网站推广专员实务


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第4章网站推广专员实务第第第第4章章章章网站推广专员实务网站推广专员实务网站推广专员实务网站推广专员实务..........................................................................................................574.1网站推广概述.....................................................................................................................584.2网站推广策略.....................................................................................................................594.2.1营销定位........................................................................................................................594.2.2域名策略........................................................................................................................604.2.3主机策略........................................................................................................................604.2.4结构优化策略.................................................................................................................614.2.5页面优化策略.................................................................................................................614.2.6浏览统计策略.................................................................................................................624.2.7资源合作策略.................................................................................................................624.2.8排名优化策略.................................................................................................................624.2.9关键词策略....................................................................................................................634.2.10推广服务策略...............................................................................................................634.3网站推广基本方法.............................................................................................................634.3.1常用的网站推广工具和资源.........................................................................................634.3.2常规网站推广方法.........................................................................................................644.4搜索引擎营销推广.............................................................................................................664.4.1制定搜索引擎推广计划.................................................................................................674.4.2网站推广实例.................................................................................................................714.4.2.1以Google为例说明搜索引擎优化网站.....................................................................714.4.2.2以新浪为例说明搜索引擎综合推广策略...................................................................724.4.3搜索引擎营销效果评估分析.........................................................................................764.5思考与实训.........................................................................................................................78网络营销与策划
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第第第第4章章章章网站推广专员实务网站推广专员实务网站推广专员实务网站推广专员实务【岗位能力】【岗位能力】【岗位能力】【岗位能力】1．．．．熟悉网站推广流程，并具有撰写网站推广、营销策划方案书的能力2．．．．熟悉通用的网络推广产品，如：3721、yahoo、百度、google等产品知识，并能熟练应用其开展营销活动；3．．．．熟悉各种网站优化技术和方法4．．．．能够提出企业网站优化方案，并能协调技术部门共同实施网站优化工作【关键【关键【关键【关键词汇】词汇】词汇】词汇】网站推广网站优化网站排名关键词SEO【【【【学习目标】学习目标】学习目标】学习目标】1．．．．掌握通用网站推广的技术运作方法，并能运用其开展营销活动；2．．．．了解不同网站推广的特点，并能根据企业目标制定网站推广方案；3．．．．掌握常用的网站推广工具的特性，优化网站、推广网站；4．．．．掌握在常用网站排名的基本步骤。【工作内容】【工作内容】【工作内容】【工作内容】图表4-1网站推广专员工作流程
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第4章网站推广专员实务【相关知识】【相关知识】【相关知识】【相关知识】4.1网站推广概述完成了网站的规划设计和建设发布，千万不要以为这样订单就会滚滚而来。其实，这只完成了全部工作的一半，后续工作除了网站内容的持续改进外，还有大量的网站宣传工作要做。例如：主动向搜索引擎商登记注册你的网站，增加链接和以网站访问日志报告作为持续改进网站的客观依据，刊登付费广告推广、网络排名关键字购买等等，这就是大多数企业都配备人力资源岗位——网站推广专员所从事的工作。1．．．．网站推广工作的意义网站推广工作的意义网站推广工作的意义网站推广工作的意义网站是企业开展网络营销的工具，而工具是必须通过使用才能发挥作用的，如果你的工具一直放在仓库里没人使用，那么它不但不能为你创造价值，相反你还要为保存这个工具投入大量的人力、财力、物力，这就是目前我们许多企业上网情况的真实反映。这些公司为了“赶时髦”、“上网工程”等一类理由建起了网站，但网站建起后没有人重视它的存在，甚至认为网站是一块“鸡肋”没有多大作用，而且建设与维护更是一种时间和金钱的浪费，从而感到网站对增加企业的销售额没有任何帮助。事实上，网站在企业经营活动中所起到的作用远远超过我们目前所了解的。企业可以利用网站随时向全球十亿的互联网使用者、中国的1亿使用者发布企业各种信息。他们是总人口中素质高、收入高、购买力强的群体，他们频繁的利用网络寻找所需信息，已成为企业之间争夺的最优质的客户。吸引了他们的注意，就可以把企业现有的潜在用户在一年之内扩大几倍甚至几十倍，这可能是企业通过传统营销方式5年甚至更长的时间内才能达到的效果。忽视了网站强大的营销价值，就好象您放弃了一口“储量极高的油田”。2．．．．发现问题发现问题发现问题发现问题怎样才能吸引大批潜在用户的注意呢？怎样才能使自己的网站在众多雷同的网站中脱颖而出呢？又怎样才能让潜在用户最先发现自己的网站，而不是竞争对手的网站呢？如何建一个规范的网站，并且迅速提高访问量，在电子商务时代树立新的公司形象，带来新的订单？这是现阶段对所有企业的挑战，唯一的办法就是进行全方位的网络推广活动，依托网络得天独厚的优势，来实现企业建网站的目的，体现网站的价值。3．．．．解决思路解决思路解决思路解决思路网站推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，通过网站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。网站推广需要借助于一定的网络工具和资源，常用的网站推广工具和资源包括搜索引擎、分类目录、电子邮件、网站链接、在线黄页和分类广告、电子书、免费软件、网络广告媒体、传统推广渠道等。然而网站推广是一个系统工程，不是一些网站推广方法的简单复制和应用。常见的推广方式是网站推广的基本手段，但并不意味着网站推广的全部，更不代表进行了这些基本工作就完成了网站推广的任务，因为各种网站推广手段具有一定的关联性，作为网站推广专员，要综合考虑多种相关因素，根据企业内部资源条件和外部经营环境来制定针对性强的网站推广策略，并且对网站推广各个环节、各个阶段的发展状况进行有效的控制和管理。理想的网站推广应该获得企业总体经营效果的提升而不仅仅表现在网站访问量的增加上。在网络营销实践种经常会遇到这样的现象：当网站访问量不高时才考虑进行推广，即使实施了全部常规网站推广手段之后仍然没有取得明显的效果。通过分析，主要原因是没有妥善处理网站推广系统性所涉及到的关联问题，比如网站结构设计的缺陷对于搜索引擎推广方式会有很大的影响，因此同样的推广方式对不同的网站有不同的效果。所有的网站推广方法实际上都是对某种网站推广手段和工具的合理利用，因此制定和实施有效的网站推广方法的基础是对各种网站推广工具和资源的充分认识和合理应用。4．．．．影响网站推广效果的因素影响网站推广效果的因素影响网站推广效果的因素影响网站推广效果的因素（1）网站要素对推广的影响用户是否可以方便地获取信息，如果信息隐藏于过深的层次难以被用户发现，甚至网站很长时间都无法下载，都会影响推广的效果；网络营销与策划
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网站建设对搜索引擎的影响，因为通过搜索引擎获取信息是用户了解网站的主要渠道