI视觉识别系统与VI视觉传播系统的必要性阜新地区市场分析·交通便利，至沈阳、大连等地的车况较好，是周边城市的中心，连接辽宁与内蒙古地区交通便利，无形中拥有一部分内蒙地区的潜在市场。·经济发展状况良好，近年经济发展速度较快，重工业与轻工业齐头并进，商业发展态势虽不是很快，但是精品商场少而精。消费状况及消费群体分析·消费者消费观念渐趋成熟，已经由基本满足购买需求转向重视消费质量与消费环境的附加值。·城市市民消费能力比同等城市要高很多，高端消费群体消费需求较高，主流消费群体、即中低等消费群体消费能力侧重日常生活、百货、子女就学。·城中有高档次的精品商场，规模不大，但是精品集中，主要面对本地区的高端消费群体，可见本地区的高端消费群体消费观念及消费层次较高。·市民眼界开阔，由于交通便利，本地区市民对大城市的经济及商业形态并不陌生，追逐大都市感受的心理比较明显。福客隆超市导入并建立超市VI视觉识别系统与VI视觉传播系统的必要性对手分析·大商集团新玛特卖场内设计超市卖场内整体设计风格统一，性格活跃、鲜明，设计水准较高，可以明显看出广告公司及策划公司操作的痕迹，设计脉路清晰，主打温馨主题，多用异型设计，以增强活跃感，店内设计在本地区首屈一指的，在消费者心中地位较高。经营状况由于本地区视窗经济化程度不是很高，大部分消费者，出于北方人固有的性格因素，比较喜欢实惠、经济的感受，所以对于这样一个“比较贵，不划算”的商场并不是分买账。但是，新玛特的形象在消费者心中始终是一流的，“有钱，就去新玛特逛逛”的心理十分普遍。因此，新玛特已经成为当地高端消费群体的最佳场所。新玛特超市位于商场顶层，受新玛特商场的影响，消费群及客流量较少，但是实现了消费分流：即创造优质高档的消费空间，拉动中高消费群体，分隔低档消费群体，成为中高档消费区，保证了消费环境的优雅和消费群体整体素质的优良，以此，使中高档消费群对其产生依赖消费的现象。本项目自身分析立足本地区多年，具有坚实的基础，并拥有一定的固定消费群体和市场认知度。经营模式和经营水准较高。·市场消费能力较高，消费水准也在不断升高，对消费环境的需求更是如此。·中低档消费群体即使不具备高端消费能力，但并不代表不具备高端消费的认识度，对高端产品的欣赏水准不低。·福客隆超市虽然拥有较高的知名度和固定的消费群体，但是视觉形象作的较新兴超市要有距离。结论福客隆超市导入VI的理由市场因素·市场经济不断发展，商业环境不断成熟化，消费者的消费意识也在不断的成熟。·市场竞争日益激烈，改善势在必行。·纵使拥有较好的市场基础，若固守城池，也不是明智之举。消费者因素·良好的VI系统可以在消费者心中树立良好的形象，拉拢各档次消费群体。·全新的形象给人耳目一新的感觉，看得见的变化更能够坚固消费群体的心理依赖程度和满足感。·良好的购物环境使人心情愉快，乐于留连。自身因素·全新面貌带动新一轮的市场影响及消费·树立全新的企业形象，塑造超市品牌，使企业发展更成熟化，提升品牌效应。·为建立连锁机构打好坚实基础·同样大的购物空间，同样的商品，同样的经营手段，在硬件上高度同质化的今天，最有效的方式就是在软件上拉开档次和区别。·营造良好的购物空间，构成场内促销氛围，促成消费者购买欲。·充实超市简单的装修的弊端，避免产生简陋的感觉。福客隆超市导入VI的理由品牌目标定位阜新市最大、最专业、最好的超市。树立阜新地区的家乐福，拥有阜新及周边城市、内蒙等地多家连锁超市经营店，塑造阜新第一超市品牌。福客隆超市VI系统导入策略品牌风格定位时尚的、专业的、高档的、大都市化的超市品牌的树立·通过导入VI系统，旗帜鲜明地树立起企业的品牌形象。·通过一定的媒体手段造势，夯实企业知名度，传播企业形象。·配合相应节日，策划举办活动，与消费者互动，拉动消费群到超市现场，最大程度争取本地区的消费者，增加、巩固知名度并直效树立企业品牌形象。·展开促销活动，让消费者得到实惠，树立超市口碑。品牌推广步骤宣传方向时尚的购物、大都市的全新感受、优质丰富的商品、优秀的企业超市品牌的树立手段·导入VI·户外路牌、路旗、立交桥梁广告·活动策划案·DM单、夹报·报广宣传用广告语福客隆超市—时尚购物o全新体验福客隆购物把美好心情带回家福客隆超市o把全新生活带回家o福客隆超市—植根阜新o全心全意·策划活动，配合促销·给消费者以实惠·传播的持续投放·策划设置便民措施，完善自身服务水平，深入民心，赢得好感；如开通购物公交大巴，增设手机充电服务、ATM提款机的设置、代办业务以方便周围居民（如代购车票、邮政）等。·策划、参与公益活动，设置爱心工程捐款箱等。·完善管理制度，以优质的管理，赢得信赖。超市品牌形象的巩固宣传方向强调带给消费者的附加值，强调企业自身的形象感，强调企业发展潜力与前景手段·报广·策划公关活动·策划大型回馈活动、抽奖等（如组织旅游等）·DM单、夹报·开通网上购物及送货服务超市品牌形象的巩固宣传用广告语时尚都市购物体验，营造优质幸福生活时尚购物，让心情绽放优惠价格，优待生活。·策划活动及相应的促销，拉动消费·完善管理与经营上的制度，夯实企业基础·参与社会性、公益性活动。·举办回馈性活动，回馈消费者。·设置VIP高级会员卡（少量）超市品牌形象的深化宣传方向管理规范精密的、大都市的购物感受、可信赖的购物场所、价格公道的。超市品牌的树立手段·VI视觉传播系统的定期更新和持续传播·企业形象宣传册的发放·策划活动·采取相应的、切实的便民措施·DM单、夹报·路牌、路旗·网站的建立宣传用广告语生活购物，享受生活购物o享受我们成功，在于我们对待细节的态度不一样的生活，不一样的心情超市卖产内VI设计1建议设计风格：清新、雅致、富有情调、有气质的、大方的色彩色调：可以红色系为主，或以紫色系为主，配以高级灰色调，大面积留白；使视觉设计清新、干净，让人心情舒畅。画面风格：用大量的情景漫画，使场内气氛时尚、活泼。挂期设计：进入卖场的第一视觉，冲破超市设计贯有俗气模式，清新风格跃入眼帘。导视导购系统：高起点、高定位的设计采用简单的色彩、干净的画面设计，异型处理，活泼中又不失品位。中英文对照使用，提升超市对外形象。岛式上部导购设计：采用异型的结构，简单的画面，纯粹的色调，简洁漫画组成明快的设计风格。导购系统设计：采用异型的结构，用漫画传达商品属性。