83第九讲 香港广告史

1第九讲香港广告简史一、香港现代广告业起步阶段二、香港现代广告业蓬勃发展期三、香港现代广告业快速发展期2【教学要点】1．香港地区广告宣传的特点2．香港电视广告概况和特点3．香港地区报纸媒体的发展4．香港地区网络媒体的发展5．香港地区户外广告的发展6．香港地区广告公司的基本类型和经营情况7．香港地区广告管理3【香港电视广告欣赏】•冬虫夏草•周润发广告•谢霆锋广告•薯片广告•洗发水广告4概述•香港是世界上著名的自由港和转口贸易中心。1841年，被英国占领，开始了长期的知名统治，在这期间，又曾被日本短期占领。1997年，香港回归中国。•20世纪50年代，香港开始从转口港变为工业化城市，开始第一轮的经济飞速发展期。•20世纪70年代，香港迈进高度的工业化和经济发展的黄金阶段，经济进一步多元化、国际化，成为以服务业经济为主的自由港。•20世纪90年代以来，香港回归祖国。面对世纪之交经济全球化的形势和全球知识经济、网络经济的兴起，香港面临着第三次经济转型，即以创新科技为动力，将现行经济形态转为依靠知识经济、网络经济进行发展的自由港和服务中心。51.香港现代广告业的起步期；2.香港现代广告业蓬勃发展期；3.香港现代广告业快速发展期。香港的现代广告业大致经历了三个阶段：61、香港商台开播。1959年8月26日，由香港商业广播有限公司主办的香港商台开播，以广告收入为主要经济来源，这种经营方式大大促进了广告的迅速发展。2、香港“丽的电视台”（RVB）开播。1957年5月29日，由“丽的呼声有限公司”创办，为公众提供黑白电视信号服务。用户必须登记并每月缴纳费用，但费用昂贵、播放时间太短，吸引力不强。3、香港广告商会成立。该协会是香港地区广告业界全面服务型的综合广告代理商成立的行业自律组织，现有会员26家。一、香港广告起步阶段（1950年代）71、报纸2、期刊3、电视二、香港广告蓬勃发展期（1970年代）81、报纸：以《东方日报》为代表。•《东方日报》，于1969年1月22日由广东潮阳人马珍惜、马惜如兄弟创刊，连续三十一年雄踞香港报坛一哥的领导地位。•秉承“求精、求真、求快”的精神，《东方日报》报道全面翔实，并拥有庞大及设备先进的采访队伍，在全球各地包括美、英、法、澳主要城市驻有特派记者，并在中国内地设立驻京、沪办事处，采访站遍及全球，24小时全天候为读者送上最快、最充实及最准确的信息。•《东方日报》内容包罗万有，读者足不出户，能知天下事，除香港、两岸及世界新闻信息外，更有产经、娱乐、体育、波经、马经、副刊，是一份全面、全知、跨时代及跨地域的报章。92、期刊：达到500多种，可分以下几类（1）时政评论为主的新闻期刊，大多以知识分子及白领阶层为主要读者群，比较严肃庄重。比如《明报月刊》、《新闻天地》、《镜报月刊》等。（2）消闲、娱乐性刊物：以报道影视界新闻、明星动态、名人隐私为主要内容。如《明报周刊》、《香港周刊》、《香港电视》等。（3）色情刊物：如《龙虎豹》、《奇艳录》等。103、电视：发展最为迅猛的媒体。•1967年，电视广告公司以（TVB）无线广播形势开播，开始了香港免费的电视广播史。1971年开办彩色电视，播出的节目有新闻、体育、娱乐、电视剧、外国影片、教育节目等。•TVB的开播不仅是香港大众型的电视文化在短时间内踏入了普及化的阶段，而且它节目的免费和广告经营的策略使广告随着这种新媒体的诞生而加速发展。•1975年，香港第三家商业电视台——佳艺电视开始运营。而丽的电视台（RTV）改为无线播放，1982年，RTV因财政困难，改变了股东结构，并改名为亚视电视（ATV）。链接：《欢乐今宵》)是香港无线电视的长寿综艺节目111、报纸方面：1995年6月20日，《苹果日报》于香港创刊。截至1997年，香港地区报纸有50家。三、香港广告快速发展期（1990年代）小知识：报纸的名称是黎智英构思，他认为：“若当初亚当和夏娃没有咬下苹果，世界上就不会有善恶，也没有新闻的存在。”因此将报章命名为《苹果日报》。2、电视方面：1991年10月，卫星电视广告有限公司（简称：卫视）开播。卫视中文台“凤凰卫视”，在香港、中国台湾及内地都有很大影响和很高的知名度。3、户外媒体方面：香港户外广告铺天盖地、见缝插针，同时技艺高超，全港约有800多家公司从事广告牌制作、出租业务。12香港地区广告简史重点问题一、香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？二、香港地区的广告公司从所属关系或实力划分，可分为哪几种类型？三、香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？四、我国香港地区户外广告牌行业的发展经历了哪些历程？五、香港地区主要有哪些广告行业组织？13重点问题一、香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？（1）20世纪50年代-60年代起飞阶段：香港地区经济处于起飞前的准备阶段和起飞阶段，广告行业已相当蓬勃，不过广告水平还比较低下，这时的广告业务基本上是制作型和媒介代理型。（2）70年代经济腾飞的辉煌时期：这时期香港地区经济的发展，带动了香港地区广告业的繁荣，各种类型的广告公司相继成立，管理也日趋专业性。（3）80年代：按广告费占GDP的排名来看，香港已进入世界前20位。（4）90年代：香港人均广告费名列世界前矛。香港地区的广告公司达到上千家，能够为企业提供全面代理服务的大型广告公司约有30家，这些大广告公司注重全面策划的整体服务，强调为广告主进行与消费者的全方位沟通。（5）90年代后期进军内地：大型广告公司纷纷在内地开设办理处，或与内地单位成立合资广告公司，均有良好的效益。14重点问题二、香港地区的广告公司从所属关系或实力划分，可分为哪几种类型？第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。第二类是华资广告公司。第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。15重点问题三、香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几类？(1)全面服务的广告公司；(2)代理和经营媒介的广告公司；(3)大企业的广告部或大企业附属的广告公司；(4)广告制作公司及个体专业人员；(5)实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公司、模特儿介绍公司等。16重点问题五、香港地区主要有哪些广告行业组织？（1）香港广告商会，又叫“4A”广告协会。它成立于1957年，会员约20多家，其宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。（2）香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。1982年该会有成员公司30多家，会员以报界广告部为主。（3）香港广告业联会。参加联会的公司大多数是与中国大陆有广告业务来往的公司，联会实质仅是广告同业俱乐部，逢年过节组织一些联欢活动。（4）广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。该会是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司，如万国宝通银行、太平洋行、飞利浦、柯达等香港有限公司。该会主要任务在于协调保护广告主利益的行动。17谢谢观赏