合肥生活频道《幸福美家计划》招商方案

幸福美家幸福每一家合肥生活频道2012“幸福美家计划”活动招商方案活动背景他们是城市的低收入家庭，几十年来居住着老旧的房屋，不曾添置一样家具；他们是初到这座城市的打工青年，所有积蓄买了一套几十平米的房屋，却没有更多能力去为新家装扮；他们是渴望拥有小天地的孩子，可是苍白的居住环境，却抹杀了最童真的心灵；他们是一对孝顺的儿女，为了让父母晚年能够住在温馨的居室中，每日奔波，可是甚微的收入却至今没有实现愿望……活动核心主题免费的设计——不管是老房屋改造，还是毛坯房的装修，对于低收入人群，装修的第一步设计，都成为他们望而却步的关键；免费的装修——这是本次活动的中心所在，如何把老房变新房，毛坯房变婚房，局部小空间变梦幻天堂，都是我们所要完成的任务；免费的软饰——轻装修，重装饰。仅仅装修完还不够，一个完整的装修重点还在软饰的搭配，一张茶几，一个套沙发的改造，都会给他们最大的惊喜；免费的监理——本次活动由《合肥第一家居》举办，观众最信任的就是媒体的公益监督，所以，合肥生活频道的全程监督和报道，才能保证他们实现心愿。活动契机品牌延伸力量根据美国一项对不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系；也就是说，当企业尽力与公益活动，大量的潜在消费者会改变对该企业的看法，有一定的好感，对该企业树立品牌形象，有一个很好的促进作用；消费者对企业的公益效应非常重视，同一产品类别，如果该企业的公益效应做的好，消费者会主动选择这家企业。提高企业公信力投身公益活动是凝聚文化与价值的最有效方法，是品牌做强做大的最有效的方式，从内部看，企业的社会责任就是在通行业中，争取最大的公信力，从外部看，就是发挥企业在社会中的良好作用；在价格方面，即使企业在同类品牌中价格稍高一点，观众也会基于信任感而选择该产品。拓展本土装修影响力目前，合肥的装饰装修公司大大小小有5000家左右，本土竞争力显而易见，稍微有影响力的装饰公司，为了扩展自己的品牌影响力，都会选择投放广告的形式，但是相比于有影响力的公益活动，合肥本土还是比较少的；想要在众多的家装建材中，让大家很快的记住品牌名称，公益的大型活动，配合着有效的媒体宣传，本土影响力应该是众多企业最优先的考虑。加快购买需求面对如此多的家具建材商品，很多受众眼花缭乱，没有明确的引导，其实硬性的宣传不如软性的指向更加令人信服，在公益装修中，我们会对每个材料和商品，进行宣传，从而让受众信服；同时，配合栏目内拼装团购会的活动，每周都会带观众去活动地点，参与组团装修和选购建材的活动，催进签单量。活动阐述活动名称：2012幸福美家计划·第一季活动主题：幸福美家幸福每一家活动时间：2012年全年第一季报名时间：2012年1月10号—2月29号第一季活动活动时长：2个月（60天）主办单位：合肥生活频道承载平台：《合肥第一家居》活动报名要求：1、家庭月收入2600元以内（包含2600元）2、家庭只有一套住房，并且建筑面积不能超过70平米3、属于合肥城市低保家庭说明：以上条件满足任何一个条件均可参加报名。活动进程说明：本次活动为2012年全年主推活动，一个周期为50到60天左右，其中包括前期宣传，报名筛选，故事挖掘，现场量房评估，施工改造，选购建材，挑选软装，验收成果等环节；其中，对于建材和软饰品，栏目内会专门附赠小专题加以报道，同时让设计师带领主持人现场甄别和挑选;对于支持的装饰公司，栏目内会结合拼装团的活动，进行相关介绍，增强企业的知名度和公信力在初期宣传的力度上，栏目会不断加强跟踪报道，提高本次公益活动的影响力，以季度名义，定期向社会征集报名；活动报道形式：1、栏目报道：装修女人计子板块作为鉴赏类节目，会以互动形式，来与业主和设计师一同品鉴装修过程，包括在装修中，装修基金如何花费，旧房如何改造，软饰如何搭配，装修后的成果，以凸显出房屋前后的变化。