GoogoowearWom网络口碑公关活动方案

网络口碑提案2020年3月13日/2我们做了哪些功课？•搜集整理国内电子商务行业数据•查阅09年服装网购业研究咨询报告•分析我国网民网购习惯•对服装业市场营销客观分析•很多很多的内部讨论…2020年3月13日/32007-2013中国电子商务交易规模2.212.972.783.534.646.318.43036912152007200820092010201120122013电子商务交易规模（万亿元）65.6%40.1%-6.4%27.0%32.3%35.1%33.6%增长率（%）2020年3月13日/42008-2013中国网络网购占网民比重80001100014500180002100024000050001000015000200002500030000200820092010201120122013网络购物用户图(万人）网购占网名的比重（%）26.8%28.2%32.4%30.2%32.3%34.1%36.4%2020年3月13日/5•各种品牌在各种平台发出声音•在网络世界上出现各种声音……我们面临的挑战2020年3月13日/6•在多重噪音的网络世界里，如何成功的把讯息传递到对人群？•我们怎样才能脱颖而出，与众不同？2020年3月13日/7•逐步导入品牌和产品理念虚实广泛精准被动主动2020年3月13日/8Googoowear是什么？2020年3月13日/9•可以是激励奋斗的口号Googoowear可以是……•可以是时尚的风向标•可以是品质生活的象征•可以是NONO族人的代名词•可以是释放压力的宣泄•可以是你身边的朋友•可以是网络新生词汇现在就由您来决定！！！2020年3月13日/10•论坛有奖活动招募你认为Googoowear是什么？发挥你的想象只要你够创意那么……购买置顶贴的方式来招揽网友眼球2020年3月13日/11•活动周期：7天•论坛选择：专注于垂直类人气论坛（板块）,5-10个论坛•获奖评定：选取三位最具创意的，公布名单后，中奖者站内PM留下电话等待回拨，凡接到电话后能拼出GOOGOOWEAR的网友确认得奖•活动奖品：待商议,需注明获奖者无需另付其它任何费用注：此为“预热阶段”无需有太重的商业信息，为下阶段做好巧妙的铺垫置顶贴操作2020年3月13日/12品牌是什么?•品牌就是与消费者的关系2020年3月13日/13注意感知记忆联想购买动机试用评价态度口碑信任消费如何认定品牌的？2020年3月13日/14事件炒作(病毒营销)品牌造势期2020年3月13日/15①每一天的努力,一定能换来明天的幸福?没人能肯定…②人类高度文明的今天,为什么会出现荒谬的2012末日论?与生俱来的恐惧感③21世纪所有人都将面对的最大问题?压力2020年3月13日/163个简单的问题说明了什么?都市人需要宣泄自己的情绪2020年3月13日/17GoGoWhere2020年3月13日/18•Googoowear谐音Gogowhere–事件目标:»网络词汇:Gogowhere族»在目标客户中提升知名度»全网参与互动–事件优势:»病毒性传播»品牌植入明显»网民互动性强•是释放压力的交集•是一种生活方式•意会言传2020年3月13日/19事件准备期•地点选择:•金融中心,地标明显•上班人流量大,老外白领居多•与Googoowear目标客户相符•人物:•30名群众演员(或更多)•其他:•摄像机/照相机N部2020年3月13日/20事件操作过程•又是一周的开始,白领们依然忙碌着•早晨,在某中心绿地即将上演一场令人振奋人心的演出•在上班族们的队伍中,已有我方30名演员–部分身穿Googoowear服饰•30名演员统一定格于穿梭的人群中-时间冻结–打电话/喝水/赶路/聊天动作均冻结–整个某中心绿地出现Heroes,黑客帝国中特效画面•1分钟后恢复正常,全程已被多部摄像记录2020年3月13日/21事件炒作期•上海各本地论坛–若干帖子,无需植入Googoowear信息–今天早上某地出大事了–有人知道今天早上的真相吗–亲身经历行为艺术•follow–在全国各大论坛进行转载,并附照片–多家新闻门户对其进行报道2020年3月13日/22•视频编辑完成上传至各大视频网站转贴至SNS平台门户新闻发布视频•各大论坛全面传播，植入部分googoowear信息2020年3月13日/23Gogowhere现象反映都市白领压力?Gogowhere背后会是什么品牌炒作?品牌植入期2020年3月13日/24…需更多商议2020年3月13日/25ThanksForYourTime!