汇源果汁定位-市场细分

汇源果汁的市场营销渠道汇源饮料食品集团北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果汁及果汁饮料的现代化大型企业集团。汇源集团拥有180多条世界先进的水果加工、饮料灌装等生产线。汇源产品众多，我们主要研究100%纯果汁系列产品。地理因素细分市场规模农村、城镇小城市中等城市大城市、特大城市描述几乎不喝果汁，果汁的消费量很小，大部分人不把果汁放在饮品的考虑范围之内大部分人在平日里不喝果汁，只有在逢年过节或是待客的时候才会购买平日里经常饮用果汁，成为日常消费习惯每次购买的量较大，用到果汁的场合较多，除日常外，更有许多商用和娱乐场合使用，对果汁品质的要求高年龄家庭婚姻20以下20—3030—4040—5050岁以上未婚（与父母共同生活）饮食规律，有父母照顾，父母监督下喝果汁，消费量较大已经独立，较为经常地饮用果汁未婚（不与父母共同生活自己管理自己的饮食，规律性较差，饮用果汁较多自己管理自己的饮食，规律性较差，饮用果汁较多规律性较好，果汁消费量一般20以下20—3030—4040—5050岁以上已婚无子女饮食上也崇尚时尚，饮用果汁较多日常饮用量很小，在逢年过节时消费量会有所增长日常饮用量很小，在逢年过节时消费量会有所增长日常饮用量非常小已婚有未成年子女果汁消费量一般果汁消费量一般日常饮用量较小日常饮用量非常小已婚子女成年日常饮用量较小日常饮用量很小，年节消费量会大收入和生活方式细分市场朴素型时髦型高雅型收入低生活方式较为传统朴素，饮食方面大多都是自制食品，饮品使用的很少，消费上注重节俭生活方式较乐意追求时尚，饮食不规律，愿意崇尚新潮去购买饮品，但购买能力十分有限收入中传统的生活方式，生活内容较为单调，饮食规律，消费适度现代的生活方式，经常外出就餐和消费各类饮品，消费能力较为稳定生活崇尚健康有品位，饮食规律，对饮品的要求较高，消费量较大，且消费能力稳定收入高朴素型时髦型高雅型收入中传统的生活方式，生活内容较为单调，饮食规律，消费适度现代的生活方式，经常外出就餐和消费各类饮品，消费能力较为稳定生活崇尚健康有品位，饮食规律，对饮品的要求较高，消费量较大，消费能力稳定收入高生活传统朴实，生活习惯规律，注重生活品质，经济能力高，但十分注意节制消费生活方式现代时尚，以外出就餐为主，追求新鲜时髦的果汁饮品，消费能力强，且愿意追求消费品位高雅的生活方式，饮食规律，对饮品的要求非常高，消费量大，消费能力强小结从以上的各项分析可以看出，对汇源果汁销售最有价值的细分市场应该具有以下的特性：在大中型城市生活20岁以下的未成年人30对以下独立生活的单身青年有中等以上收入崇尚健康生活且采取时髦或高雅的生活方式汇源果汁市场定位•消费者对于无酒精饮料类产品的选择一般会考虑：价格、口味、功能、营养、时尚等。•在这里我们主要研究：汇源果汁、可口可乐、蒙牛纯牛奶、伊利红枣酸牛奶、雀巢冰红（绿）茶。几种饮料的口味，功能、营养，时尚分析图示几种饮料的价值（口味，功能、营养，时尚的总和）与价格分析图示谢谢观赏