明星真人秀节目的嘉宾策略

龙源期刊网明星真人秀节目的嘉宾策略作者：赵晴来源：《新闻世界》2015年第10期【摘要】今年的电视荧屏上，数档明星真人秀节目轮番播出，有些取得了傲人的收视率。在这些节目中，多种魅力元素相互配合，而嘉宾起到的作用更是至关重要。本文以收视火爆的《奔跑吧兄弟》为例，从角色选择、节目扩散、忠诚度维持等三个方面，具体剖析明星真人秀节目如何运用嘉宾策略，赢得受众青睐。【关键词】真人秀嘉宾创新扩散明星真人秀，从字面上看，包含了“明星”和“真人秀”双层语义，“明星”统领着“真人秀”。而如果将明星真人秀视为由若干要素构成的聚合系统，其中占主导地位的还是明星嘉宾。纵观我国现阶段播出的数档明星真人秀节目，《奔跑吧兄弟》一直保持着收视上的领先，该节目中诸位嘉宾的人气更是日益高涨，这些无一不得益于节目组巧妙的嘉宾策略。一、角色选择名人效应，在心理学上是一种典型的晕轮效应。很明显，有明星参与的电视节目与其他节目相比，更容易获得受众的认同。当受众对节目中的某一明星有好感的时候，会不自觉地关注节目中与该明星有关的内容，进而对整个节目产生好的印象。所以，在一档明星真人秀策划之初，相应的明星嘉宾阵容就得大致确定。选择何种类型的嘉宾，具体到选择哪个明星，对节目整体都将产生不容忽视的影响。明星真人秀节目组在进行选择时，通常会将以下三方面纳入考量范围。首先是明星的影响力，这包括了明星自身的形象、人气等综合指标。试想一档节目，如果嘉宾名不见经传，或者形象并不健康向上，那么将很难吸引到观众。其次，嘉宾应保持相对新鲜。明星本身就与普通观众之间存在天然的距离感，观众也总是企图了解明星的日常生活，而明星真人秀节目正满足了观众的这种“窥私欲”。除却这一层固有的新鲜感之外，节目组所选择的嘉宾此前应从未或极少出现在类似的节目中，让观众留有期待的空间。此外，嘉宾的风格要与节目的定位相吻合。以《奔跑吧兄弟》为例，该节目属于大型户外竞技真人秀，所邀请的嘉宾也都是年轻阳光、充满活力的。反之，一个不搭调的嘉宾不仅与节目的整体风格格格不入，甚至会严重影响节目的收视率。在明星真人秀节目中，每个人都扮演着极富个人色彩的角色，而节目组要做的是让这些角色尽量多样化，避免重复，在巧妙的配合中放大效果，最终实现利益的最大化。在《奔跑吧兄弟》中，七位主要嘉宾都拥有自己的特色标签，并承担着各不相同的角色任务。例如，邓超作为“奔跑团”的团长，在节目中扮演的是领袖的角色，负责协调成员、调动气氛等；李晨体格健龙源期刊网壮，节目中呈现的一直是“能力者”形象；谐星王祖蓝凭借搞怪逗趣的动作，总是能为节目增添许多笑点……从《奔跑吧兄弟》的角色选择中，可以看出该节目组对明星嘉宾资源合理加以利用。每一个明星都是明星真人秀角色系统中的一个要素，要排列组合做到人尽其才，才能达到要素间的优化升级，提升节目的整体实力。二、节目扩散一档新节目的推出，实际上也是一次创新扩散的过程。明星真人秀作为文化消费品，通过自身或其他媒介，从节目首播开始，逐步传播到一系列目标消费者而不断扩散。在此过程中，明星嘉宾一直都是最大的驱动力。明星真人秀节目创新扩散的早期，是相对缓慢的增长阶段。新节目刚刚播出时，受众对此感到比较陌生，大部分人会持观望态度，另外一小部分则极不情愿体验新的节目。明星嘉宾背后的粉丝群体是该阶段的主要推手，也是创新产品的早期采用者。《奔跑吧兄弟》的七位主要嘉宾各自都拥有大批的忠实粉丝，在电视节目受众中人气颇高。其中，Angelababy是节目中当仁不让的“人气王”，作为当红小花旦，她在年轻受众中的号召力惊人，有不少粉丝就是冲着她才去看《奔跑吧兄弟》的。由此可见，粉丝经济的力量不容小觑。在播出一段时间后，优秀的明星真人秀节目会进入快速增长阶段，这也是创新扩散流程的关键一步。