传播力 第95期 公益营销传播案例之十五-力传媒：释放公益的力量

媒介资讯周刊传播力PowerofCommunication2013年第25期8月12日出版总第95期传播影响世界，我们影响传播CONTENTS目录国际动态《浴血黑帮》人物预告海报希里安•墨菲主演《美国怪谭：女巫团》首曝预告《神盾局特工》正式海报曝光小道消息赵本山邀宋丹丹回春晚白云黑土重聚春晚舞台李湘疑跳槽深圳卫视P25传播力媒介资讯周刊2013.08.12财政部：加快推进营改增等相关税制改革国家新闻出版广电总局两年注销46种报刊国家发改委拟推新一轮药品价格改革媒介动态市场动态铁路政企分开后首次大规模车辆招标开启贝索斯个人以2.5亿美元收购《华盛顿邮报》五粮液发力华北中端市场2.55亿邯郸“设点”它或许不是第一个看准公益营销在企业发展中的巨大作用的传媒公司，却是第一个将公益传播营销作为企业主要发展方向的传媒公司。它建立了中国第一个独立公益营销团队。它叫力传媒。本期《传播力》专题聚焦力传媒的公益之路。趋势前瞻2013年中国网球公开赛第二十二届北京国际广播电影电视设备展览会01上期专题回顾2013年08月05出版主办方：力传媒传播机构传播力媒介资讯周刊网址：邮箱：[e-mail]电话：[phone]上半年，电视媒体在激烈的竞争中呈现出稳中有变的发展态势，热门电视剧与好看的电视节目不断上演，电视台的自我调整让节目更有看点，而台网联动等合作形式也拓宽了电视媒体的发展道路。然而电视媒体在吸引眼球、赢得良好收视率的同时，也呈现出少许乱象，为此，广电总局适时出台政策，保证电视传播内容的健康和竞争有序。上期《传播力》专题聚焦2013上半年电视媒体发展中的大事。本刊不用于任何营利目的，仅作为内部交流使用。本刊的内容来源于报纸、期刊、广播、电视、网络等公开媒体，或者本刊所载明的作者原创，其著作权归属相应的权利人所有，任何单位或个人对本刊所登载、发布的内容进行使用（包括但不限于修改、复制、发行、转载等），应当取得著作权人必要的同意和授权，并不得损害著作权人的任何权利。央视少儿频道收视份额全国第一突破百天《武松》登陆山东卫视暑期档湖南卫视将播《最美的时光》东方卫视将播《兰陵王》《我在等你回家》登陆江西卫视数据发布样本地区全国覆盖频道节目收视率排序前十名样本地区央视新闻类栏目收视率排序前十名样本地区央视/卫视频道综艺类栏目收视率排序前十名样本地区央视/卫视电视剧收视率排序前十名动态速递政府动态总编:李艳编委：责：燕燕编吕小伟魏明荣董金超刘岩峰刘羽康静叶春辉宋宝亮设：计郭芮希燕燕边中伟边中伟毕立伟公益营销传播案例之十五——力传媒：释放公益的力量2013年上半年电视媒体大事记财政部：加快推进营改增等相关税制改革国家新闻出版广电总局两年注销46种报刊国家发改委拟推新一轮药品价格改革来源：新华日报2013年8月7日来源：经济参考报2013年8月9日财政部日前向全国人大常委会预算工委通报关于贯彻落实十二届全国人大一次会议预算决议和履行政府三项承诺时表示，将加快推进营改增等相关税制改革。2013年8月1日起已将交通运输业和现代服务业营业税改征增值税试点在全国范围内推开，并将广播影视服务纳入了现代服务业范围。目前，正在积极研究将铁路运输和邮电通信等行业营业税改征增值税试点方案，争取在今年年底或明年年初实施。自去年至今,各级新闻出版行政部门依法共对《演艺圈》、《车天下》、《网络导报》、《购物导报》、《环境与发展报》、《硅谷时代》等46种报刊注销登记。国家发改委正调研药品价格方面问题，考虑是否取消药品最高零售价格、采取药品支付指导价试点、是否维持原研药单独定价政策等内容。消息人士告诉记者，这一工作还在调研，具体措施出台尚未有具体时间表。来源：新华网2013年8月4日0403动态速递—政府动态我国开出反垄断最大罚单6家奶企被罚约6.7亿国家发改委7日宣布，合生元等6家乳粉企业因违反反垄断法，限制竞争行为共被罚约6.7亿元，成为我国反垄断史上开出的最大罚单。