丰田2006年7-9月推广计划策划案

丰田2006年7-9月推广计划策划案背景分析•夏季是销售量的低谷，有必要通过市场活动来制造更多的声音和卖点；•让更多的社会人群更广泛地接触到丰田车，更好宣传丰田品牌“3A”和“五大价值”及“GOA”安全。•通过传媒宣传和落地活动,获取大量潜在客户，支持经销商变成新的购车者。•大量竞争对手的价格血拼，更影响了消费者的选择，而丰田品牌推广活动秉弃单一的价格竞争，强化品牌诉求更能引起消费者的共鸣。•锐志、皇冠的漏油事件在社会上造成了负面影响，通过一系列的公益公关活动来弥补丰田的美誉度，巩固丰田的品牌影响。•通过7、8、9月份的公关活动，为10月份后的销售旺季奠定坚实的基础。追求人与社会以及环境的和谐活动主题“分享真爱”系列活动构成分享真爱安全,托起未来的希望寻找、感受、见证“丰田全家福，欢乐仲夏夜”新“动”上市“心心相印，一路相伴”“安全,托起未来的希望”----丰田安全知识普及夏令营活动内容简介活动时间：7月份第2、3周活动地点：杭州活动形式：以讲解、游戏等多种青少年喜闻乐见的活动形式，向其宣传交通和其他安全知识，救助和自助方法。展开交通安全小小宣传员竞赛，通过青少年向其同学和亲友宣传安全知识。组织“我和交通”为主题的如绘画、演讲、科技小发明等活动。建议：此活动可作为丰田的长期公益活动，于寒暑假展开，与有关方面联系设立“丰田青少年安全知识基地”活动亮点1、在活动人群的确定上，选择了受社会关注度最大的群体—青少年，并且选择了关注度最大的安全问题，保证活动的被关注度。2、通过青少年的活动，可影响其周边人群（如父母、长辈等），对形成良好的品牌美誉度有一定的帮助。3、体现丰田品牌强烈的社会责任感，树立良好的社会形象。“寻找、感受、见证”----寻找未来主人、见证丰田技术活动内容简介活动时间：7月份第4周、8月份第1周活动地点：杭州活动形式：以“寻找未来主人”为内容、平面广告露出的形式，募集活动人员。（参与人员如：杭城丰田各车系的首位用户、新车用户、各经销商意向客户）以酒会的形式，向活动参与人员传递“TOYOTAAAA体验”、“TOYOTA价值优势论”和“GOA”通过现场抽奖，组织若干名意向客户，亲临一汽丰田生产基地，见证丰田的高科技。活动亮点1、第1周平面媒体对于活动的宣传，以“寻找未来主人”这一内容，引出活动的相关信息。2、活动现场，一改以往枯燥的讲演形式，而是安排老、新、意向客户和丰田嘉宾以访谈形式，自然而然的向意向客户传递“TOYOTAAAA体验”、“TOYOTA价值优势论”和“GOA”等信息。3、通过这一活动，经由店头宣传来增加客户对丰田的信赖度、培育对品牌的忠诚度，刺激意向客户达成购买意向。“丰田全家福，欢乐仲夏夜”----丰田全车系展示（夜场）活动内容简介活动时间：8月份第2周（周六或周日晚间）活动地点：杭州（广场路演）活动形式：丰田全车系静态展示投影大屏幕丰田宣传片循环播放文艺演出或电子竞技大赛活动亮点1、以较为新颖的设计，设计静态展示区，配合灯光，营造良好的赏车氛围。2、为了更好的为威驰VVTI上市作好铺垫工作，在全车系展示中，将在威弛展位旁，将预留新威弛展位或设置VVTI介绍宣传片，提醒社会大众给予新威弛关注。3、文艺演出或电子竞技大赛将为活动吸引足够的人群关注，并便于媒体上可能的宣传。新“动”上市--威弛VVTI上市活动活动内容简介活动时间：8月份第3、4周活动地点：杭州活动形式：配合总部威弛VVTI上市活动，开展区域推广活动。如，媒体专场、试乘试驾等推广活动。“心心相印，一路相伴”----丰田婚车服务活动内容简介活动时间：9月份活动地点：杭州、萧山活动形式：每周选定一对新人为婚车服务对象；每周由一款车型组成车队，普锐斯为开道车；车身上为含活动主题的宣传车贴；谢谢观赏！