西长安壹号百度SEM推广投放总结报告

2016年4月百度SEM投放总结01东隆岸一号搜索市场分析02东隆岸一号百度推广方案02佳境移民网盟推广方案04相案例分享小有成效-西长安项目数据回顾捷报频传-细说各产品推广情况精进不休-百度线上广告完美展现出谋献策-西长安下阶段投放计划CONTENT小有成效-西长安项目数据回顾高度（竖旗杆）深度（扩市场）2016.4.72016.5.7主动表达需求人群精准覆盖品牌诉求楼盘需求PC+无线搜索锁定人群定向投放项目信息强势曝光PC网盟无线秋实品牌形象权威展示项目信息权威曝光品牌华表楼盘百科精准产品刚需用户覆盖，锁定主动表达需求人群展示产品刺激潜在客户，定向锁定相关属性人群品牌产品凸显项目优势，锁定品牌诉求人群贴吧触点，关键词精准触发项目广告东隆岸一号—百度产品投放策略01东隆岸一号搜索市场分析02东隆岸一号百度推广方案02佳境移民网盟推广方案04相案例分享东隆岸一号—整体投放数据回顾总消耗总广告曝光量总点击量网站总流量网站独立访客400总电话网民自留电话技术抓取电话总电话量¥250,00054,528,659335,123338,026304,41554711266725百度各产品整体投放情况——全网覆盖分产品广告曝光量点击量&触发量网站总流量网站独立访客PC搜索3,442,48315,44019,66516,088无线搜索2,294,98910,29413,1107,571PC网盟35,764,640103,261112,442103,235无线秋实10,717,93796,33898,20396,253品牌华表118,5707211,036698百度贴吧2,190,040109,06993,57080,570PC搜索24%无线搜索16%PC网盟16%无线网盟12%品牌华表12%百度贴吧20%百度各产品预算分配比例PC搜索无线搜索PC网盟无线网盟品牌华表百度贴吧01东隆岸一号搜索市场分析02东隆岸一号百度推广方案02佳境移民网盟推广方案东隆岸一号—电话量获取渠道统计量分周400总电话网民自留电话技术抓取电话总电话量2016.4.7-4.13775301122016.4.14-4.207335311392016.4.21-4.271213051562016.4.28-5.42122602382016.5.5-5.76416080汇总54711266725备注：网民自留电话包括离线宝及网站留言框预留电话技术抓取电话为通过技术手段对使用手机点击广告进入详情页面的用户进行号码抓取4月28号增加了无线秋实的短信和无线网页的形式，电话量增加明显捷报频传-细说各产品推广情况东隆岸一号—百度各产品推广侧重点百度各产品相辅相成、共同影响客户做出决定。9资源：热门且精准通用词对项目进行权威曝光精准覆盖，吸引同区域内有购房需求的客户群资源：60万优质联盟网站，16万APP全网覆盖，精准定向人群投放广告资源：项目词、通用词等对百度潜在人群有效曝光吸引其关注或检索项目，拦截多维度搜索需求资源：最大化捕捉核心关键词即项目词流量针对知晓本项目人群权威展示项目详情信息资源：项目词、通用词对贴吧内购房人群曝光广告以回帖形式第一时间展现给受众客户群01东隆岸一号搜索市场分析02佳境移民网盟推广方案04相案例分享在推广过程中进行了减词和加词调整。全面覆盖目标人群，获取更精准的流量。PC&移动同步推广，TOP20流量关键词区别对待。目标精细锁定门头沟房价门头沟楼盘门头沟loft。。。东隆岸一号东隆岸一号房价东隆岸一号loft。。。融创地产融创房产融创楼盘。。。北京LOFT不限购房子小户型房源。。。远洋新天地中昂小时代珠江四季悦城。。。NO1:东隆岸一号搜索推广关键词关键词实时监控；实时调整优化；根据搜索行为实时填词减词；根据展现位置实时调整出价。钱花在刀刃上02佳境移民网盟推广方案NO1:东隆岸一号搜索推广数据情况根据不同时段数据表现，对PC和移动端进行优化调整投放，带来有效曝光573万次，精准点击25,734次。早10点-16点，为一天当中流量高峰期，作为广告重点投放时段。