品牌案例分享(足球营销)

这将改变历史，我们一起携手创造一项世界纪录提案背景•4年一度的世界杯再次点燃人们的足球热情，各大品牌紧盯世界杯营销。传统的路演方式虽然能吸引消费者一时的眼球，很难形成持续性影响力；移动互联网的发展将世界杯球迷互动更多锁定在线上和虚拟游戏世界。•我们倡导一种健康的运动方式，提供一款时尚运动的整体解决方案，KT足球开启全感官运动游戏体验。•伟大的变革源于伟大的创新，我们改变了人们对足球的传统认知，它不应该停留在体育竞技层面；打破限制，让运动成为一种娱乐，成为一种生活方式。提案目的•2014世界杯年，邀请更多人参与这场足球盛宴•传递健康、快乐的运动精神和品牌价值•将运动体验和品牌服务相结合，通过举办KT足球赛建立与消费者互动和情感链接•举办世界杯营销及球迷促销活动，提升品牌单日销量•通过线上线下的广告植入，提升品牌影响力什么是KT足球App扫描二维码参赛；3分钟1Vs12Vs2；进球得2分，穿裆得1分，KT直接获胜；App执法比赛，积分和视频即时上传网络。从线下到线上、从语音到视听，开启全感官运动游戏体验，真实呈现KT足球运动风暴。真人实况，现场直播，实时查看积分录像线下比赛、线上互动自由时尚、潮流有范KT会员卡很帅噢入场扫描二维码比赛开始裁判界面赛后查看积分录像社交平台分享互动50个城市、1000个气场，全国城市联动建立起中国最大的赛事平台集聚百万终端用户，各大品牌世界杯营销的最佳载体【中国气场快踢行动】世界杯年，中国足球不做看客，要做行动者。我们在商场、社区、大学、小学、广场、餐厅、写字楼准备好了足球场，举办KT足球赛，邀约更多人出来参与，一场运动+娱乐的跨界盛宴、全民足球的狂欢，改变中国足球的气场！中国气场快踢行动从哈尔滨到三亚从青岛到乌鲁木齐从香港到澳门从台湾到新加坡50个城市1000个气场100万终端会员100家主流媒体影响上亿人群时间城市数量比赛人次备注3月23日710000启动4月26日-27日201000005月9日-11日302000005月17日-18日302000006月1日-6月2日20300000儿童专场6月12日-7月13日503000000世界杯赛事8月上旬KT足球中国总决赛赛事时间表场次安排月份四月五月星期一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日期2122232425262728293012345678910111213141516171819202122232425262728293031赛事启动月份六月星期日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一日期123456789101112131415161718192021222324252627282930赛事品牌自选比赛日中国气场快踢行动日常积分赛月份7月星期二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四日期12345678910111213141516171819202122232425262728293031赛事月份8月星期五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日日期12345678910111213141516171819202122232425262728293031赛事品牌自选比赛日中国气场快踢行动日常积分赛场次安排活动阐述•从4月份开始，在各赛点举办不同主题的KT足球赛，吸引更多终端消费群体前来体验，满足更多消费需求。•加入中国气场快踢行动赛事平台，可申请成为固定赛点或指定赛点，我们将线上百万用户直接导入线下比赛，吸引稳定的客户源，形成持续性的影响力，粘住终端客户。•赞助中国气场快踢行动（KT足球全国联动赛事），参与改变中国足球的气场这一历史事件商业中心赛事赞助商菜单赞助商菜单中超球迷专场赞助商菜单社区联赛大学生联赛赞助商菜单小学生联赛赞助商菜单品牌专场赞助商菜单世界杯主题赛事赞助商菜单部分赛点预览（上海）商圈陆家嘴环球金融中心浦东证大喜玛拉雅中心人民广场虹口龙之梦悦达899广场老外街体育场虹口足球场上海体育场源深体育场大学上海大学上海财经大学第二工业大学立信会计学院上海理工大学上海师范大学上海对外经贸大学上海金融学院华东理工大学小学普陀区15所小学普陀区4所幼儿园上海国际学校社区歌林春天嘉利明珠城绿洲雅宾利赛事主题推荐兄弟专场情侣专场儿童专场明星专场中超专场中外对决KT世界杯无兄弟不足球给你的兄弟下战书•参与方式：•通过网络向品牌消费者“下战书”即发放邀请函•1品牌发布KT战书，邀请消费者前来参与•2消费者下载KT战书，邀请自己的亲朋好友前来对战•塑造网络事件，让球迷感受品牌的热情•增强与消费者的互动，同时带来更多人气兄弟专场•赠送KT情侣珍藏版会员卡•爱他就陪他踢场足球，爱她就送她一束玫瑰•男女对对碰•情侣报名参加比赛，组成一组，举行三轮PK•男生Vs男生女生Vs女生情侣Vs情侣•合并三场积分，积分最高的三对情侣获得品牌提供的