佛山保利水城地产项目圣诞、元旦节系列活动策划及包装方案

1佛山保利水城系列活动策划及包装方案盛智2佛山保利水城包装方案盛智创意3包装概念保利水城圣诞、元旦包装概念包装方案以中西合璧的圣诞后花园为主题后花园是令人放松的地方，是暗藏神秘的地方，也是美好的滋生地保利水城就像城市的后花园，让人放松，让人探索，让人寻找美的定义4保利水城圣诞主题包装分三个区域进行展示中庭、中庭左侧、中庭右侧下面将对三个主区域的包装做详尽介绍中庭中庭左侧中庭右侧主包装区域5中庭包装中庭包装中西合璧的后花园中庭摆设位置6中庭包装中庭部份包装成神秘树林，主色调为红金相搭配树体为红色，树墩用高低木板装饰，游人可在树下游玩拍照，创造美好回忆仿真红树纵横搭配，树墩与围栏间的距离加黄色放射灯，犹如进入另一个神秘世界，让人过目不忘材质：玻璃钢特制造型7中庭包装树梢之间吊挂大量金色圣诞吊饰，形成灿烂天幕，增加节日气氛。中国的红，搭配特具西方风情的金，两色结合中西合璧，呈现一片欢乐喜庆的气氛。8中庭包装树下走道穿插奔跑中的天使造型金色藤艺滕艺身上缠绕大量星星灯，犹如在林间奔跑的金光仙女材质：藤制特制造型9中庭区在红色树林中心摆放主摆设。用树枝扎建一个穿红衣服，坐在树墩上的小孩，小孩手上捧着一份未开的礼物，旁边是几个好奇的金色天使整个堆头给人一种温馨，神秘的感觉，充分显示圣诞的特色中庭区的包装硬件不能变，但软件，像挂饰，人物造型等摆设都可根据节日的不同而作适当调换材质：人像用玻璃钢特制造型10中庭包装堆头附近可放置仿真小动物与松果、树墩等做装饰，让堆头更真实材质：玻璃钢特制造型11中庭左右两侧中庭左侧中庭右侧中庭左右两侧包装吹出的花海洋12中庭左右两侧入口处摆放一个由树枝扎成的的人型，动作为站立吹花瓣人型旁摆放一棵和中庭区一样的仿真红树，增加摆设的整体性材质：树干和人像用玻璃钢特制造型、花瓣用绢布和铁线造型13花由人物手上飘起，盘旋升上空中。在过程中，花随高度变大，最后形成吊挂在空中的具型花饰。从各处欣赏摆设，都能感受到强烈透视感。无论表现形式还是整体造型都让人眼前一亮、过目不忘。中庭左右两侧14除了中庭区与，中庭左右两区要做主体装饰外前后门玻璃门、正门口柱子和正门口楼顶都要做与主体有联系的包装下面就对这三个区域的包装做详细介绍15前后玻璃门包装玻璃门张贴具有圣诞气氛的雪花造型玻璃纸玻璃纸颜色和内容与“后花园”的主题有密切联系材质：造型背胶喷绘16正门口柱子把正门口的四根柱子包装成红色树杆，顶部加插适量树梢树梢的线条可结合柱子本身，无需过圆或者扭曲太多，一系列的硬线条也别有一番风味这样做能更好的把整个商场的包装结合在一起，同时让几根沉迷的柱子赋予生机。材质：玻璃钢特制造型17正门顶部结合柱子的设计，正门顶部摆放大量金色挂饰，就像树梢吊下的灿烂果实挂饰可随着节日的变换而改变，适合做长时间的装饰游人刚踏入保利水城的第一步，就能感受到强烈的节日气氛18佛山保利水城活动策划方案盛智创意2009.11.0519项目背景及目的•项目背景–佛山保利水城位于桂城海五路与灯湖东路交界处；–保利水城已引入桂城首个吉之岛超市、苏宁电器、永盟百货之外，还拥有保利国际影院等多项休闲娱乐业态，同时具备良好的区位条件和硬件设施，对桂城乃至更多区域的消费吸引力巨大；–拟针对圣诞及元旦举行系列活动；•项目目的–活动须具有传播性，提高项目知名度和美誉度；–吸引目标客户，增加人气；20活动构思项目目标客户为：–拥有小孩的年轻家庭–喜爱购物的富有女士项目竞争对手有：–同位于桂城东的城市广场、家乐福–较成熟的位于南海大道商圈的南海广场、嘉信茂广场–桂城东商圈的百花时代广场、城市广场21活动构思那么，如何将项目塑造成一个购物天堂，在竞争者中脱颖而出，成为目标客户购物的首选？