此时，受众对节目已经有了一定程度的了解，也受到了来自身边、网络等各个渠道信息的影响，兴趣渐渐发生转移。因此，节目组应当抓住机遇，努力使增长加速。一方面，节目制作要直击受众的兴趣点。平铺直叙的节目吸引力有限，若能适当插入一些“矛盾”、“话题”、“冲突”、“高潮”，节目的效果就会显著提升。在节目设计上，除了考验嘉宾的体能、智力及情商外，还以特效、字幕等方式渲染嘉宾们的心理活动。《奔跑吧兄弟》每期节目播出后，总能引发观众的讨论，类似#寻找神秘人#、#知心哥哥郑恺#、#前进吧李晨#、#投降吧陈赫#、#中华锁王宝强#都曾冲上微博的热门话题榜单。另一方面，节目组必须集中力量展开宣传攻势。《奔跑吧兄弟》依托浙江卫视的平台优势，借助微博、视频网站等媒介资源推广节目。明星嘉宾也纷纷通过自己的微博账号，或发表与节目有关的文字与图片，或与节目中的其他嘉宾高调互动。当明星真人秀具有稳定的受众基础后，如何突破收视瓶颈成为节目组亟待解决的问题之一，创新扩散又进入了相对缓慢的增长阶段。三、忠诚度维持龙源期刊网上文所述的创新扩散平衡期，是任何一档明星真人秀都无法避免的情况，也是受众对节目忠诚度的巨大考验。经过一段时间的观看之后，一部分受众会对节目作出长期投入承诺的意识和行为的结合，另一部分则因为种种原因不再继续收看。为了确保收视率，节目组不仅要保持“忠诚受众”的粘着度，还要网罗新一批受众。截至2015年1月4日上午，《奔跑吧兄弟》在百度搜索量达108万，为综艺分类下第二名节目的搜索量7倍以上。优酷土豆、爱奇艺、乐视等六大视频网站上，《奔跑吧兄弟》相关内容在各自的综艺频道视频播放量排名、热搜排名全部第一。从这些数据不难发现，《奔跑吧兄弟》通过多期节目累积下的经验，已经形成了一套系统的忠诚度维持模式。第一招，推陈出新。如果《奔跑吧兄弟》每一期都是同样的七个嘉宾，那么受众很容易会产生审美疲劳。因此，该节目几乎每一期都有新的嘉宾加盟，从谢依霖、林更新、王丽坤等明星，到韩国RunningMan成员，类型各不相同，每次都能带给观众耳目一新的感觉。而在户外竞技的过程中，嘉宾间的组队情况也时常变化。不同的嘉宾经过组合，往往能迸发出迥异的“化学反应”，像陈赫在节目中既能与李晨上演“母子情深”，又能和郑恺组成“阑尾兄弟”。第二招，强化重点。Angelababy作为《奔跑吧兄弟》固定嘉宾中唯一的女性，相较其余男性嘉宾，所受的关注度显然更高。再加上她的超高人气，是节目组浓墨重彩的对象。在节目中，她不仅被塑造成“智慧女神”、“女汉子”等多元形象，还与郑恺搭档成为“周五情侣”（复制韩版《RunningMan》的“周一情侣”）。在韩国特辑中，Angelababy出人意料地给摄像师喂食。她这样的即兴发挥，也为自己以及节目增色不少。第三招，研究受众。在每期节目播出以后，《奔跑吧兄弟》节目组都会收集汇总各方的建议与评价，为节目的调整提供及时的舆情参照。从《奔跑吧兄弟》的第一期开始，节目组就注意捕捉观众的兴趣点，并不断向此方向靠拢。例如，第一季中的邓超“背叛者”一集，就是取材于网友自编的剧本。《奔跑吧兄弟》的成功，是我国明星真人秀的一次有益尝试，在嘉宾策略方面给予同类其他节目一定的示范与启发。明星真人秀节目应当通过不断的创新，避免日趋严重的同质化倾向，重视受众的趣味；密切联系嘉宾与节目本身，使二者融合成一个协调运转的聚合系统；在实际运作过程中，将明星效应逐步转化为节目品牌的影响力。参考文献①大卫·赫斯蒙德夫著，张菲娜译：《文化产业》[M].中国人民大学出版社，2007龙源期刊网②杜心灵、张玉涛：《消费者行为学》[M].中国传媒大学出版社，2013（作者：南京师范大学新闻与传播学院新闻学本科生，指导教师：章浩）责编：姚少宝