01东隆岸一号搜索市场分析02佳境移民网盟推广方案在推广过程中进行定向方式的修改，逐步增加到访人群的广告投放量。PC网盟&无线秋实定向区别对待，定向覆盖PC及手机流量人群。PC网盟：关键词定向、网站定向、到访定向无线秋实：关键词定向、APP定向、设备定向、无线网页广告人群精细锁定NO2:东隆岸一号网盟&秋实定向推广及数据概览PC网盟带来有效曝光3576万次，有效点击103,261次无线秋实带来有效曝光1071万次，有效点击96,338次01东隆岸一号搜索市场分析02东隆岸一号百度推广方案网盟推广广告展示受众兴趣分布汽车、影视、游戏、阅读、军事、社交财经等广告点击受众兴趣分布影视、游戏、阅读、汽车、音乐、教育培训等NO2:东隆岸一号网盟&秋实推广人群兴趣分布01东隆岸一号搜索市场分析02东隆岸一号百度推广方案02佳境移民网盟推广方案04相案例分享华表词包的选取：北京楼盘、北京房价两个词包，共472个词，带来广告精准曝光11万次，精准点击721次NO3:东隆岸一号品牌华表词包选取北京楼盘词包北京房价词包北京loft新楼盘房山区房价北京loft楼盘房山房子北京房山新楼盘房山房价房山区新楼盘房山良乡房价房山新开楼盘房山买房北京房山楼盘房山房源…………01东隆岸一号搜索市场分析02佳境移民网盟推广方案相案例分享贴吧触点：42个关键词，带来广告触发总量：211,814，带来精准曝光219WNO4:东隆岸一号百度贴吧关键词精准触发触发TOP10关键词发帖广告触发量发帖广告曝光量房子89933902383房产16816168731楼房10091101253住房862486533客厅769977251产权757075957套房744574703售房619262130楼市583558548开发商580358227050001000015000200002500001000020000300004000050000600002015.4.7-4.122015.4.13-4.192015.4.20-4.262015.4.27-5.32015.5.4-5.7贴吧-网站总流量&访客数&触发量趋势图网站总流量访客数触发量01东隆岸一号搜索市场分析02东隆岸一号百度推广方案02佳境移民网盟推广方案04相案例分享东隆岸一号—网站整体流量及访客数备注：随着推广不断优化，网站流量及人群不断增加，网站总流量达到338,026次，独立访客304,415个。400电话量&网民自留电话量增长明显，高峰时，每天的电话量可以达到35个。0102东隆岸一号百度推广方案02佳境移民网盟推广方案04相案例分享东隆岸一号—分平台网站浏览量&独立访客数电脑端页面百度网盟推广带来总的流量占比75%手机端页面4月21号上线手机页面网站流量增加明显精益求精-线上广告展现样式搜索广告：PC+手机连动，全面覆盖用户图文并茂多次飘红子链样式电话标识网盟广告：PC+手机连动，全面覆盖用户因人而现因搜而现图文展示全面曝光贴吧首页广告+贴吧触点广告贴吧首页广告PC+无线双屏同步着陆页面优化：修改3版，满足用户浏览需求备注：离线包&网站留言框内容的添加，有效获取客户联系方式。出谋献策-下阶段投放计划•重点关键词重点优化•根据本次推广的情况进行深度剖析，将核心词及高停留时间词重点关注搜索•展现免费，点击付费，成本相对较低•充分利用好到访的人群，进行二次推动广告网盟•手机页面全覆盖，全面截取手机端精准流量•充分截流精准人群无线品专•项目形象权威展示，利用通用词来引起潜在人群的关注•充分截流意向购房人群品牌华表带来更多有效电话量作为下一月投放首要KPI品牌LOGO主标题品牌描述品牌词突出项目优势等可定制栏目无线品专介绍-项目品牌词直达电话所需无线品专：品牌词触发；量身打造项目品牌阵地，占据2/3屏幕甚至全屏；按月售卖，提前议价。•月度服务报告整理•分月专业服务汇报•季度报告整理•季度汇报总结•根据投放KPI调整优化•一周数据变化分析•工作总结•数据及时沟通解决•账户优化•客户需求•专题上线•报表制作•数据波动分析等每天每周每月季度服务团队工作流程化020204ThankYou期待与您继续合作！