22活动构思以广州天河城、中华广场为例2者皆是通过一系列的大型活动造势，在消费者的潜意识里形成一种观念：时尚购物天堂就在天河城、中华广场23活动构思由此可知能够让目标客户购物时作为第一选择是其购物广场的定位，购物氛围24活动构思要让消费者潜意识里相信：这里适合一家男女老少这里犹如童话般的美好，应有尽有这里不只美好，还可以满足大家一切的需要与追求梦想购物之城让你拥有童话般的美好实现你的购物愿望25活动构思平安夜圣诞，梦想之城弥漫着童话般的温馨浪漫的圣诞情调，散发出浓浓咖啡香气流连于每一间独具风情的商家，品味着保利水城带给你的购物梦想！元旦--全新的开始，梦想之城能够实现你的所有美好愿望一切可能性，尽在保利水城26活动构思通过梦想，突显保利水城的购物优势，塑造成为梦想购物天堂成为消费者购物的第一选择27活动规划梦想之城--佛山保利水城圣诞节活动梦想的实典--佛山保利水城元旦活动圣诞节活动12月24/25日1月2日元旦活动以“梦想”作为2个活动的连接，使得活动承上启下，富有主题；项目就是一个时尚童话的水城，充满欢乐放松，在这里可以尽情的放松享乐项目不只是一个梦想之城，还可以实现童话般的梦想，一切可能性，尽在保利水城12月24日至1月3日过渡时期以许愿活动和比赛贯穿2个活动，提高活动的连接性和主体性将与商家进行合作，提高消费者造访商家的机会，同时加大活动的造势28梦想之城--佛山保利水城圣诞节活动29活动要素•时间：12月26日，10：00至21：00•地点：保利水域·中庭•对象：逛街购物的人群，特别是30-40岁的年轻家庭及富有的女士30以时尚童话作为现场包装和活动的主线，突出“童话般的梦想”，让来宾在项目里体验到其时尚、轻松的气氛，从而促成项目成为目标客户的购物首选地31活动亮点梦想之城--佛山保利水城圣诞节活动港星林峰作为“梦想中的圣诞童话王子”，作为抽奖的特等奖，吸引目标客户，增加人气延续性活动设置”dreamshopping-mall”比赛和许愿活动，连接两场活动，使得活动具有连贯性多轮抽奖以不同商家的购物券和与林峰合唱作为抽奖奖品，吸引来宾参与活动，并进入各商家购物圣诞人偶派糖用喜羊羊、美羊羊、灰太郎穿着圣诞衣服在项目内游走，并向来宾派发糖果，吸引家庭客户气氛表演游戏富有气氛的主题表演和游戏吸引来宾参与活动，营造欢乐的圣诞气氛人工降雪在平安夜和圣诞夜分时段进行人工降雪，吸引消费者夜晚聚集在项目现场，感受平安夜圣诞气氛32区域设置舞台区外广场美食试吃区•林峰登场•开场舞、爵士舞•小丑表演•抽奖•人工雪中庭商家通道：人偶游走区33活动阐述•港星林峰介绍–红透大陆、香港、台湾的顶级全面艺人，在主持、演艺、歌唱事业皆有一番作为；–曾出演收视极高的《溏心风暴》等剧，深受女性的喜爱，所到之处，皆引起女性惊叫和蜂拥！林峰—圣诞王子的出场，作为整场活动的亮点，吸引目标客户，同时加深童话梦想主题34活动阐述•明星互动环节–设置舞台VIP座位，当天消费金额超过600元的人凭购物小票到VIP座位；–消费者可以与明星林峰进行互动，例如VIP座的来宾可以得到签名照，或与林峰照相留念等！35活动阐述•人工降雪（平安夜、圣诞夜）–在平安夜和圣诞夜安排人工降雪，制造惊喜！–吸引消费者光临项目，感受浓烈的圣诞气氛！配合中庭圣诞树的亮灯，人工降雪为现场带来了浓烈的圣诞气氛，同时吸引人群；36活动阐述•圣诞人偶游走–圣诞人偶带着时下流行的卡通头像（如喜羊羊、美羊羊、灰太郎），身穿圣诞红衣在现场里游走，营造圣诞节日气氛；–圣诞人偶在现场里派发圣诞糖果；通过热门卡通人物，吸引目标客户的小孩，即意味着吸引了目标客户；37活动阐述•童话圣诞美食试吃–设立童话美食试吃区，摆放各种圣诞美食，例如糖果、南瓜饼、布丁、曲奇饼、水果蛋糕、苹果派等；–消费者可免费进行试吃，感受童话圣诞美食！童话般的圣诞美食，吸引来宾并营造圣诞气氛38活动阐述•开场舞–圣诞女郎进行热力四射的开场舞表演，吸引消费者的注意力！