2011汤臣一品品牌策略方案

软硬件合作品牌推荐汤臣一品–中国第一豪宅VersaceHome战略合作协议，厨房家电选用的是世界最高档次的嵌入式厨房电器品牌Gaggenau，Gaggenau强调的是量体裁衣式的独特技术，其电器产品也以节约能源而受到富人们的欢迎。意大利TEUCO超音波按摩浴缸和德国Hansgrohe、Pharo淋浴组。室内采用日本大金（DAKIN）VRVⅡ户式中央空调和美国碧慕（BEAM）中央吸尘系统。美国Honeywell防盗主机，美国DORCON掌机仪，德国SIEDEL可视对讲系统，Lonbon紧急对讲系统。整体橱柜选用的是德国著名厨具品牌PoggenPohl，浴室采用挪威Nexans地坪加热系统檀宫–中国顶级别墅装修及家具中大量使用的桃花心木，据说属于稀有木种，国际上不允许贸易，所以当订制的桃花心木家具运抵上海时，曾一度被海关扣留，后几经协调才顺利通关。窗帘、沙发的布艺都来自美国的旧金山著名丝绸公司“CustomSilk”，该公司的客户包括众多好莱坞影星、社会名流和欧洲皇氏。别墅中的水晶灯饰，均来自捷克斯洛伐克的波西米亚水晶。所有的石材都来自于阿尔卑斯山地表矿，据说法国卢浮宫、凡尔赛宫及巴黎圣母院都使用该石材。浴室配备了德国进口的HOESCH按摩浴缸和镀金龙头，浴室镜来自美国顶级品牌LABARGE，边框由牛皮制成，上面镶着一块块精心打磨的贝壳。PRICEPREMIUMJUSTIFICATION为额外支付而辩护为额外支付而辩护IMPLICATION1借力WELL-KNOWN奢侈大品牌，吸引公众关注度FENDICASA–奢华的皮草以家具为主，材料大量使用了皮草、皮革、绸缎，造型上马鞍缝法的皮毛、流苏的皮革、印花的织物等是其特点。虽然被法国的LV收购，但是Fendi仍然具有强烈且浓郁的意大利色彩。1969年由于广受皇室贵族的广大需求成立家具部门「FENDICASA系列」，完整的设计团队将时装与家居系列做融合，依照设计师在家居上风格流派的不同，开发出禅风、现代、甚或低调奢华的家居系列。这使得该公司成为较早将奢侈品设计品牌带入家居领域的公司。FENDICASA多年来致力于打造高质感的时尚居家生活与品味，让家俱饰物件扮演多元化角色，呈现出丰富的生命力，创造优质生活空间，每件FENDICASA的作品均为居家实用美学与艺术设计交融之杰作，细腻的车缝加上材质千变万化的风貌，不仅彰显家俱的独特性与收藏价值，更呈现个人非凡的品味格调。2009年2月，由新鸿基地产(新地)策划豪宅--「天玺」。为凸显天玺的尊贵非凡，新地特别与顶级国际品牌FENDI旗下的FENDICASA合作布置名为「盛装米兰」的示范单位，单位内使用FENDICASA的家俱及灯饰均是度身订做，筹备及制作时间历时两年之久。设计师│1962年-现在，卡尔·拉格菲尔德ARMANICASA–优雅的极简主义ArmaniCasa就是乔治·阿玛尼生活态度及生活品位的折射，也是他低调、优雅时装设计精神的延伸。这是一个完整的家居系列，包括家具、餐具、照明用品、家饰等，风格上延续了“少即是多”的原则——极简风格、纯手工制作以及大气的设计都是ArmaniCasa的特点。ArmaniCasa选材独特、讲究细节，所有产品兼具怀旧和未来色彩。一根手柄、一颗按钮、一个装饰螺钉等简单元素，也不是大批量生产的。中国内地的首家ArmaniCasa家居专卖店在杭州开业，这家的家居产品都出自顶级时装设计师乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）之手。在好莱坞流行这样一句话，“如果不知道穿什么，就穿Armani吧！”今天，这句话也可以用在其家居系列ArmaniCasa上：“如果不知道用什么来装饰房间，就用ArmaniCasa吧。”ArmaniCasa最诱人的地方，正如阿玛尼所言：“优雅不是让人注意它，而是让人记住它。”合作项目：迪拜阿玛尼酒店PHILIPESTARCK–完美的生活艺术PhilippeStarck，世界著名的设计大师)，享有“设计鬼才”、“设计天才”、设计界“国王”等等重量级美誉。