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时尚领航破冰中原SHISHANGLINGHANGPOBINGZHONGYUAN欧炫雅2011流行趋势发布会FROM:欧炫雅IN:项目管理中心+客户中心START:2011-04-05OK:2011-04-11礼之舞TM&拥有本方案创意所有权及解释权|未经授权请勿使用|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI对追求品质和苛求细节的人而言,我们是最理想的活动服务商。2010ceremonyofdance,improveservicequalityoverall,moreeffectivemarketingplanning,creativeexpressionandmoreeffective,moreefficientimplementationofactivities.High-endclientresourceshorizontalalliance,cross-borderintegrationofelementsofcommercialartandsincereintentions,dance10!|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI时尚领航破冰中原SHISHANGLINGHANGPOBINGZHONGYUAN欧炫雅2011流行趋势发布会3|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI4|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI5|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI破冰,本次新品发布会的战略目的;冰,与羽绒服产品的思维关联认同;冰雪,给人纯净、雅致、浪漫的情感联想……6|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI7因此,“冰”即作为本次发布会的创意元素。时尚领航破冰中原SHISHANGLINGHANGPOBINGZHONGYUAN欧炫雅2011流行趋势发布会8活动创意篇|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI活动创意篇一、主题视觉主题形象画面9|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI二、环境布置黄河渔村(发布会区域)活动创意篇102号厅入口及通道指示立架、吊旗、签到背景、签到桌、蓝色地毯吊旗设计异型立体指示立架设计|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI三、走秀主题背景画面活动创意篇根据已经确定的主题——时尚约会,我们设计了独具创意的视觉表现形式。11注:若使用LED,画面中,雪花、羽毛做飘落动作,其他元素静止状态;这样画面内容不会太炫,导致喧宾夺主。|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI现有舞台,T台以白色地毯与白单布铺垫,T台周围铺设深灰色地毯,衬托白色T台,大跨度TRUSS设置,避免遮挡,精工细节,体现品质。活动创意篇四、T台设计12灯光架要高于主背景,避免灯光架影响视觉效果。|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI五、秀场创意暖场形式活动创意篇13在嘉宾入场之后至服装秀表演之前,嘉宾有一定的等候过程,在等候过程中既要解决嘉宾的无聊,内容又要能更好的为品牌服务。因此在等候期间我们推荐——沙画表演。1.表演内容一:纷纷扬扬的雪天,融巴黎铁塔下、杭州西湖断桥上的浪漫约会……既与产品环境相呼应,又与本次发布会主题相呼应;2.表演内容二:在以上内容中融入品牌发展史……(以上内容需要提前设计脚本与幅画面,由沙画师练习)|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI五、秀场创意开场形式活动创意篇141.沙画表演节束之后,通过字幕及主持人告知“时尚领航,破冰中原,欧炫雅潮流发布会正式开始”……暗场2.LED屏静态夜晚雪景画面,舞台上纷纷扬扬的下着雪……然后两只企鹅走上舞台……一圈之后退场……3.LED屏播放开场VCR,壮美的冰川、磅礴的音效、铿锵的旁白……将全场气氛凝聚,为整个发布会建立激昂振奋的基调。VCR示意画面VCR示意画面VCR示意画面|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI五、秀场创意开场形式活动创意篇154.随着VCR音效、画面进入高潮;接近尾声时,将“冰山装置”牵引至舞台中央……干冰机效果、雪花机效果缓缓开启。5.随即,伴随冰山裂开的音效,“冰山装置”裂开(或旋转180度),从背后走出之前隐藏在“冰山”背后的五名模特,干冰机,激光灯等特效渲染;五名模特走向T台,走秀正式上演!|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI主题篇章,让服装特质更鲜明。情景走秀,让服装展示更生动。活动创意篇五、秀场创意走秀编导主题思路以既定的“时尚约会”走秀主题为线,以本次要发布的产品为基础,可以考虑将走秀分为三个篇章分别展示,让各类的服装特质更加鲜明,更好的传播!分类时可以从羽绒服的色彩、风格、款式、面料等多个方面分类,然后提炼升华为篇章主16题;结合升华后的主题营造主同的情景走秀,展现不同类别的服装魅力。在不同的走秀篇章,正常走秀里加入些变化,演绎欧炫雅品牌内涵,让整个秀场更加生动,加深经销商对欧炫雅的印象与认同。