医疗行业典型人物宣传策略

龙源期刊网医疗行业典型人物宣传策略作者：杨力勇来源：《新闻爱好者》2008年第18期人是社会的主体，是推动社会进步的主要动力；典型人物是主体中的代表，有着重要的引导、示范和教育作用。新闻作为党的喉舌，作为贯彻党的方针路线政策，组织、发动、鼓舞人民群众建设社会主义事业的舆论工具，宣传典型人物是一项重要内容，是新闻工作者义不容辞的责任。在近几年的新闻宣传实践中，《医药卫生报》正是本着报道先进典型人物，弘扬医疗卫生系统形象的宗旨，着眼于报道具有代表性的先进人物，先后推出了中医界的先进人物郭春园、乡村医生的代表马文芳与郭光俊、一线防保医生的楷模魏保周与靳鸿渐、优秀的护士代表孟玲玲、优秀医师的代表刘恒亮与张菊新等一系列先进模范人物，在社会上赢得了广泛的反响，极大地提升了医疗卫生系统的形象，树立了行业正气和新风。典型人物宣传的必备素质吃苦耐劳、勇往直前的精神。有没有吃苦耐劳、勇往直前的精神，决定了你能否真正全面地反映先进典型人物的精神风貌。这是因为，先进典型的挖掘，必须与被报道者近距离长时间地接触，广泛调查被报道者周边的人群，他所工作与生活的场所，他所救治救助过的人群，他那每一个闪耀着火花的细节。更是因为，先进典型人物活动发生的现场，每一个抓人的细节，都可能稍纵即逝，这就要求从业者时刻准备着吃苦耐劳、勇往直前。良好的新闻嗅觉。一个合格的新闻工作者，还要具有良好的新闻嗅觉，这在先进典型人物报道中尤其如此。众所周知，我们所要报道的典型人物，并不一定是做了轰轰烈烈的大事，或者是有着吸引大众眼球的特殊情形，而往往是长期工作与生活中的实践赢得了群众的信任与敬佩。而要从这些平常的工作中挖掘典型人物，就需要具有良好的新闻嗅觉，要在平常中看出不平淡，要从平凡中理出抓人的力量。整体的策划组织能力。报道先进典型人物，还要求新闻工作者具有整体策划组织能力。这是因为，一个先进人物的推出，总有一个循序渐进、潜移默化的过程，不可能一蹴而就。不仅先期的采访需要合理安排采访时间、采访人物、采访重点，中期的写作需要安排体裁、语言、风格，就是后期的见报也要合理安排好报道的节奏。比如在报道郭春园时，《医药卫生报》正是遵循了这一原则。采访中，安排几路人员，分别深入到当事人曾经工作过的几个重要地方，深入采访了与郭春园接触最为密切的人员；写作龙源期刊网中，消息、通讯、言论相互配合；发稿上，遵循循序渐进的原则，动态消息及时跟进，深入报道连续刊发，获得了良好的效果。出色的语言组织能力。语言组织能力是一位新闻工作者的基本功，也是一位新闻工作者出彩的地方。语言组织能力出色，可以描画出感人的场景，勾画出生动的细节，营造催人泪下的气氛；语言组织能力低下，只能把丰富的写成苍白的，感人的写成枯燥的。由此可见，锤炼自己的语言，应该是每一位从事新闻宣传报道尤其是人物宣传报道者努力改进的方向。典型人物报道策略定位与时代精神。人物报道特别是典型人物报道，首先应该针对人物的特征做好定位，这个定位，要求既要体现所报道人物的典型特征，又要紧密结合时代精神。《医药卫生报》在报道一系列先进人物中，首先就体现了这个原则。比如，报道郭春园，定位是“共产党员是他光荣的名字”、“‘三不’写就大爱人生”；报道张效房，定位是“‘光明使者’不老松”；报道孟玲玲，定位是“阳光天使”；报道吴伯勇，定位是“乡医魂”；报道郭光俊，定位是“扎根嵩山的一棵血参”；报道刘恒亮，定位是“超越激情的人生选择”，等等。这样的定位既凸显了人物的特征，又体现了医疗卫生系统所要弘扬的精神。事件取舍与角度选择。人物报道，最需要的是深入了解。掌握大量的第一手资料，但最忌讳的是出现眉毛胡子一把抓，报道没有重点的情况。其实，好的人物报道往往是对主人公的事迹进行充分筛选，选择最能体现人物特征和时代精神的一面。于是，事件取舍和角度选择就成了人物报道做好定位后首先要解决的问题。细节与气氛的营造。为了保证人物报道的鲜活，就要做好细节的勾画和气氛的营造，这是报道能否感人的重要环节。章法与语言。当然一个好的人物报道，要掌握好语言的表述和文章的节奏。也就是说，事件的叙述和前后排序要有一定的章法。典型人物新闻宣传效应医疗卫生机构新闻宣传具有三个效应，第一个效应是“助推医患和谐赢得广泛口碑”。第二个效应是“整合团队力量推动自身发展”。第三个效应是“打造医疗品牌，塑造文化形象”。龙源期刊网显然，典型人物宣传属于第三个效应。近年来，《医药卫生报》在宣传这些典型获得极大成功的同时，我们发现，郭春园和孟玲玲所在的郑州市深圳平乐骨伤科医院、安阳县人民医院这两家医院也从中获得了良好的效益，不仅有社会效益，还有经济效益。在宣传郭春园的初期，郑州市深圳平乐骨伤科医院的初衷是：郭春园已生命垂危，宣传这位老人，是对他的一种安慰，对老人一生的贡献作一个交代。连他们医院都没想到的是，后来，随着宣传声势的越来越大，郭春园的先进事迹不仅在深圳和河南广为流传，而且在全国乃至海外也产生了广泛影响。结果，郑州市深圳平乐骨伤科医院也被广大患者认可了，全国乃至海外的患者都慕名而来。孟玲玲所在的医院是一家县级医院，但实际上医院位于一个乡镇里，这样的医院其发展难度可想而知。然而，该院李院长通过几次听取有关专家介绍宣传给医院带来的效益时，决定通过宣传一个典型人物来带动医院的发展。通过发现孟玲玲这个典型后，李院长利用各种机会与媒体联系，与记者交朋友，通过宣传，孟玲玲这个典型被推出来了。与此同时，医院的病人逐渐增加，许多病人说，他们到医院就是想看看孟玲玲，甚至一些患者一见到服务热情的护士就认为是孟玲玲。（作者单位：医药卫生报社）编校：郑艳