奖品•设计游戏环节，情侣现场告别•同时举办单身男女时尚足球Party,现场的女神会选择心仪单身为其出战情侣专场时间：6月1日—6月2日对于品牌区域——儿童区•以家庭为单位参赛，赠送3张会员卡，一套Happylove明信片，•每个家庭参与3场（父子，母子，父母）可获得现场家庭照片一张（拍立得）•以家庭为单位挑战，获胜家庭小朋友可获得KT体验课程•每个家庭累计获胜6场获得品牌提供的运动装备儿童专场•在中超比赛日，举行KT足球中超球迷专场•也可以联络其他中超球队球迷会，组织球迷会友谊赛•举办属于球迷自己的赛事，嫁接沟通桥梁，增进主队与球迷感情•形成中国足球的球迷文化单一赛事——双向赛事单向传播——多元互动漫长等待——亲身参与散漫组织——球迷文化中超专场•选出积分排名前32强的选手组成品牌KT足球世界杯战队•根据排名依次选择代表的球队出战（排名靠前优先选择）•参赛队员持32国国旗，穿32国队服入场，享受球迷山呼海啸般的呐喊•按照世界杯对阵抽签结果分组对阵•按照世界杯赛制比赛•决出KT足球世界杯冠军•给予大力神杯奖励（仿制）•邀请足球明星作为嘉宾现场说球，颁奖•周边互动项目：球迷彩绘KT世界杯专场足球花边足球宝贝化身美女裁判全新体验，独特视角，品牌足球营销新高度赛事平台价值新潮——时尚——火爆——安全——便捷——快乐——无限制——赛事平台价值正在开展的赛事，完整的Sop系统KT布点城市上海、北京、西安、青岛、杭州、成都、贵阳、大连、长沙、三亚、东营、沈阳、香港、澳门、新加坡……更多城市陆续加入中在海内外不同城市，几乎每天都在举办KT足球赛，我们拥有完善的Sop赛事系统，确保每一场比赛的专业标准大数据时代，可自主监测的真实数据全球数据同步管理，一场一场踢出来的真实数据APP统计每场比赛的数据，比赛人数、比赛场次、以及每一场的赛事录像可衡量的传播效果，因为看得见的真实数据您可以自己计算赞助ROI赛事平台价值KT线上受众线下品牌赛事平台价值线上线下互动植入，深度品牌传播面向百万会员宣传KT足球App,积分视频同步上传实时记录每一场赛事数据参与最潮流有范的足球运动社交网络实时分享品牌好感、品牌消费口碑传播，带来更多消费群体品牌广告深度植入全方位视觉呈现立体式媒体报道与消费者近距离品牌互动通过赛事活动粘住终端客户营造品牌主场感觉体验式营销百万线上会员导入线下比赛汇聚全国主流媒体报道KT足球赛事你的目标客户群在哪里我们就把广告植入到哪里最佳的时间出击世界杯营销，超级创意，拒绝平庸，让品牌脱颖而出赛事平台价值媒体资源（上海）新媒体（上海）KT足球App2万会员悦体App140万会员联动的价值、聚合的力量•在Internet面世之初，没有人能想到它会进入千家万户。网络将独立工作的电脑连接起来，形成了世界上最伟大的发明，完全改变了我们的生活空间•我们通过App把全球每一个气场、每一场KT足球赛连接起来，建立未来最大的足球赛事平台，和互联网一样，它的影响力和对人类创造的价值将无比巨大。•每增加一个赛点，增加10倍价值，加入中国气场快踢行动全国联动赛事平台，共享平台资源赛事平台价值官方赞助称号广告植入视觉呈现媒体报道App微博营销客户营销媒体权益品牌植入方案视觉呈现气场广告广告牌背景板美女裁判服装工作人员服装品牌植入会员卡广告液晶屏现场直播App广告植入，视频&积分榜每一场比赛都有真实的积分和视频录像选手赛后实时查看，赞助商广告二次呈现照片、视频在微信、微博、人人等社交网站上传播媒体广告植入电视、广播、网络、平面媒体全方位立体报道赛事社交网络传播传播正能量，挖掘参赛者的足球梦想和故事，每一个人都是带电体，影响周围的人加入进来，汇聚中国足球正能量最强音。哪些品牌适合加入该计划快消品牌、运动品牌、国企、央企、世界500强企业品牌希望在世界杯年开展足球营销的企业关注数据和广告ROI的企业热衷创意传播、事件营销的企业希望与我们一起创造一件改变中国足球历史的伟大事业企业如何加入中国气场快踢行动冠名中国气场快踢行动成为中国气场快踢行动赞助商成为中国气场快踢行动合作伙伴成为中国气场快踢行动固定赛点中国气场快踢行动招商比例分割图冠名商1家区域赞助商50家合作伙伴100家展位100家指定饮料1家奖品赞助50家按照金额赞助按照时间赞助按照区域赞助冠名赞助合作伙伴展位奖品饮料场次赞助单点赞助周赞助区域赞助月赞助城市赞助季度赞助省级赞助赛季赞助中国赞助赞助方式切割图企业赞助赛事气场后续使用气场后续使用问题•企业使用过的气场，通过2026计划专项基金捐赠给学校•我们会举行2026计划捐赠仪式，培训学校体育老师和小裁判•开展校园KT足球赛发展校园足球，让足球运动可持续，而不是一时的世界杯热•建立中国首个校园足球数据库品牌价值延伸•事件营销之后，紧跟公益行销•每一个气场都将点亮中国足球的梦想•让您品牌的气场陪伴一代青少年健康快乐成长总结：KT足球究竟是什么移动广告位•线上：互动传播•线下：聚人气移动实体店•植入产品销售•产品展示赛事平台•全国资源联动•品牌价值共赏KT足球，与您一起改变中国足球的气场上海恒豪文化传播有限公司021-56435766新浪微博@KICKTEMPO