传统皮影与现代文化旅游市场分析

龙源期刊网传统皮影与现代文化旅游市场分析作者：何峻来源：《神州》2012年第25期摘要：文化旅游近年来深受人们的青睐。其中，文化是旅游业发展的源泉，旅游又是文化传播和传承的有效载体，二者相得益彰。然而在这个蓬勃发展的市场中，我国的传统皮影路在何方。本文通过对传统皮影的市场分析，结合文化旅游市场的内涵，提出了我国皮影戏的发展途径。关键词：传统皮影、文化旅游市场、皮影戏一、现代文化旅游市场的内涵文化旅游，是近几年才开始流行的一个名词，实际上是一种商业性的活动，通过了解文化达到旅游之效用及目的。现代文化旅游市场的宗旨是，坚持保护为主、合理利用的原则，既要保留非物质文化遗产的原生态和本质性，又要通过旅游开发的形式向外界宣传推广。这就使得文化产品通过旅游市场获得创新和发展，那些具地方特色的文化商品逐渐通过旅游渠道走向了市场，这正是现代文化旅游市场的内涵所在。二、传统皮影在现代文化市场中的环境分析皮影戏，又名灯影戏、影子戏，是我国古老而精美的傀儡戏，法国史学家乔治·萨杜尔称它为“世界电影的始祖”。皮影戏的皮人一般称之为影人，是用动物皮刻制而成，制作工艺非常复杂，影人的美术造型是古代壁画、戏曲脸谱、戏曲服装、民俗装束、剪纸等民间艺术的精髓，是地道的民间手工艺品，所以，皮影人可以独立于影戏之外，作为一种独立的艺术品存在于现代旅游市场之中。用于演出的影人的头肢关节能活动，演出时搭个台，台中间张一块背面打灯光的白色幕布，艺人在幕后操纵皮影再配上唱念及多种音乐，色彩明丽的戏剧皮影人物便活跃在幕布上。因此，皮影戏是集戏剧、文学、音乐、美术等艺术形式于一身的，具有独特魅力的戏曲艺术，是历史留下来的一块艺术瑰宝。皮影戏原为我国北方剧种，源于春秋战国，始于西汉，盛于唐代。然而，这个曾经广泛流传于民间和宫廷，被称作“世界电影的始祖”的艺术奇葩，在现代文化旅游市场迅速发展的情况下所处的环境如何，下面，我们将作进一步分析。1、传统皮影的优势：龙源期刊网首先是其文化价值。集聚民间艺术的影人的设计为现代美术设计提供了难得的素材，无论是创作手法、表现形式、还是其中渗透的民族精神，都为现代艺术品提供积极的参考价值；其次是其文化内涵。皮影戏的唱腔音乐是在不同地区民间音乐的基础上发展起来的，虽没有统一的腔调，但它的唱腔丰富，板式灵活多变，在我国音乐领域里与其它乐种起着互相取补、促进的作用；第三是其演出舞台的轻巧与灵活。前边已经讲过皮影戏的演出形式，正所谓“三尺生绢作戏台，双手对舞百万兵。”由于皮影戏演出舞台的轻巧与灵活，正好适应了现代文化旅游市场的快速发展的需求。2、传统皮影的劣势：第一，人员结构老化。目前的皮影戏班社演职人员都存在老年人多，年轻人少，甚至没有年轻人状况，因为皮影演出利润微薄，在市场经济的条件下，年轻人不愿加入，也就是说，传统皮影戏和现代文化旅游市场中的其他文化项目相比，人员劣势很严重；第二，演出缺乏创意。陕西省堪称中国皮影的发源地，但是，在陕西省内的皮影班社演出的剧目大都是传统剧目，管理者只重视传统剧目的挖掘，忽视和现代文化节拍相应的现代剧。皮影戏表演仍然采用传统的表演形式，和现代光影结合、3D的演出效果相比较，明显缺乏优势；第三，演出环境简陋。由于缺乏相关政策支持，大部分皮影社团都因节约演出成本而忽视演出环境。现代文化旅游市场的核心就是创意。平淡无奇甚至于简陋的演出场所无疑失掉一大部分观众群体。3、传统皮影的机会：目前我国文化旅游的建设处于一个难得的发展机遇期，早在2010三亚市举行的博鳌国际旅游论坛上，文化部部长蔡武就说，深入挖掘文化内涵，提升文化品位，是旅游业加快转型升级步伐，实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择。这对于世界非物质文化遗产的传统皮影来说是一个很好的机会。4、传统皮影的威胁：首先，皮影艺术属于综合艺术，它融雕刻、绘画、戏曲、音乐为一体。然而，在现代化的冲击下，这种传承千年的艺术格外脆弱；其次，文化旅游引发文化同质化时代到来，加之传统皮影戏市场萎缩，在此情况下，有些皮影班社采取价格战略，不顾演出质量，一味追求低成本，结果只是一种恶性竞争，并不能提高皮影在文化旅游市场中的商业价值。龙源期刊网三、传统皮影戏发展的途径1、创造新的市场边界目前皮影的演出千篇一律，其结果只能是消弱了皮影的文化内涵，反倒降低了皮影的商业价值。想要改变只有采取重新创造新的市场边界的策略，突出传统皮影的艺术深邃，向观众展示一个全新的传统皮影的概念。2、保留传统的基本功能传统皮影的优势就是它的文化内涵。“隔帐陈述千古事，灯下挥舞鼓乐声。奏的悲欢离合调，演的历代奸与恶。一张牛皮居然喜怒哀乐，半边人脸收尽忠奸贤恶。张灯作戏调翻新，顾影徘徊却逼真。一口叙述千古事，劝善贬恶说春秋。”。无论是影人还是皮影戏都具有很深的文化价值，这个必须保留，同时适当加入现代元素，形成有别于传统皮影演出的全新的娱乐方式。3、提升演出品味：只有提升传统的演出品味，才能溶于现代文化旅游市场之中。皮影戏在历史上曾经也是宫廷贵族戏，靠的就是皮影戏的“雅”，在现代文化的氛围中，传统皮影戏不能一味追求老古董，要挖掘皮影戏深层次的“雅”文化，将皮影演出与舞台艺术有机结合，营造一个高雅的皮影戏演出环境，满足真正喜欢并欣赏皮影戏的顾客群体。参考文献：【1】文化旅游〔N〕中国旅游报第二版2011.11.18【2】文化的优势是内涵，旅游的优势是市场天府社区[DB/OL].，【3】原碧霞文人与文化中国改革报〔N〕2007年/7月/21日/第004版【4】沈珉.中国传统皮影[M].第一版.北京:人民美术出版社,2004,44.【5】唐山皮影[DB/OL].作者简介：何峻：1970年出生1993年毕业于西安外国语学院龙源期刊网年毕业于陕西省师范大学国际商学院