雀巢咖啡品牌分析—品牌识别-品牌延伸

||13高职传媒班•雀巢公司，由亨利·雀巢（HenriNestle)于1867年创办，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威(Vevey)，在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，直到现在，雀巢所有产品的仍在使用这个名称作为公司标志。它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。雀巢是食品业，是当今世界消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。2013年世界品牌500强排行榜中雀巢排名第16位相比2012年上升两位。雀巢地位雀巢咖啡品牌介绍雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，受到西方很多人的喜爱。雀巢咖啡于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻、有活力的都市消费者的喜爱。雀巢咖啡源于1930年，已成为中国市乃至世界的领先速溶咖啡品牌。品牌识别品牌定位品牌形象品牌受众品牌理念品牌核心品牌核心年轻，热情充满活力，追求时尚品牌定位对许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场雀巢咖啡领先品牌并占领大部分市场。对于其同行市场，其居品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡，追求高效快捷的原味速溶咖啡。独特的营销理念对绝大多数消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。雀巢咖啡，给人一种明朗的感觉，强化了雀巢可以再你紧张、疲劳之后，注入活力，让你放松片刻的感觉。产品品牌形象品牌理念•雀巢咖啡紧握年轻一代发布品牌新理念“雀巢咖啡”不仅是“味道好极了”的时尚饮品的代名词，更是激发“敢性”精神的强大源泉！三四十年代注重强调速溶咖啡的特点，突出速溶咖啡的便利性。开始的销售不是很好。可雀巢着眼长期效果，坚持用这个广告。后来，随着时代的发展，速溶咖啡的优势逐渐为消费者所认识，销售稳步上升。----大众化便利性与传统咖啡不同五六十年代强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。世界各地分支都采用了产品导向的广告，强调雀巢咖啡是真正的咖啡。-----原味休闲好喝品牌理念变化20世纪80年代，雀巢在中国的本土化。使用中国人的形象，一句经久不变的广告语：“雀巢，味道好极了”拉进来雀巢与中国民众的距离。培养中国人喝咖啡的习惯，着意宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。------时尚浪漫品牌理念变化广告希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。-----------------活出敢性年轻健康2011年，选用韩寒作为代言人。韩寒对社会现象的评论解析犀利、锋芒，受到青年们的推崇。这正好迎合了他们求新、表达个性的心理。品牌理念变化2012年，雀巢咖啡最新推出爱情篇广告，对“活出敢性”做出新演绎：敢，就有感觉。相遇容易相识难，对于爱情里的敢性如何解读，你是想现在去表达，还是一辈子去念她?--------活出敢性年轻抓爱情2013年，雀巢咖啡推出友情篇广告，对于“活出敢性”做出新演绎：敢于宽容，友情更浓。----活出敢性年轻友情品牌理念变化品牌受众18-35岁的大学生和白领阶层这些人受教育程度较高，有一定的消费能力。置身于快节奏的生活中学习或工作压力大。他们年轻，时尚，积极工作，热爱生活，充满活力，敢于尝试新事物，注重生活质量，懂得享受。品牌延伸识别产品品牌品牌标志品牌特性品牌推广品牌口号雀巢首创了速溶咖啡，迅速风靡世界。最终成为横跨饮品、巧克力和糖果、烹饪制品、冷冻食品和冰淇淋、宠物食品、药品和化妆品等多领域的综合性企业，旗下拥有雀巢咖啡、美极、美禄等大量著名品牌。雀巢咖啡LOGO设计充满着温馨、希望等韵味。以原有的咖啡色为背景，体现了咖啡独有的颜色；以白色而特殊的字母加以点缀，给人一种特有的牛奶浓香与温馨；以圆为造型，体现了圆滑、细腻，像喝进嘴的咖啡的感觉。。“ItallstartswithaNescafé在2014年6月17日，已有75年历史的雀巢咖啡正式公布全新品牌标志，这也是75年来雀巢第一次在全球统一标志、口号乃至声音等品牌元素。品牌口号——一切开始于雀巢咖啡”品牌特性品牌推广谢谢欣赏