并根据不同篇章情景特点,制定不同的VCR开篇、走秀音乐、走秀风格、配饰、道具、特效渲染等,以烘托服装的独特魅力。比如,以“时尚约会”为主题,从羽绒服的色彩、款式方面分为“偶、萌、欢”三个篇章,分别对应不同色彩和款式的服装,情感逐渐升华……细节创意待详细沟通、了解后,礼之舞制定详细创意细节。|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI好花还需绿叶配!一切以更加突出产品为目的。适合产品的妆颜和配饰,就像绿叶一样将产品衬托得更加动人。因此根据欧炫雅服装品牌的风格和设计款式、结合模特本身的脸型和个性妆颜,更能突现品牌魅力。恰当配饰,更加突出产品本身。活动创意篇五、秀场创意走秀编导妆颜与配饰17气质定做一款合适的妆面及发型,可以更好突出服装的效果。而恰当的配饰,突显服装的特质,更能展现整个发布会的细节魅力。并不是配饰越多越好,通过观察发现郑州更多的服装发布会都没有突出产品,看不出到底是在秀什么产品!(配饰太多、太杂)有关现场的妆颜与配饰,在确定后总创意思路指导下,由专业人士进行详细设计执行。|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI活动创意篇五、秀场创意走秀谢幕181.所有模特从冰山侧背景而出,全体模特配带统一围巾、棉手套,拿雪人、雪球、大雪花、气球等道具。2.干冰机、雪花机,营造冰雾缭绕、雪花飞舞的浪漫氛围,LED显示雪景视频,与音效配合渲染愉快情绪。3.模特随音乐节奏活跃起来,可将道具扔向台下,依次2排沿T台,面向两侧观众,鼓掌,设计师出场,谢幕。4.雪球、雪花、气球等缓缓飘向观众,让人随手可得,大家似乎又回到童年。时尚领航破冰中原SHISHANGLINGHANGPOBINGZHONGYUAN欧炫雅2011流行趋势发布会19活动流程篇|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI时间5月6日下午5月7日上午5月7日下午5月8日事件迎宾接待、入住发布会订货会离开酒店1.下午代理商拿邀请函陆续到达指定地点集合(如:银基广场);1.地点:大河渔村2号厅、3号厅2.指定时间嘉宾入场,安1.地点:大河渔村2号、3号厅2.下午2:00嘉宾入场,1.在7号下午的订货会没有及时选到合适产品的代理商,在8号的上午一、嘉宾行程活动流程篇20具体内容若有需要到机场、车站接人的提前安排;2.嘉宾集中乘大巴车到达丰乐农庄;3.发放住宿安排表,嘉宾根据安排凭身份证登记入住(专人接待);4.嘉宾入住后自由用餐排人员引导接待;3.嘉宾候场期间进行暖场表演;4.上午8:30进行欧炫雅新品发布会;经销商提问答疑。5.嘉宾退场管理……参加订货会(创意震撼的入场仪式)3.进行订货会。代理商可以和公司进行进货,签订合约(具体的流程内容待定)。4.未订货经销商先行退房离开。仍然可以进行选购签约。2.中午,嘉宾退房,乘车离开酒店;3.统一安排大巴车分别送至机场、火车站、汽车站……|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI时间4月25日前4月26日-5月4日5月5-6日5月6日晚上5月7日5月8日事件前期准备执行分解装场彩排发布会、订货会善后撤场具体内容1.方案确定2.设备前期准备沟通1.物料制作、视频制作、音效制作1.外场布置2.T台搭建3.背景安装1.模特试服装2.模特现场场执行编导、1.上午新品发布会2.发布会结束后1.订货续签和后续沟通2.安排车辆,嘉二、执行排期活动流程篇213.整合资源、确定沟通时间2.模特面试、试镜、试妆、定妆3.流程分解、人员安排职责分工;现场推演,制定详细执行台本……4.音响、灯光安装调试,与流程对接5.6日下午,模特到达彩排3.灯光音响彩排调试进行订货会现场布置(展品、橱窗……)3.下午订货会宾欢送3.设备撤场|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI时间主题内容说明备注7:30~入口迎宾在大门口安排礼仪及工作人员迎宾8:15~暖场表演沙画表演或宣传片8:30~开场表演破冰之旅运用雪花机,风雪音效8:35~时装秀根据总主题,分为三个篇章进行情景表演LED、舞美配合三、发布会台面流程活动流程篇229:20~设计师谢场所有模特出场,欢迎服装设计师为时装秀谢幕9:23~主持人出场介绍到场领导9:25~领导致辞以上方案为初步的创意思路,更详细的方案待双方达成合作意向之后再作详细规划。我们做到的永远比承诺的多。不管是对员工、还是对客户。2010ceremonyofdance,improveservicequalityoverall,moreeffectivemarketingplanning,creativeexpressionandmoreeffective,moreefficientimplementationofactivities.High-endclientresourceshorizontalalliance,cross-borderintegrationofelementsofcommercialartandsincereintentions,dance10!时尚领航破冰中原SHISHANGLINGHANGPOBINGZHONGYUAN欧炫雅2011流行趋势发布会24现场实证篇|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI时尚新品发布会现场实证篇25|欧炫雅2011流行趋势发布会|LOCLEL2011LIUXINGQUSHIFABUHUI现场实证篇活动设计图和执行实景对比26感谢您的聆听心系客户,激发潜能,尊重版权,共赢未来郑州礼之舞文化传播有限公司&郑州立众企业营销策划有限公司
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