第4章-展览旅游(2)

会展旅游（第三版）展览旅游44.1.1展览旅游的基本概念4.1展览旅游概述所谓展览旅游，就是以展览为依托的、有组织的、具有巨大商业价值的综合性旅游活动。4.1.2展览旅游的类型与特点4.1展览旅游概述2展览旅游的特点(1)展览旅游者的文化素质高、区域性集中。(2)发展规模受展览市场容量的限制。(3)功能具有复杂性。1展览旅游的类型(1)从规模来看，可以分为大型展览旅游、中型展览旅游和小型展览旅游。(2)从时空性来看，可以分为固定展览旅游和临时展览旅游。(3)从专业性来看，可以分为专业展览旅游和非专业展览旅游。(4)从发展模式来看，可以分为以旅行社为核心运营模式的展览旅游及以展览馆为核心运营模式的展览旅游等。4.2.1展览旅游初级阶段的参与主体4.2展览旅游的参与主体在展览旅游发展的初级阶段，政府作为参与主体，发挥着主导作用。展览地相关展览企业和旅游企业也是参与主体，两者结合发挥着重要作用。展览旅游初级阶段的参与主体还有参展商、专业观众和外围观众，他们共同构成了展览旅游市场的消费者。4.2.2展览旅游快速发展阶段的参与主体4.2展览旅游的参与主体在展览旅游快速发展阶段，其参与主体除了包括初级阶段的各方参与主体外，还增加了协会，即展览旅游行业协会展览企业和旅游企业作为参与主体，此时在地位上处于相对平等的状态，二者相互配合，共同参与展览旅游活动的策划、组织、接待和开展。4.2.3展览旅游成熟阶段的参与主体4.2展览旅游的参与主体政府展览企业旅游企业参展商专业观众外围观众展览旅游行业协会。4.2.3展览旅游成熟阶段的参与主体4.3展览旅游的发展条件1)展览业的发展是展览旅游发展的前提2)旅游企业的发展成熟是展览旅游的重要保证3)展览地的政治、经济、社会文化和科学技术等宏观环境是展览旅游发展的有力支撑(1)在政治方面(2)在经济方面(3)在社会文化方面(4)在科学技术方面4.4.1展览旅游的运营模式4.4展览旅游的运作模式具体围绕一次展览活动而言，展览旅游的属性是以人为核心来提供各种旅游服务，最终保证参展商、专业观众和外围观众和谐高效地围绕展品信息进行交流。从宏观角度分析，发展展览旅游是内因和外因共同作用的结果展览旅游的运营模式不能独立于展览活动之外，更不是对展览业的简单延伸。4.4.2以旅行社为核心的展览旅游4.4展览旅游的运作模式1)我国旅行社开发展览旅游市场的现状2)我国旅行社的经营现状3)旅行社进入展览旅游市场的策略(1)公关与宣传。(2)产品策略。(3)整体促销。(4)组团服务。THANKYOU