具有圣诞气氛的圣诞女郎，作为开场表演，吸引路人的眼球；39活动阐述•多轮抽奖（与商家合作）–与商场商家进行合作，由商家提供奖品，奖品为商家内的产品；–来宾凭购物小票（填写姓名，联系方式）放到抽奖箱里；–每场将有两轮抽奖，抽中者凭现场送出的商家购物券，于一星期内到该商家领取奖品；抽奖活动可吸引目标客户参与活动，同时促使其到进入各商家店面40活动阐述•小丑表演–身穿色彩鲜艳服装的小丑在舞台上表演特技；–小丑与消费者进行互动，加深圣诞欢乐气氛；互动性强的小丑表演，吸引小朋友和目标客户，同时营造圣诞欢乐气氛41活动阐述•爵士舞–表演西方爵士舞蹈，营造嬉皮轻松的气氛；热力四射的爵士舞表演调动现场气氛42活动阐述•圣诞许愿树–平安夜至元旦，消费者领取绿叶许愿卡，许愿并将许愿卡挂在广场门口小圣诞树上；–到元旦时，树上挂满了绿叶，犹如为新的一年带来了新的希望新的梦想！许愿活动贯穿2个活动，使得整个活动具有主体性，连贯性，同时营造节日气氛延续性活动43活动阐述•“dreamshopping-mall”比赛–设立比赛，参赛时间从12月24日到1月1号；–来宾填写心目中的”dreamshopping-mall”，并填写个人资料；–届时在元旦活动中，评选“最具创意奖”和“最佳梦想家”，并进行颁奖！延续性活动比赛贯穿2个活动，同时给消费者潜意识形成保利水城就是dreamshopping-mall的感觉44流程安排全场活动–圣诞人偶游走–人工降雪（平安夜及圣诞夜）–填许愿卡，挂在圣诞树（从圣诞节延续到元旦）–参加“dreamshopping-mall”比赛（从圣诞节延续到元旦）舞台环节（循环进行）–开场舞–主持人上场–抽奖1–互动游戏–小丑表演–爵士舞–抽奖245小结•通过林峰登场，制作噱头，吸引来宾；•与商家合作，提高商家知名度，加大造势•现场包装及活动营造梦想中的童话购物世界为主线！46梦想的实典--佛山保利水城元旦活动47活动要素•时间：1月1日，10：00至21：00•地点：保利水域·外广场•对象：逛街购物的人群，特别是30-40岁的年轻家庭及富有的女士48元旦为新旧两年的承接点，以“梦想的实典”承接圣诞节活动“梦想之城”，实现大家童话般的梦想，前后呼应，同时让消费者相信保利水城是实现梦想购物的最佳选择49活动亮点梦想的实典--佛山保利水城元旦活动呼应圣诞节活动，实现梦想的各种表达形式，吸引消费者，增加人气梦想展示沿用圣诞节的时尚童话包装，并加入元旦元素，再次带领来宾进入一个实现梦想的欢乐世界梦想泡泡于元旦假期，全场不定期吹泡泡，泡泡代表梦想，梦想在项目得到了起飞，营造唯美感觉梦想寻宝吸引来宾到水城内进行寻宝，寻宝后吸引人流到舞台处盖章，后到商家取礼物，引其进入各商家气氛表演游戏富有气氛的主题表演和游戏吸引来宾参与活动，营造欢乐的元旦气氛dreamshoppingmall颁奖呼应前期的比赛，进行颁奖，同时吸引目标客户再次登访项目，加深元旦”梦想的实典“主题50区域设置舞台区外广场情景展示区开场水鼓舞街舞唱诗班表演颁奖制作泡泡中庭全场商家：寻宝路线51活动阐述•梦想泡泡–在元旦假期期间，定时利用泡泡机制作大量的泡泡，为现场营造元旦气氛；–泡泡代表了梦想，梦想充斥了保利水城，符合主题！52活动阐述•寻觅梦想之寻宝活动–在广场的某些区域（商家内）藏有礼品券，给消费者进行寻宝；–消费者到各商家里进行寻宝，造访商家！–盖章后可于1星期内到商家领取相应的礼品！消费者在过程中也体验到了寻觅梦想的乐趣，且寻找和兑奖时多次造访商家，促进销售！53活动阐述•儿童梦想情景展示–由小孩扮演各种职业人物，例如医生、律师、厨师等，并展示相关的情景；–来宾小朋友与演员产生互动，例如拿着厨具扮家家酒，假扮医生打针等；–来宾可与其进行照相！小朋友就是家庭的梦想，通过小朋友成为理想职业人士，传达实现梦想的概念，并与来宾产生互动！54活动阐述•放飞梦想–进入广场的来宾可填写梦想小纸条，然后装在气球里；–气球充气后，装在一个箱子里；–于当晚人流最多时期，将箱子里的气球全部放飞，气球充斥了广场；放飞气球，具有主题意义，并能制造轰动，造成话题55活动阐述•开场表演--女子十二乐坊–激扬的弦乐作为开场表演，吸引来宾的注意力；声势浩大的开场表演，吸引来宾到舞台区观看舞台活动56活动阐述•街舞表演–每场表演有