课件苹果广告演变史

苹果产品广告演变史营销案例苹果是世界上最不待见广告行业的公司，几乎不在自己的任何服务中加入广告（除了面向开发者之外）。同时，苹果又是世界上最在意广告的公司，他们为自己的产品制作的广告，除了精彩绝伦，没有其他词可以形容。以下，我们总结了苹果从创立至今到现在大部分脍炙人口的广告片，供大家欣赏。营销案例乔布斯时代1984（1984）本片由美国著名科幻系列电影《异形》的导演雷德利·斯科特（RidleyScott）执导，在1984年美国超级碗大赛上播出。至此，苹果在人们心中越来越重——它代表了颠覆、革新、简约和不落俗套。本广告片由TBWA/Chiat/Day（李岱艾）广告公司创作。视频:苹果1984年推出Macintosh的广告（中英文字幕）营销案例CrazyOnes（1997）在因与管理层理念不同而被放逐了长达11年之后，苹果公司创始人SteveJobs回到了苹果，大刀阔付开始改革，同时将人们怀念许久的富有创意的广告带回了苹果，也将广告生意待会了TBWA/Chiat/Day。「ThinkDifferent」也在此后诞生。「CrazyOnes」由奥斯卡影帝RichardDreyfuss和SteveJobs分别配音（两个版本），由多位20世纪知名的思想家、政治家、音乐家等「出演」。SteveJobs自己没参演，如果他也参演的话，那本片可就经典了。视频:乔布斯配音版苹果广告CrazyOnes营销案例iPod「剪影」（2003）苹果在当年退出了iPod这一具有划时代意义的音乐播放器产品，并且再次和TBWA/Chiat/Day一同奉献了这套令人印象深刻的广告。背景——彩色、人物——黑色、iPod——白色，将产品的特色、风格和代表的文化体现地淋漓尽致。视频:AppleiPod+iTunesad-Hip-Hop(2003)营销案例Macv.s.PC「病毒」、「用户意见」（2006）和「引文」（2008）系列等视频:Macv.s.PC(2006年苹果广告15合一)以OSX和iMac为主要桌面产品的苹果，和以Windows为产品的微软开展了旷日持久的市场战争，而战火也不可避免地波及了广告。在此套广告中，年轻富有活力的演员JustinLong和西装革履的演员JohnHodgman分别饰演苹果和微软，关于系统的安全性、用户以及媒体意见进行了三场争吵，而无一例外，最后胜利的都是苹果。同样，本片由TBWA制作。营销案例「信封」（2008）在所有产品类的视频广告，苹果是当之无愧的王者。MacBookAir的广告再一次令用户对苹果的产品能力叹为观止。最强大的计算能力，以最轻薄的方式存在于信封这一办公室常备用品中，令人印象深刻。视频:每天一支牛广告-08年MacbookAir薄到装进信封营销案例「看她」（2010）苹果于当年随iPhone4推出了FaceTime功能，允许用户通过手机的前置摄像头来进行视频通话。如果有人问你有哪些广告曾经将人得情感与科技进行结合，那你应该举出这个例子。视频:iPhone4广告MeetHer营销案例后乔布斯时代「生命」（2012）SteveJobs去世了，留下了一份传闻中的「三年计划」。2012年，苹果收购的Siri公司同名语音助手产品Siri正式登陆iOS，本广告中著名演员JohnMalkovich演示了怎样和Siri沟通，了解生命的真谛。视频:Apple-iPhone4S-TVAd-Siri-Life［超清］营销案例王老吉在发展过程中广告媒体策略的运用「简单来说」（2012）简单来说，苹果在本片中将用户比做了啥都不懂的弱智，并且受到了业界广泛差评。该片很快被撤下，而不久之后，苹果中断了和TBWA/Chiat/Day的广告业务关系，转而在公司内部培养专门的in-house广告宣传团队。视频:苹果最新Mac官方电视广告：Basically营销案例iPadMini印刷广告（2012）并不是每一部广告都阐述了令人震撼的观念——苹果公司的广告风格进行了一定程度的转型，他们现在只想想让消费者知道产品的优点在哪。比如这套iPadMini印刷广告，很直白：就是更小了。营销案例王老吉在发展过程中广告媒体策略的运用营销案例「铅笔」（2013）从MacBookAir的信封广告中获取了灵感，苹果的新in-house广告团队制作了这部广告片。同样，它反映了iPadAir的最大优点：薄。视频:Apple（苹果中国）－iPadAir－铅笔[全高清1080p]营销案例MacPro（2013）从来没有任何一台PC机被设计成这个外观。视频:苹果MacPro官方宣传视频营销案例「你好」（2013）同样是为了宣传iPhone5c以及FaceTime功能，苹果的in-house广告团队在全世界各地，从讲各种语言的人中取材，制作了这只短片。视频:艾美奖颁奖典礼，苹果再发iPhone5c新广告Greetings营销案例「意图」(又名：DesignedbyApple）（2013）据传言，本片是苹果和TBWA「再续前缘」制作的。全篇以苹果公司擅长的精湛设计为核心，使用圆点、线等基本设计元素的运动变化作为主要内容，在2013年苹果WWDC（全球开发者大会）上首次播放。有人说苹果无法继续创新了「Can'tinnovateanymore」，真的吗？视频:苹果公司广告DesignedbyAppleinCalifornia中文版营销案例「你的诗篇」（2014）iPad对于普通用户来说可能更多被用来玩游戏和娱乐，而苹果想要告诉用户：iPad是一款效率设备。「你的诗篇」向用户展示了全球各地的核心用户，是怎样使用各式各样的应用来帮助他们工作、学习和生活的。视频:iPadAir广告-你的诗篇将是什么？营销案例「1.24.14」（苹果推出Mac30周年纪念）（2014）1984年苹果推出的视频广告，到今年已经过去30年了——没错，Mac度过了30周年。今年苹果并没在超级碗上买位置，而是动用了更加庞大的队伍，却配备了更加袖珍的设备——iPhone5s。本片再由TBWA出品，导演为JakeScott，RidleyScott的儿子，全片所有素材使用iPhone5s摄制。视频:苹果Apple-1.24.14(2014)营销案例「强大」（2014）iPhone——一部手机、一部iPod，和一部互联网通信设备。iPhone随智能手机发展至今，已经比你想象的要厉害。而有了iPhone的你，也将更加强大。视频:苹果最新iPhone5s电视广告“Powerful”