玩转新浪微博(内部教学版)

玩转新浪微博@laser新浪新闻中心刘清利3微博定义微博是一种新型的互联网交流和分享平台。以发布140字以内的信息而著称，成为Web3.0的标志性产品。世界上最早的微博产品是美国的TWITTER，创办于2006年6月。新浪微博创办于2009年8月。新浪微博与Twitter相似，但有创新，已经成为通信平台、内容平台、传媒/娱乐平台，以及社交网络平台。国内微博类网站现状饭否2009年7月关闭，此前为国内最大的微博独立网站，用户20万左右。新浪微博2009年8月内测，目前为国内最大的微博网站。人民微博2010年1月推出，用户量较小。搜狐微博2010年3月推出。网易微博2010年3月推出。腾讯微博2010年4月推出，与腾讯QQ捆绑。其他如嘀咕、凤凰微博、和讯微博等用户规模均在10万以内。至2011年3月3日，新浪微博用户总数已超1亿。美通社发布首个中国记者社交媒体使用报告：76%的媒体人员通过新浪微博了解消息,远高于腾讯微博的23.53%，搜狐微博的12.11%。•2009.08.28正式对外公测•2009.11.02迎来第1,000,000注册用户•2010.04.28注册用户达到10,000,000……新浪微博发展情况什么是新浪微博新浪微博让一部分人先温暖起来任意140个字关注关键词你想看谁的140个字？粉丝谁看了你的140个字？转发/评论看到好的140个字可以转发或参与评论话题看看最近都在讨论什么新浪微博简单易用页面手机任意时间，任一地点发送或获得信息和图片互联网Wap或短/彩信IM工具客户端微博使用便捷简单牛尔洪晃李宇春周笔畅俞敏洪易建联小S姚晨张宇李冰冰潘石屹郭敬明苏红瘦马黄健翔李承鹏小P老师汤加丽马艳丽吕燕徐小平汤加丽李东田庞升东赵小兵芮成钢苏群桑兰苗圃柯蓝李静截止到2011年3月：超过数万名人入住，4千家媒体入住。媒体从业人员达到数十万小”围脖”大能量基本功能基本功能—发布•微博发布的信息限制于140个字。•微博一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息。基本功能—“关注”和“粉丝”•微博内容传播基于“关注”和“被关注”（粉丝）的方式进行。用户一般以个人微博为中心，浏览关注过的用户内容。基本功能—转发用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到，就像聊天工具一样用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播案例：10月27日，《生活》月刊两位记者在格尔木走失，短时间该消息被转发了1021次，大量微博用户都从不同转发渠道获知了这一信息。第13页基本功能—评论用户可以在他看见的每一条微博下面评论，实现互动。第14页基本功能—视频分享与播放一键分享新浪视频到微博微博支持直接观看视频转发成功后，可直接在微博观看视频第15页第16页用户可以通过短信、彩信更新也可以通过MSN、UC等聊天工具更新还可以使用桌面客户端、手机客户端更新……微博的开放性，决定了今后还会有更多的发布更新方式基本特点--多平台：短信，彩信IM客户端第17页用户可以通过短信注册短信发送1069009009，即可自动开通。用户可以通过短信、彩信更新（需先绑定手机）短信发彩信发1069009009即可更新多平台：短信，彩信微博的四大特点门槛低多平台传播快及时性基本特点--门槛较低第19页每条微博不超过140个字，两条短信的长度。相比传统博客中的长篇大论，微博的简短特点恰恰使用户更易于成为一个多产的发布者。•由于微博门槛低，140字以内，天然适合发布动态消息和现场直播。同时，还可以通过手机短信、彩信、WAP、手机客户端发布微博，所以可以实现随地传播。案例：微博关注儿童乞讨传播随时随地中国工程师直播智利救援10月14日，三一重工工程师郝恒作为唯一的亚洲人参与智利矿工救援，在现场用手机短信发微博，全程直播救援全过程。