网络碎片化时代教育企业主题营销实战

目录01.现状网络媒体多样化用户时间碎片化教育行业竞争白热化网络媒体多样化网络媒体多样化随着互联网的飞速发展，网络媒体数量越来越多，从WEB1.0到WEB3.0，涌现出门户、博客、BBS、微博、微信等各种媒体平台……上门户看新闻通过即时通讯沟通聊天开心网人人网看朋友状态视频网站看娱乐视频浏览喜欢的行业咨询门户网站收发email刷微博看时事在网络媒体多样化的时代，用户生活被很多媒体分割为碎片化时间用户时间碎片化上购物网站购买物品用户时间碎片化上网玩游戏教育行业竞争白热化广告宣传渠道单一，且跟风投放宣传内容类似枯燥引起用户反感宣传没有明确主题，缺乏吸引力新媒体时代继续延用传统媒体思路产品同质化无比严重•思想传统、方法单一在新媒体时代，传播要利用新媒体的特性进行传播，方能体现出新媒体的魅力，才能达到四两拨千斤的效果。教育行业竞争白热化时间碎片化的目标群体竞争白热化的教育企业IT教育英语教育出国留学技能培训远程教育中小学教育艺术教育多样化媒体用户关注教育企业企业选投放媒体媒体吸引受众要具备主题营销思路02.主题营销实战主题营销社会化营销网络舆情主题营销是在充分了解目标用户网络行为的前提下，以创意主题为驱动，精准锁定垂直媒体，利用地方垂直媒体庞大的用户群和地域优势的条件下进行的多元化传播方式。主题营销?主题营销--目标用户网络行为主题营销--目标用户网络行为主题营销--创意主题非凡创意︱别出心裁不走寻常路巧妙地运用创意，就没有传不出去的教育品牌。一个具有非凡创意的主题总会用户留下深刻的印象，易引起消费者的共鸣，并伴有出奇制胜的传播效果。主题营销--锁定垂直媒体精准传播︱精准锁定目标受众媒体通过边缘定向、行为定向、地域定向、特征定向、社群定向以及内容定向等多种方式锁定目标用户所在媒体，在目标媒体上面与消费者进行零距离接触互动，从而全面提升产品及品牌形象。社会化媒体微博营销矩阵微博是社会化媒体营销的重要手段，通过跟网友分享、交流，来传播企业或商品的品牌信息。每一个微博背后，都是一个潜在的消费者。　主品牌账号：代表企业文化、品牌形象的对外窗口　企业领袖账号：充满人格魅力的精神领袖，更加人性化　明星子品牌账号：精准细分受众、提供更受欢迎的内容　活动账号：为重要推广活动开设的特别活动账号　企业员工账号：人与人的贴心交流更显真实与温馨　粉丝账号：更灵活更生活化的软性沟通　专家账号：树立权威意见，增强信任度社会化媒体-微信营销获取粉丝功能推广公众平台LBS位置•摇一摇•漂流瓶•线上推广（微博、BBS、QQ群、博客等）•线下推广（商场活动）•宣传画册•广告宣传•用户互动和沟通的渠道•优质内容•信息传递•优惠、折扣•有趣的个性签名•位置更换开放平台•利用开放平台•接入第三方应用微信二微码•数字身份网络舆情管理谈网色变口水横行口碑至上公关盛行•这是一个“谈网色变”的时代，面对拿着社会化媒体话筒“来势汹汹”的亿万网民，传统的营销和公关已经力不从心；•这是一个“口水横行”的时代，消费者已经不再是安于幕下的观赏者，这群既是参与者又是评判者的群体在这个舞台上挥斥方遒，纵横咆哮；•这是一个“口碑至上”的时代，消费者的态度决定了企业的诚信度，为了赢得尽可能多的消费者的支持，企业必须时刻保持警惕、不断反省完善自己；•这是一个“公关盛行”的时代，消费者之间互诉衷肠，意见领袖们争相布道，企业必须随时保持在消费者心中的形象；冷处理冷处理++热处理热处理03.案例分享超级留学生2011高中生赴美留学选拔大奖赛王永金，时代坐标社会化媒体营销机构CEO，中国新媒体网联合创始人。知名整合营销实战专家，社会化媒体营销实战派，企业品牌与新媒体营销顾问，360°主题营销理念创建者。专注于教育培训行业企业整合营销及社会化营销。曾担任多家教育培训机构新媒体营销顾问，对其企业新媒体营销进行咨询指导和战略规划。欢迎关注新浪微博：@王永金：