新媒体概论

LOGO新媒体概论主讲：赵绮娣为什么要学习这门课程？据有关机构研究，2007年全球新媒体产业平均增长率达到20%，随着宽带网络普及、互联网Web2.0应用的不断深入以及无线通信技术的快速发展，网络媒体、手机媒体以及融合传统媒体的数字电视、IPTV、移动电视等新媒体业务发展突飞猛进。2006年—2008年发表在各类期刊涉及新媒体内容的文章多达300多篇，显示出新媒体已经成为传播领域的重要研究课题。从传媒实务的角度和理论研究的角度来看，新媒体都是传媒产业的新生力量和值得关注的课题。课程简介以数字技术和网络技术为支撑的新媒体正在日益改变我们当下的生活。本课程以互联网、手机、数字电视、移动电视、户外新媒体等多种新媒体形式为对象，从新媒体技术、媒介生态、媒体产业及其对社会的影响等方面进行探讨。力争反映当前新媒体领域学术交叉研究成果，也对新媒体进行较系统的介绍。内容与要求了解新媒体传播产生、现状和发展趋势；理解新媒体传播的基本原理、概念、术语，了解新媒体传播学理论体系；掌握用传播学视角认识新媒体的方法，了解不同形式的新媒体传播；进一步提高日常的和专业的新媒体传播实用技能。教材与参考书教材：《新媒体概论》石磊著，中国传媒大学出版社参考书：《新媒体论纲》王长潇主编，中山大学出版《新媒体经营》高丽华编著，机械工业出版社LOGO第一章新媒体的概念与特征新媒体的概念新媒体发展迅猛新媒体与传统媒体的融合新媒体的特征本章要点及学习要求新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的，以数字信息技术为基础的新的媒体形态。与传统媒体相比，新媒体发展迅猛，正在成为主流媒体。要认识与研究新媒体，就必须首先深入理解新媒体的概念，把握新媒体的基本特征，了解新媒体与传统媒体的融合与发展。本章对上述有关要点进行了阐述和简要介绍。新媒体的概念与特征第一节新媒体的概念TEXTTEXTTEXTTEXT一、新媒体的定义1967年，美国哥伦比亚广播电视网CBS，戈尔德马克（P.Goldmark）提出“新媒体”概念。数字电视？移动电视？手机媒体？IPTV？博客？播客？那么，到底什么是新媒体？一、新媒体的定义报纸广播电视互联网手机、网络电视、移动电视……一、新媒体的定义美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”这个概念从传播者的角度对于新媒体进行界定，没有对新媒体的形态和特点作出详细解释，很难将它作为新媒体的学术概念。一、新媒体的定义清华大学的熊澄宇教授：“新媒体是一个相对的概念，通常是指在计算机信息技术基础之上出现和影响的媒体形态。包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”对于新媒体的理解要重视两个概念：以前没有出现的新媒体；受计算机信息技术影响而产生变化的新媒体形态，更需要关注的是数字媒体之后的新媒体形态。一、新媒体的定义中国人民大学匡文波教授：“新媒体是在报纸、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主体。一、新媒体的定义中国传媒大学黄升民：“构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。”社会关系层面的理解。一、新媒体的定义“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。一、新媒体的定义新媒体的三个层面：一、物理平台的层面：新的信息载体二、媒介运作方式：从内容产生、编辑到传输方式都发生了根本的变革，具有“去中心化”、“个性化”、“互动性”的特点，符合长尾经济时代的生产特征；三、体现社会思潮和时代精神链接20/80定律：20%的品种带来了80%的销量，其余的都应舍弃。链接（TheLongTail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部（主流产品和市场），而是那条代表“冷门商品”（misses）的需求曲线中那条无穷长的尾巴（利基Niche产品和市场）。网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。长尾理论一、新媒体的定义传承论：新媒体是基于传统媒体发展起来的新的媒介形式。相对论：新媒体是一个相对的概念，往往具有多种媒体的特征与特长。凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态就是新媒体。互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。一、新媒体的定义媒体定义回归论：媒体应该是泛指从事大众传播的机构，新媒体应该是新的大众传播机构。规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，就是新媒体。多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义…。二、新媒体构成要素新媒体数字技术、网络技术多媒体呈现创新商业模式？全天候、全覆盖媒介融合二、新媒体构成要素新媒介形态是不断变化和延展的，现阶段核心是数字化信息符号传播技术。1、技术基础：数字技术和网络技术新媒体主要以计算机信息处理技术为基础，以互联网、卫星网络、移动通讯等作为运作平台的媒体形态，使用有线与无线通道的传送方式。如：互联网、手机、移动电视、电子报纸等。二、新媒体构成要素2、信息呈现方式：多媒体新媒体的信息多以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有跨媒体、跨时空、互动性等特征。二、新媒体构成要素3、全天候全覆盖4、创新性：技术、运营、产品、服务等新媒体不仅是技术平台，也是媒体机构，具有创新的商业模式。5、媒介融合趋势数字化基础上各种媒介形态的融合和创新，网络媒体、数字媒体、无线移动媒体等。传统媒体借助新的技术也可转变成新媒体。