他发自现场的49条微博，第二天成为中国100多家报刊争相报道的对象。传播随时随地传播速度快•案例：梁咏琪通过微博为旱灾灾区捐款3天时间转发7.3万次，评论4.1万条第22页传播互动性强•案例：成都“熊猫血”救助微博爱心传递成都市民蔡女士陪母亲治病，因心疼一位93岁腿部骨折的婆婆，于是织起“围脖”，寥寥数语迅速将93岁婆婆急需熊猫血这一消息蔓延开来，仅12小时就有超过3000人共同织“围脖”，并寻来5名献血者。好心网友“白nana”第一时间乘飞机赶到，德阳的“晶晶马”、双流年轻女孩“成都蕾蕾”，都来为婆婆献血。最终老奶奶得到了帮助。微博传播特点：裂变式传播微播传播示意图：25微博传播特点：裂变式传播这种传播方式既不是最古老的线性传播：OneToOne不是传统媒体的扇形传播：OneToN是一种几何级的裂变传播：NToN+N这种传播形态的传播速度高于之前任何一种媒介产品的速度和广度。2010年6月1日上午消息，5月29日09:27分《华侨大学报》主编赵小波()发表微博，想知道在新浪微博一条信息的影响范围。经过13小时23分，在29日22点50分，转发数突破10000条。网友通过转发、分享、评论使这条微博传播各地。除了神州大地的东南西北之外，它还到美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十余个国家去溜达了一圈。微博传播案例：一条围脖能走多远……作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截止到2011年3月，粉丝数已经达到了1,653,989人，每条微博转发数几千乃至上万。封新城新周刊主编、媒体微博交相呼应截止到2011年3月，封新城的微博粉丝数已经突破65万新周刊微博案例分享通过微博可以做什么第28页记录生活•赵薇正在3.3五楼，乐福餐厅跟吴老师学习使用围脖。希望我的围脖热情可以保持长久。正在吃寿司、意大利面、披萨，别紧张会肥胖，每样都小小件，很过瘾。•李冠军失眠的价值，就是不让你昏睡，让你在众人昏睡我独醒的状态下更澄净地思考、想像、构思、计划某事，怀念、思念、想念某人。这不，一夜的失眠，让我厘清了生活和工作的两个超难问题，还写了近十个顿悟！•张杨军哥不易，昨天一晚上没睡觉，顿悟出10条。大家有空看看。这条是关于平衡的反思。我也一直在保护我生活的平衡。排忧解难•潘石屹11（除号）70的商的小数点后面的第200位上的数字是几？•陈力狗狗凯撒，柯基犬，三岁半男孩，于11月14晚8:30左右从家里走丢。全家苦寻未果。现在北京户外零下几度的寒风，不知凯撒在何处躲避风寒？还是和我们一样在苦寻亲人？若有好心人收留，敬请相告；若不愿送还，恳请善待他。叩谢......今早终于通过@忱忱忱和她妈妈@心随人愿微博联系上！在电话里听到她对狗狗的描述时我顿时泪流满面说不出话--应该就是凯撒！我妈妈也在一旁泪流不止。终于见到凯撒时他自然是扑到我们身上，因为被照顾得很好，他帅气依旧，并多次被@心随人愿微博妈妈夸奖“好乖”。再次拜谢众网友给了我这个奇迹！幽默段子•李朱小羔说，新浪微博粉丝最多的四十人全是娱乐圈的人。我质疑，难道潘十亿、任大嘴、陈志武也是贵圈的？小羔说那是！嗬，贵圈果然乱！”•爱段子南方都市报采访芙蓉姐姐如是说：“我最感谢的人是凤姐，她的出现让很多人开始真正审视我了，客观地来看待我了，他们发现，面对凤姐，我还是可以接受的”。•张超我太太问儿子：“元旦我们有两个选择，一是去北京看爸爸，二是去就咱们两个去旅游，你选哪一个？”，儿子思考了一会说，那咱们去旅游吧。新闻资讯•头条新闻【维基解密曝光萨达姆被处决前受辱行刑过程混乱】维基解密网站日前披露的一份外交电报显示，伊拉克前总统萨达姆在被执行绞刑前多次受到侮辱：不仅有行刑者诅咒其下地狱，更有官员在现场用手机拍摄视频并上传到互联网。•新浪健康【掌握8种减压秘诀】1、拥有亲朋好友或终生伴侣；2、感觉压力大时做深呼吸；3、尽可能地消除恐惧感；4、保持“我至少还有半杯水”的乐观态度；5、积极努力工作，参与志愿者及公益活动；6、笑口常开增寿7年；7、大笑拥抱增寿7年；8、生活有目标。