家点新主张在装修中，软饰搭配至关重要，“轻装修重装饰”的理念已经深入人心，所以在本次公益免费装修中，软饰赠送必不可少，所以对于公益支持的软饰商家，我们不仅会在活动跟踪中有所报道，同时还会附赠专题片，对商家品牌加以突出。选材必有道建材选择是占据家中装修的重头戏，装修基金中也会占用很大的份额，所以观众在关注装修的过程中，都会关心设计师如何选用材料，才会物美价廉，节约资金，在本次报道中，主持人会带领设计师和观众亲自去建材市场挑选建材，在现场辨别建材优劣之处。一周大放价本版块作为装修、建材和促销信息的发布平台，收集统计各建材市场和装饰公司的打折信息，作为本次公益活动的各大商家，栏目内每周都会配合商家活动，进行宣传报道。装修那点事本板块一直关注广大观众的家装故事，不管是快乐的还是酸苦的，我们都会陪着您来分享，幸福美家计划就是面向社会，征集报名为社会送出温暖的活动，所以挖掘装修背后的感人故事，就是《家装那点事》所要重点报道的内容。2、活动专题报道根据前期宣传力度，可以根据情况开设新的板块，《幸福美家》，这样就是专门针对此次“2012幸福美家计划”来开设的，围绕家庭装修情况，报道装修进程，同时不间断进行工程监理，报道家庭故事，形成专门的系列报道，作为周末特别常设板块，时长在8分钟到9分钟左右，以企业冠名形式宣传。活动赞助方案一、活动顶级冠名（一）赞助费用：28万元（仅限一家）（二）权益回报1、享有合肥生活频道“幸福美家计划”第一季顶级冠名赞助权，形式：XXX“幸福美家计划”第一季。2、活动期间关于本次活动的宣传推广（包括电视宣传、宣传单页等），均提及赞助企业为本次活动顶级冠名赞助商。3、活动期间，配合活动在合肥生活频道播出的各版本宣传片，制作5秒赞助标版，形式：“幸福美家计划”第一季由×××顶级赞助播出……4、合肥生活频道针对活动推出上期回顾及下期预告，顶级赞助企业拥有多频次宣传机会，形式：镜头均多次出现顶级赞助企业名称及标志。5、合肥生活频道《合肥第一家居》栏目中主持人口播提及，形式：欢迎来到今天的XXX“幸福美家计划”第一季；6、栏目版块内冠名企业角标展示；7、栏目版块内游动字幕提及：感谢XXX对本次活动的公益支持；8、第一季五户业主装修完毕后，举行竣工仪式，顶级冠名单位代表与业主一同参加，验收成果，如果企业愿意，可以现场资助形式对困难业主进行资助，树立企业的公益形象。9、合肥生活频道“幸福美家计划”第一季活动节目播出时，主持人口头鸣谢，形式：感谢×××对于“幸福美家计划”第一季的顶级冠名赞助支持……10、合肥生活频道“幸福美家计划”第一季专题节目片尾鸣谢字幕，形式：“幸福美家计划”第一季特别鸣谢：×××（含标志）。11、广告回报（60天）（1）5秒冠名标版：白天时段10次，共600次（刊例价28万元）晚间时段5次，共300次（刊例价：60万元）（2）《合肥第一家居》栏目插播企业15秒广告1条，共60条。（刊例价：36万元）（3）第一季活动期间，赠送企业晚间黄金时段15秒广告1条，共60条。（刊例价：42万元）二、活动特别赞助（一）赞助费用：18万元（仅限三家）（二）权益回报1、活动期间，合肥生活频道播出活动各版本宣传片中体现特别赞助企业名称及Logo，招募宣传片中配音提及，形式：“幸福美家计划”第一季由XX特别赞助播出”。2、合肥生活频道关于本次活动特别节目推出上期回顾及下期预告，特别赞助赞企业拥有多频次宣传机会，形式：镜头均多次出现特别赞助企业名称及Logo。3、合肥生活频道《合肥第一家居》栏目播出时，主持人口播提及，形式：感谢×××对于“幸福美家计划”第一季活动的大力支持……4、合肥生活频道关于本次活动专题节目播出时，主持人口头鸣谢，形式：感谢×××对于“幸福美家计划”第一季活动的大力支持……5、栏目版块内游动字幕提及：感谢XXX对本次活动的公益支持；6、合肥生活频道“幸福美家计划”第一季专题节目片尾鸣谢字幕。7、广告回报（60天）（1）《合肥第一家居》栏目插播企业15秒广告1条，共60条。（刊例价：36万元））（2）第一季活动期间，赠送企业晚间黄金时段15秒广告1条，共60条。