新媒体的概念与特征第二节新媒体的迅猛发展TEXTTEXTTEXTTEXT新媒体的迅猛发展案例：“馒头血案版”《无极》笑翻网络“一个小小的馒头引发出一场惊天血案，本该是天真无邪的儿童却因为一件小事造成了人性扭曲……公安干警奉命抓捕犯罪嫌疑人……案情扑朔迷离，敬请收看《法制在线》2005年终特别版——《一个馒头引发的血案》……”2006年1月1日，网友胡戈制作的搞笑版《无极》——《一个馒头引发的血案》在网上疯传。网民们更是纷纷跟帖，并为这部短片制作了宣传海报，创建了贴吧、QQ群、官网。随后，陈凯歌称与胡戈的官司纠纷、“胡戈”商标出现……两个多月时间内，胡戈成为“2006网络第一红人”。一、新媒体的快速发展1、新媒体产业增长中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分之一。移动媒体：888亿元手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％；网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络视频、播客、各种下载业务等，网络游戏增长62.0％、网络广告增长48.2％。一、新媒体的快速发展2、电视、互联网、手机用户、网民数量全球第一截止2008年6月底，我国网民数量达到2.53亿，跃居世界第一，其中宽带网民数2.14亿，世界第一；CN域名注册量达1218.8万个，全球第一大国家顶级域名。互联网渐成主流媒体：网络新闻用户超2亿网络购物、网上银行、网上理财等。手机上网、手机电视等二、新媒体发展的原因技术与市场手机为例：2007年底，国内手机用户突破5亿；语音——文本——彩铃、MP3、彩信；3G时代，手机影像功能——手机与网络结合。2009年上半年，全球3G手机用户已经突破1亿。手机电视将是继手机语音、文本业务之后的最大亮点，手机短片业务的市场会迅速扩大，作为产品消费平台和付费平台，未来一段时间，3G手机将是信息和娱乐消费的个人终端。二、新媒体发展的原因新媒体之所以成为热点产业，不仅在于传播方式和传播形态的创新，更在于新媒体形成的全新商业模式，以及新媒体在融资、盈利、营销方面的创新。新媒体产业已经不再是一个创新理念或者发明，而是一个有着巨大产业背景和经济效益的现实世界。二、新媒体发展的原因资本市场新媒体产业已经成为众多产业关注和投资的热点，广告、节目制作市场已有资金进入。由于传统媒体产业的国家政策壁垒及其增长乏力，新媒体领域吸引了更多目光和投资，如：IPTV、数字电视、视频网站等等。探索新媒体的盈利模式成为关键。二、新媒体发展的原因资料：据赛迪顾问最新发布的《新媒体产业研究报告》，2008年全年，新媒体领域的风险投资额80多亿元，占到2008年全年风险投资总额的25％。二、新媒体发展的原因2009年新媒体投融资：2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协议；2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站———《时代娱乐周刊网》；2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(DMG)；二、新媒体发展的原因2009年11月，凤凰卫视宣布，旗下凤凰新媒体获得来自晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼三家共2500万美金的注资；2009年11月12日，盛大与湖南广电达成战略合作，出资6亿元成立盛视影业；11月27日，盛大旗下华友与酷6合并，后者成华友子公司，品牌保持独立；二、新媒体发展的原因优酷融资4000万美元；PPLIVE融资上亿元；开心网二轮成功融资2000万美元……二、新媒体发展的原因政策支持2006年《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》第十六条指出：“发展新兴传播载体，充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势，发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率。”2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。2008年新媒体五件大事胡总与网民在网上交流开创历史先河2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至，开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数字正在以每小时2000多人的速度递增。2008年新媒体五件大事红心中国爱国潮影响世界当少数西方媒体对西藏事件恶意歪曲，当奥运圣火在国外传递遭受“藏独”分子干扰，激起了中国人民强烈的严正抗议，网络新媒体率先发起了红心中国的爱国行动，数百万网友加上了红心和五星红旗，一颗颗炽热的红心连成一片，展现出全球华人的凝聚力和炽烈的爱国心。2008年新媒体五件大事抗震救灾新媒体作出贡献512汶川地震，当一场灾难突然降临，互联网、手机媒体以秒为单位的更新，立体组织，将灾情信息及时、充分告知，新媒体抗震救灾共同行动，让亿万网民一起注视、关切灾区，让全国人民第一时间投入到抗震救灾。2008年新媒体五件大事新媒体助力奥运会展风采北京奥运会是百年奥运史上第一次独立采用新媒体转播奥运会，北京奥运会新媒体转播覆盖７７个国家和地区。北京奥运会开赛第一周，国际奥委会官方网站的访问量已经超过整个雅典奥运会期间的访问量，网络和手机新媒体展现了奥运的精彩，网民动参与体现了新媒体特点。2008年新媒体五件大事首届新媒体节首届新媒体节不仅是新媒体的盛会，更是传统媒体创新发展的平台，组委会邀请了百家主流媒体和百家新媒体作为首届新媒体节的联办和支持媒体，形成了百家媒体联动，追踪新媒体热点话题，专访新媒体领军人物、剖析新媒体成功案例，新媒体成为新闻热点。新媒体的概念与特征第三节新媒体与传统媒体的融合TEXTTEXTTEXTTEXT新媒体与传统媒体的融合融合是