他几乎囊括了所有国际性设计奖项，其中包括红点设计奖、IF设计奖、哈佛卓越设计奖、TheAmericanAcademyofHospitalitySciences年度五星钻石奖和法国的“Legiond’Honneur”等等奖项。PhilippeStarck所设计的作品几乎涵盖了现代人生活中所涉及的一切，从宏伟壮观的纽约Royalton与Paramount饭店到香港半岛酒店别具一格的Felix餐厅，无一不体现了菲利浦·斯塔克(PhilippeStarck)独具匠心的设计和对大胆、前卫的时尚元素的运用。他的精彩而脱俗的创意一次次地让世人惊叹而又匪夷所思。在PhilippeStarck的设计中没有浮华的装饰，没有抄袭的痕迹，也没有故弄玄虚的高雅，每一件都围绕着市场需要，融合着菲利浦·斯塔克(PhilippeStarck)招牌式的“情感式行销”理念，更充满了孩童般的天真烂漫和毫无拘束。品牌合作项目：法国总统密特朗的新居的内部装饰；巴黎CafeCostes的整体装饰；纽约Royalton酒店；纽约Paramount饭店；香港半岛酒店的Felix餐厅为额外支付而辩护IMPLICATION1借力WELL-KNOWN奢侈大品牌，吸引公众关注度BUILDTHEPREMIUMIMAGE打造高端形象BUILDTHELUXURYASSOCIATION建立奢侈联想CREATETHEBUZZ引发公众讨论CREATETHEPRVALUE制造公关价值为额外支付而辩护IMPLICATION2引入有故事的国际高端品牌，制造公众舆论效应GAGGENAU–奢侈品排行榜的唯一电器品牌品牌概况：Gaggenau源起于三个多世纪以前，在上世纪正式确立起全球奢侈品地位，是唯一被列入德国奢侈品排行榜的电器品牌。Gaggenau洞悉“只有卓越品质才能满足世界烹饪大师的专业所需”，因此每一件Gaggenau作品都严格经过各道工序，由手工精装细配而成，以烤箱为例，Gaggenau每天只专注生产20台烤箱！在德国作为唯一的电器品牌品列2009奢侈品排行榜的第12位。品牌拥护者：Gaggenau的客户中包括现任教皇本笃十六世、德国前任总统克勒、麦当娜、成龙、章子怡等各界名人，只有追求完美的有识之士懂得Gaggenau时俱进的真正价值。品牌合作项目：海德公园1号、新加坡天堂鸟、香港凯旋门、上海汤臣一品、上海翠湖天地、上海佘山世茂庄园、上海浦东星河湾等ZANABONI–古典家具奢侈品品牌概况：产自意大利的Zanaboni是有着几百年生产历史的家具专业生产厂家。该品牌的产品是新古典家具的代表，以重新诠释制作古典客厅家具为主。大部分产品采用手工艺技术，饱含劳动者的热情和精湛技艺，并始终注重生产细节，做到每件家具都精致独特。风格多，产品丰富。每种型号可以按用户要求的尺寸定制，每一位用户都会拥有最个性化的产品。布艺沙发是它的拿手产品之一，融合了优良传统的手工技艺及欧洲古代文化气息，风格独有。沙发的支架采用榉木实木制造，稳固可靠。布料产于意大利佛罗伦斯，达到世界一级标准。最大的特点是人手制造的穗与沙发布料的颜色互相配衬，接口处布料经过精心缝制，花纹图案完全相对。品牌拥护者：欧洲各国皇室的指定生产厂家，被各国高层显贵所钟爱拥有，是身份与地位的象征。为额外支付而辩护IMPLICATION2引入有故事的国际高端品牌，制造公众舆论效应QUALITYREASSURANCE完美品质保证BUILDTHEPREMIUMIMAGE打造高端形象WOM制造口碑效应PEERGROUPPRESSURE圈层影响力ENRICHTHESELLINGSTORY丰富销售故事为额外支付而辩护IMPLICATION3高端品牌组合，成就每一处完美细节橱柜：Plggenpohl博德宝博德宝(Poggenpohl)一直以来被公认是世界上优质厨柜的最佳生产商。他们的厨柜系列已在皇家、总统、政治家和社会名流的家中落户，代表着时尚和精密的工艺。