惠氏、贝因美、明治等3家企业因配合调查、提供重要证据，并积极主动整改被免除处罚。来源：新华网2013年8月7日0605动态速递—政府动态保监会发布《关于普通型人身保险费率政策改革有关事项的通知》2013年1~6月全国电信业务收入5642.6亿元新闻出版广电总局：2013年7月经备案公示的全国国产电视动画片为39部来源：发改委网站2013年7月25日来源：保监会2013年8月2日来源：工信部网站来源：新闻出版广电总局经国务院批准，普通型人身保险费率政策改革正式启动，新的费率政策将从8月5日起正式实施。本次费率政策改革的基本思路是放开前端、管住后端，即前端的产品预定利率由保险公司根据市场供求关系自主确定；后端的准备金评估利率由监管部门根据“一篮子资产”的收益率和长期国债到期收益率等因素综合确定，通过后端影响和调控前端合理定价。工信部发布数据显示，2013年1~6月全国电信业务收入5642.6亿元，同比增长8.9%。电信业务总量达到6870.2亿元，同比增长7.9%。基础电信企业话音业务收入实现2630.2亿元，增速为0.9%；非话音业务收入实现3012.4亿元，同比增长17.1%。其中，移动数据及互联网业务收入为851.7亿元，同比增长55.8%，占非话音业务收入的比重达70%，带动非话音业务增长贡献达95%。　7月22日，国家新闻出版广电总局发出《关于2013年7月全国国产电视动画片制作备案公示的通知》，通知说，2013年7月，经备案公示的全国国产电视动画片为39部，24937分钟。国家工商总局:限时专项整治网络商品交易非法主体网站为进一步规范网络市场秩序、净化网络市场环境，国家工商总局近日发出通知，部署开展网络商品交易非法主体网站专项整治工作。此次专项整治工作的重点整治对象是伪造或冒用公司名称、网站服务器物理地址在境内、严重侵犯消费者和经营者合法权益的网络商品交易非法主体网站。题材部数分钟数量占比数量占比历史题材12.6%4001.6%童话题材2051.3%1232849.4%教育题材1128.2%815432.7%现实题材37.7%10204.1%其他题材410.3%303512.2%07动态速递—媒介动态央视少儿频道收视份额全国第一突破百天《小爸爸》将登陆浙江、深圳、陕西、东方四卫视08来源：央视信息周报2013年8月6日截至8月3日，少儿频道2013年累计收视份额5.18%，位列全国上星卫视第一名。同时，单日收视份额全国排名第一的天数突破100天，充分彰显了频道的品牌竞争力和影响力。来源：时光网2013年8月8日演员文章首执导筒电视剧处女作、都市亲子情感大剧《小爸爸》将于9月2日《假如》将登陆北京、天津、吉林、河南四卫视《失恋33天》天津卫视将播陆毅、秦海璐主演的《假如生活欺骗了你》即将于8月26日登陆北京、天津、吉林、河南四大卫视，并于晚间黄金时段两集联播。《假如》出自金牌编剧王宛平之手，描写了出身悬殊的青年人之间的感情生活，与《金婚》有异曲同工之妙，因此被称为“年少版”《金婚》。电视剧版《失恋33天》将于8月14日晚间19点30分在天津卫视三集连播，导演滕华涛携当红花旦姚笛，“星二代”张默再战新“仙贱”组合，天津卫视将来源：网易娱乐2013年8月8日来源：网易娱乐2013年8月10日《武松》登陆山东卫视暑期档武侠传奇大戏《武松》即将于8月14日登陆山东卫视暑期档开播。虽然编剧力图求新求变，但《武松》仍保留了不少脍炙人口的桥段，比如“景阳冈打虎”、“斗杀西门庆”、“醉打蒋门神”、“血溅鸳鸯楼”、“南下征方腊”等，真实还原了武松快意恩仇的历史形象，一些武侠元素的加入，也让该剧的打戏更具观赏性。来源：千龙娱乐2013年8月9日登陆浙江卫视、深圳卫视、陕西卫视、东方卫视四大卫视。在七夕集结文章、白百合、佟丽娅、陈思成以及《非你莫属》BOSS明星老板全明星阵容打造“失恋阵线联盟”，并承1009动态速递—媒介动态CNTV多举措预热推广“熊猫频道”效果良好近日，中国网络电视台（CNTV）展开“熊猫频道”测试版上线前的首轮预热推广，效果良好。