（刊例价：42万元）三、“幸福美家联盟”单位“幸福联盟”单位针对各大家居建材品牌商，联合合肥生活频道共同建立安徽本土家居建材联盟。加入联盟的企业单位承担“幸福美家计划”的装修施工、各种类装修建材或家居软装提供。装饰公司赞助：4万元每家合作装饰公司承担5户业主的家装施工。权益回报：1、成为“幸福美家联盟”单位，享受联盟合作单位广告优惠；2、合肥生活频道《合肥第一家居》栏目播出时，主持人口播提及，形式：本期业主装修装饰公司为×××装饰公司；3、合肥生活频道“幸福美家计划”特别节目播出时，主持人口播提及，形式：本期业主装修装饰公司为×××装饰公司；4、合肥生活频道“幸福美家计划”特别节目播出时，制作装饰公司鸣谢标版。5、全程拍摄装饰公司为业主验房、陪同业主参观装饰公司样板间、设计师与业主沟通设计方案、确定设计方案、装修中水电改造、硬装软装、选购建材、现场施工、完成交房等环节；6、对合作装饰公司做专题介绍，包括企业文化等，并突出参加此次的幸福的公益性质；7、第一季15期节目连续播不间断两周，两周之内只报道一家装饰公司。周一到周五时长为5分钟到6分钟，周六周末有特别板块8分钟到9分钟；8、每期节目中主持人提及：本期由XXX装饰公司公益支持；9、每期节目设计师人名标版提示：装饰公司-设计师姓名-擅长风格；10、周末特别版块整理本期装饰公司从量房到交房，帮助业主完成梦想的全过程。届时制作标版提示：装饰公司-工程报价；11、版块内游动字幕提示：本期装饰公司设计师装修心得；12、全程拍摄提示：设计师和装修工人穿上带有装饰公司logo统一制服；13、配播价值4万元（刊例价）活动套餐，排期如下：频道段位播出位置播出时间广告时长刊例价（元）天数次数周一至周日生活频道《合肥第一家居》栏目内广告（重播）08:3615秒/60天60次《合肥第一家居》栏目内广告（重播）13:4615秒/60天60次《合肥第一家居》栏目内广告（首播）周一至周六21:29周日22:2915秒600060天60次都市《合肥第一家居》栏目内广告（重播）08:3015秒/60天60次频道《合肥第一家居》栏目内广告（重播）20:2015秒/60天60次合计15×5次/60天300次建材商家（地板类）：5万元每家合作装饰公司提供5户业主的地板用材。权益回报：1、成为“幸福美家联盟”单位，享受联盟合作单位广告优惠；2、合肥生活频道《合肥第一家居》栏目播出时，主持人口播提及，形式：本期装修地板由×××友情提供……3、合肥生活频道“幸福美家计划”特别节目播出时，主持人口播提及，形式：本期装修地板由×××友情提供……4、合肥生活频道“幸福美家计划”特别节目播出时，制作装饰建材提供单位鸣谢标版。5、活动版块节目中，将体现合作建材商家店面，店面导购员对地板的介绍；6、版块中由装饰公司施工队、设计师评价地板材质、性能及与整体风格的搭配；7、版块节目中，凡涉及地板的画面，均体现商家名称、logo、价格、电话等；8、版块节目制作标版体现商家信息；9、配播价值5万元（刊例价）活动套餐，排期如下：频道段位播出位置播出时间广告时长刊例价（元）天数次数周一至周日生活频道《合肥第一家居》栏目内广告（重播）08:3615秒/75天75次《合肥第一家居》栏目内广告（重播）13:4615秒/75天75次《合肥第一家居》栏目内广告（首播）周一至周六21:29周日22:2915秒600075天75次都市频道《合肥第一家居》栏目内广告（重播）08:3015秒/75天75次《合肥第一家居》栏目内广告（重播）20:2015秒/75天75次合计15×5次/75天375次建材商家（瓷砖类）：3万元每家合作装饰公司提供5户业主的瓷砖用材。权益回报：1、成为“幸福美家联盟”单位，享受联盟合作单位广告优惠；2、合肥生活频道《合肥第一家居》栏目播出时，主持人口播提及，形式：本期装修瓷砖由×××友情提供……3、合肥生活频道“幸福美家计划”特别节目播出时，主持人口播提及，形式：本期装修瓷砖由×××友情提供……