【经典成功PPT案例】奥运会场馆的赛后利用

奥运会场馆的赛后利用奥运场馆概况奥运会比赛计划使用场馆37个，其中北京地区32个，京外地区5个。在北京32个比赛场馆中，新建19个（含6个临时赛场），改扩建13个。布局方案呈“一个主中心加三个区域”的分布格局。“奥林匹克公园”是举办奥运会的“主中心区”，内有13个场馆；“西部社区”有9个场馆，其中新建五棵松文化体育中心，赛后将成为市区西南部群众文体活动场所；“大学区”安排首都体育馆等4个场馆，赛后成为大学及社区文化体育活动的场所；北部风景旅游区，安排北京乡村赛马场等2个场馆，便于赛后发展郊区旅游业。各新建场馆的赛后利用方式奥林匹克公园将成为北京市北部地区一个集体育、会展、商务、文化娱乐、休闲购物于一体的市民活动中心。奥运会后，奥运村将作为居住社区长期使用国家体育馆将按照北京市综合娱乐中心的构架发展成多功能综合文体设施。奥运会后，会议中心将作为北京市重要的会议和展览场所，举办各类国际、国内的会议和展览，并为各参加单位提供一流的服务。马术场馆奥运会后，初步考虑赛场地改作高尔夫球场进行商业化经营问题的提出奥运场馆的特点是主办方投入巨大，而奥运会时间时间短，人员相对集中。奥运场馆的赛后利用成了一个难题。理论框架奥运场馆利用综合分析环境效用LCA（生命周期理论）经济效用成本收益理论分析社会效应社会公平衡量（洛伦茨曲线基尼系数）环境效应分析绿色奥运绿色场馆LCA理论：生命周期理论是量化并评估一件产品、一套系统或一项服务对周围环境所产生之影响的一种方法。经济效用分析成本收益分析理论奥运场馆赛后赛前赛中成本C(场馆维护，安全保障，人员费用,改建费用等）成本A（工程投入，场地维护管理，人员费用）收益B(赛时场地收入，媒体收入，门票收入）收益D（门票收入，旅游收入，商业开发收入）总经济效益=A+C-B-D净现值分析法假设银行利率为r，贴现计算：PV=A0-B0+(D1-C1)/1+r+（D2-C2）/(1+r)2+……+（Dn-Cn）/(1+r)n05101520253035404550参观频度高收入者中收入者低收入者社会效应取之于民用之于民场馆赛后利用兼顾社会公平公平的衡量（洛伦茨曲线基尼系数）测量奥运场馆不同收入人群使用频度高收入人群中收入人群低收入人群洛伦茨曲线参与频度收入分布计算基尼系数基尼系数=Sa/Sb根据所得数据判断公平程度SaSbSa为弧形面积Sb为三角形面积奥运场馆赛后利用社会总福利的衡量采用折中社会福利函数来比较经济效益环境效益社会效益综合效益最大化公共财政：政府的职能社会效益的最大化更注重公平和效率指导消费潮流从公共财政的角度出发，考虑到公平和效率的问题，我们借鉴其他国家和地区场馆利用的成功经验，为北京奥运的场馆利用提出以下建议。建议一：人民政府办奥运，办好奥运为人民通过以上分析政府在考虑场馆的赛后利用方式时应该以社会福利中福利最大化考虑，不应该只顾及经济利益。建议二：事先考虑赛后运营方案反面教训：工程投资12.9亿上海八万人体育场，没有考虑到其作为交通枢纽的作用，只能被动的将其地下部分改造成旅游集散中心。正面榜样：天津奥林匹克水上中心前期规划充分。有调查显示，北纬40度地区室内水上场馆经常陷于经营困境，重要的原因就是60%的成本来自于巨大的能耗，于是设计者把设计重点放在节能方面，为以后的运营节约了大量成本。建议三：扩展广泛的休闲措施国外成功案例荷兰阿姆斯特丹Arena体育场举办阿贾克斯足球赛，大约有50%的收入是通过商业对商业的方式获得，占场馆面积不到30%的设施，都是通过VIP和商业人士在高档餐饮、服务和坐席外的额外消费中获得的。建议四：最大限度的场馆建筑本身在没有比赛的的日子里，可以把场馆变成会议设施、零售、博物馆、康体中心、电影院。当体育场馆的设施可以在比赛日和非比赛日得到双重利用时，额外的优势就显现出来了。建议五：在场馆内开展非体育活动成功案例：香港红馆能够成为香港主要的文化娱乐活动的主要场所。运作了22年的红馆虽然是一个多功能场馆，却是以举行娱乐节目出名，使用率高达97.6%,上一个财政年度支出约为3600万港币，收入则有7600万港币。建议六：将奥运场馆变为旅游景点通过增加奥运体验、酒吧、餐厅和其他休闲娱乐设施的方法，将奥运场馆变为一个旅游景点，奥运场馆就可以成为与故宫、颐和园等景点齐名的北京旅游胜地。