“熊猫频道”通过28路高清摄像头，面向全球互联网用户提供全天候、多终端的涉及大熊猫内容的直播服务，将于8月6日正式发布。来源：新华娱乐2013年8月8日由冯绍峰监制并主演的电视剧《兰陵王》昨日在浙江杭州举行发布会，林依晨、陈晓东、翟天临等主演也一同出席。该剧将于8月14日在东方卫视开播。东方卫视将播《兰陵王》来源：腾讯娱乐2013年8月8日《我在等你回家》登陆江西卫视由胡可领衔主演的家庭伦理剧《我在等你回家》近日登陆江西卫视黄金档。该剧围绕婚外情、不孕、婚姻破裂等诸多当前中年夫妻所面临的家庭危机问题展开描述，胡可在剧中饰演一个在面临种种家庭问题时依然坚强承受并化解矛盾的贤惠妻子。来源：明星网2013年8月5日来源：央视信息周报2013年8月6日湖南卫视将播《最美的时光》改变自著名作家桐华的小说《被时光掩埋的秘密》的电视剧《最美的时光》，将于本月底登陆湖南卫视，这部被称为暑期最值得期待的电视剧，汇集了钟汉良、贾乃亮，张钧甯、江易珈等众多人气明星，而被称之为“大女人”专业户的青年演员江易珈，此次在《最美的时光》中饰演与钟汉良、贾乃亮、张钧甯上演职场宫心计的“大女人”琳达，成为本剧的一大亮点。1211电影《超级经纪人》定档9月6日来源：时光网2013年8月8日来源：时光网2013年8月9日来源：新浪科技2013年8月9日动态速递—媒介动态北京时间8月9日消息，优酷土豆集团公布了2013年第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2013年第二季度集团综合净收入达人民币7.535亿元，较2012年同期的预计综合净收入增长了30%，符合上季度预期。同时成本结构得到持续性改善，非美国通用会计准则净亏损大幅收窄至4,460万元。此外，优酷土豆移动业务持续迅猛增长。由大地时代文化传播、英皇电影出品，杜汶泽、蔡卓妍等明星联袂主演的新潮爆笑喜剧《超级经纪人》将于9月6日在全国公映。优酷土豆财报解读：收入增速移动端占优势电影《疯狂的导演》定档8月30日　宝宝王宝强再次发力，与实力派笑将徐帆、刘桦，携手出演爆笑喜剧《疯狂的导演》，癫狂鬼马无所不用其极，合力引爆暑期档。近日，片方正式公布了档期：8月30日爆笑上映。1413中国铁路总公司追加今年固定资产投资铁路建设再提速铁路政企分开后首次大规模车辆招标开启贝索斯个人以2.5亿美元收购《华盛顿邮报》铁路总公司确认将追加今年固定资产投资，新增铁路营业里程也将有所增长。追加后，全年计划安排固定资产投资6600亿元，其中基本建设投资5300亿元。预计到年底，新增铁路营业里程5500公里，全国铁路营业里程将突破10万公里，高速铁路里程将突破1万公里。公司已经陆续发布了7个铁路客、货车招标公告，总计726辆客车、28900辆货车公开招标。根据中国铁路建设投资公司发布的中标计划，此次招标的客车主要包括25T型客车226辆以及25G型客车(无障碍设施)500辆。货车招标采购的28900辆货车则包括10200辆C70E型通用敞车、10200辆P70型通用棚车、7200辆X70型集装箱专用平车和1000辆SQ6型凹底双层运输汽车专用车，以及300辆KZ70型石砟漏斗车。亚马逊创始人杰夫·贝索斯(JeffBezos)同意以2.5亿美元的价格收购华盛顿邮报公司的报纸资产，包括其旗舰日报《华盛顿邮报》等。这项交易涵盖《华盛顿邮报》及其他出版业务，如《Express》、《TheGazetteNewspapers》、《FairfaxCountyTimes》、西班牙周刊《ElTiempoLati》和GreaterWashingtonPublishing出版业务等。该交易不包括华盛顿邮报公司一些非上市资产，以及某些特定出版物，比如Slate杂志、TheRoot.com与《外交政策》。动态速递—媒介动态动态速递—市场动态来源：新华网2013年8月8日来源：第一财经日报2013年8月6日来源：