从纽约到伦敦，从巴黎到香港，很多最有声望的住宅项目都采用博德宝的整体厨柜。博德宝是一位非凡人物的智慧杰作。当雄心勃勃的木工佛莱德米尔.博德宝(FriedemirPoggenpohl)于1892年开设自己的公司时，他无意中为未来的厨房奠定了基准。他的目标是创造一个现代化并且在形式、功能和设计上和谐的厨房系统。在1908年博德宝进行了一项革命性的创新，将当时厨柜所用的传统自然色漆改为新颖的白色漆，之后经过漫长岁月的发展，成为今日所有博德宝产品所用的高档十层光泽工艺。由于这项工艺的发明，博德宝赢得了他作为优质厨房家具制造者的声誉。博德宝(Poggenpohl)一直以来被公认是世界上优质厨柜的最佳生产商。他们的厨柜系列已在皇家、总统、政治家和社会名流的家中落户，代表着时尚和精密的工艺。从纽约到伦敦，从巴黎到香港，很多最有声望的住宅项目都采用博德宝的整体厨柜。合作项目：绿城黄浦湾城建星汇云锦与德国橱柜奢侈品牌POGGNEPOHL合作签约厨具：SieMatic斯曼蒂克个历史悠久的德国厨具品牌，设计、功能、材料独具特性，这些无可取代的特质在业界树立了许多的创举与风潮。SieMatic是世界上第一个将金属配件安装在厨柜内，从此成为欧式厨具的标准。可以说，SieMatic的历史，就是厨房家具及橱柜的发展史。西曼帝克的印迹：财富海景,盛大金磐、西郊庄园别墅、淮海晶华公寓、金融街华荣公寓、银泰中心公寓、太合嘉园别墅等.西曼帝克橱柜充分考虑厨房的实际尺寸，进行人体工学的贴心设计。合作项目：百仕达·红树西岸项目将在1000多套精装修住宅里为住户配备德国原装进口的SieMatic橱柜.橱柜：Bulthaup德国顶级厨柜品牌Bulthaup成立于1949年，由开始发展厨柜业务至今已超过50年。公司拥有自己的店铺及分公司，编布英国、法国、香港、奥地利、意大利、日本、荷兰、西班牙、瑞士及美国，零售伙伴德国有220家，其它城市一共330家。现为开创中国市场所举行之招聘活动。Bulthaup作为德国高端的橱柜奢侈品牌，曾两度入列德国奢侈品排行前五位，并获由欧洲委员会颁发的“终身成就奖”与“欧洲设计奖”，并与保时捷、朗格和格拉苏蒂等品牌齐名。一套Bulthaup橱柜的价格一般都在百万元以上，因此只有在高端住宅中才能见其身影。合作项目：上海南外滩一线滨江地段黄浦湾内装修选用品牌。瓷砖：CERDOMUS意大利CERDOMUS希得美思意大利CERDOMUS希得美思是意大利西班牙陶瓷工业的先锋，创建于1973年，是意大利最大的瓷砖生产与贸易公司之一，产品出口世界80多个国家和地区。一个源自意大利的世界瓷砖品牌，让你享受与欧洲人同步的生活,以其超凡的艺术感染力，度身订造的个性追求，精雕细琢的产品品质，征服全球人士的挑剔眼光，已成为当代城市精英和都市新贵们装饰家居的首选品牌，典雅风尚。意大利CERDOMUS(希得美思)以生产高端瓷砖闻名世界,素有“瓷砖中的保时捷”之称。龙头：Hansgrohe汉斯格雅“方寸之地，匠心独具。”由汉斯.格雅先生于1901年在德国黑森林的希尔塔赫市创建的汉斯格雅（Hansgrohe）股份公司正是打造这方寸之地的能工巧将。历经百年发展，汉斯格雅由一家手工作坊成长为在卫浴行业响誉盛名的制造商和全球出口商。在过去的100多年中，汉斯格雅不仅仅造就了一个世界知名的卫浴品牌，也极大地推动了世界卫厨设备的发展进程。企业始终秉承着创新的精神，坚持着“环保、创新、人导、设计”为产品灵魂的企业经营准则，在洗浴文化史上留下了不可磨灭的印记1934年，第一个浴缸下水装置问世并申请到专利(Excentra)。合作项目：英国曼切斯希尔顿酒店、美国纽约yoou公寓、瑞士楚根大酒店、阿联酋酋长国供电酒店龙头：Dornbracht当代Dornbracht的目标是规避传统路数，将革新理念融入浴室的世界中，创造出全新的浴室文化。从60年代晚期开始，Dornbracht积聚力量于高质量的产品设计之中，如今更是致力于Dornbracht艺术与文化的发展，资助富有才华的艺术家和设