更多资讯微访谈加入团体行业微博用户“粉丝”能在微博做点什么全新的传播平台、与读者互动、征集话题、发起活动在新浪。编织属于你的“围脖”……如何成为微博达人第38页如何搭建微博构架•尽量使用真实姓名•消灭“零关注”、没头像•绑定手机•写个人说明、设置标签•加入微群和群组如何做好微博—内容•每条微博都带上图片•发布视频类微博•尽量少带链接，140字内把事情说清楚•经常转发名人的微博•紧跟要闻、贴近热点•与名人互动，让名人转发你的微博•利用微博做活动，提供丰厚奖品•发布独家消息如何做好微博—线下•与同事、朋友互加关注•在名片、宣传品、广告等加上微博地址•将微博分块加入到你的博客中•让别人通过微博与你联系微博能做点什么推广粉丝、提升知名度、活动造势、互动推广渠道官方微博粉丝是中国深具影响力的娱乐类传媒企业，旗下媒体开设官方微博可以实现提前话题预热、话题深入讨论、意见建议收集、民意调查，及时互动。无论是专题活动还是话题讨论，微博都能为您量身打造：提前造势+全民参与+效果反馈，实现杂志与读者+读者与读者的立体互动。微博能做点什么新浪微博能给予杂志最充分的宣传体现，使微博以及相关活动的预热和讨论达到最佳效果。1、对媒体官方、主编、达人等微博进行集体认证2、在微博右侧推荐栏“人气用户处”给予所有微博主力推广。微博能做点什么新浪微博能给予杂志最充分的宣传体现，使微博以及相关活动的预热和讨论达到最佳效果。3、加入“媒体汇”媒体专区推荐。4、如有集体认证，给予媒体“一键关注页”的体现。并且用“微博新鲜人”进行引导。微博能做点什么新浪微博能给予杂志最充分的宣传体现，使微博以及相关活动的预热和讨论达到最佳效果。5、媒体对微博的报道文章，在微博广场首页“媒体报道”专区给予推荐展示。6、微博广场首页“媒体汇”专区给予推荐展示。微博能做点什么新浪微博独特人气“投票”功能：逃离短信投票的障碍，发挥粉丝的聚集烘托能力，让官方微博在这里与粉丝互动拉票。投票方式：我们可以为某个活动专门设计页面的投票功能区域，发起对专门活动的投票。微博能做点什么新浪微博独特人气“投票”功能：逃离短：我们可以为某个活动专门设计页面的投票功能区域，发起对专门活动的投票。新浪微群可聚集相同兴趣爱好的人。瑞丽可以通过它把旗下相关的媒体、模特、广告客户聚集在一起。微博大屏幕：无论是活动直播现场、在拉票会、新品发布会、比赛现场……我们都希望能够有更多的用户参与节目关注中来，微博除了能为大家提供及时的互动平台，还能将互动实时带到现场，让每个在场的人都能感受到场外观众的热情！在线下活动或者节目直播中使用微博大屏幕，让更多不能到现场的人通过微博表达自己的心声。微博能做点什么【产品介绍】大屏幕是一种非常直观的现场互动参与方式，现场用户可以通过互联网、手机短信、彩信、wap发送信息，相关内容会即时同步到大屏幕上，实现现场用户与用户、用户与主办方之间的良好互动，包括信息交流、情感表述、抽奖等；微博能做点什么【参与方式】1、短信/彩信通道：新浪提供无线产品，发送任意内容到特定长号码即可；2、互联网/wap：通过围脖平台的关键完成参与，如#封面女孩大赛#；【如何提高现场参与度】1、大屏幕的出现频率尽量频繁，最好是能有固定位置持续呈现；2、主持人尽量带动现场气氛，更多的口播围脖大屏幕的互动；3、如有名人参与，最好能口播围脖大屏幕互动，煽动用户参与；4、需提前对工作人员（如主持人）进行培训，熟悉大屏幕产品；【前期预热】活动开始前，最好能有一个提前的预热，可以在自身的官方围脖、活动中涉及到的名人的围脖中预告此活动；在各渠道宣传围脖大屏幕活动，如媒体广告、线下物料、海报、宣传册等；如果活动达到一定的级别，新浪围脖会用一些现有的资源帮助宣传活动信息；微博和合作方携手还能做得更多更多的内容、更多的关注、更多的用户、更多的粉丝1官方微博认证推广3大屏幕4嘉宾抽奖2同城活动1官方微博认证推广形式：认证通过，并在媒体汇、品牌官推广效果：增加关注人气2同城活动