网络广告投放结案报告

卡萨帝思享荟项目结案报告5.27-6.282015.7.101CONTENT整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理媒体特别支持总结2•活动整体效果-整体平均CPMRMB4.70，整体平均点击成本RMB0.93-整体效果来看，媒体投放超额完成，曝光完成率为166.07%，点击完成率为145.59%。整体媒体投放效果数据来源：ADmaster监测数据3媒体金额预估曝光预估点击曝光次数点击次数曝光达标率点击达标率CTRCPMCPC外滩画报¥900,000169,825,000700,65036,866,831556,633178.59%164.85%0.38%¥24.61¥1.63爱奇艺¥700,00035,000,000475,000303,293,9141,155,003105.33%117.19%1.51%¥2.31¥0.61合计¥1,600,000204,825,0001,175,650340,160,7451,711,636166.07%145.59%0.50%¥4.70¥0.93CONTENT整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理媒体特别支持总结4外滩画报投放数据分析5外滩APPPad-开机画面备注：绿色标注数据为媒体提供数据•目前投放达到了3.6千万的曝光，曝光完成率为105.%，点击完成率为117%。•其中：-外滩APPPad-开机画面全屏画面的CTR最高，为1.86%，-Phone-品牌定制栏目定制频道曝光和点击成本最低，分别为10.62元和1.04元数据来源：ADmaster监测数据广告位金额预估曝光预估点击曝光次数点击次数曝光完成率点击完成率CTRCPMCPCPhone-首页焦点图半屏图片/专题软文/视频¥259,20012,000,000160,00012,127,276186,306101.06%116.44%1.54%¥21.37¥1.39Phone-首页第二条内容半屏图片/专题软文/视频¥90,0004,000,00060,0004,109,82672,591102.75%120.99%1.77%¥21.90¥1.24Phone-美食栏目置顶半屏图片/专题软文/视频¥90,0004,000,00060,0004,149,81771,420103.75%119.03%1.72%¥21.69¥1.26Phone-栏目文章半屏图片/专题软文/视频¥54,0003,000,00040,0003,199,41546,824106.65%117.06%1.46%¥16.88¥1.15Phone-品牌定制栏目定制频道¥72,0006,000,00060,0006,776,62469,542112.94%115.90%1.03%¥10.62¥1.04外滩APPPad-开机画面全屏画面¥180,0003,000,00050,0003,223,05660,060107.44%120.12%1.86%¥55.85¥3.00Pad-首页大图首页矩形固定大图¥162,0003,000,00045,0003,280,81749,890109.36%110.87%1.52%¥49.38¥3.25合计¥900,00035,000,000475,00036,866,831556,633105.33%117.19%1.51%¥24.41¥1.62爱奇艺投放数据分析爱奇艺PC端-视频播放框内暂停数据来源：ADmaster监测数据6•目前投放达到了3亿的曝光，曝光完成率为178.59%，点击完成率为164.85%。•其中：-多屏-视频播放框内暂停广告的CTR最高，为2.75%-综艺频道通栏3（3轮刷）的曝光成本最低，为1.12元-爱奇艺首页种子视频（4轮刷）的点击成本最低，为0.27元备注：绿色标注数据为媒体提供数据广告位金额预估曝光预估点击曝光次数点击次数曝光完成率点击完成率CTRCPMCPC爱奇艺首页种子视频（4轮刷）¥79,99840,000,000240,00044,482,776296,096111.21%123.37%0.67%¥1.80¥0.27电视剧频道种子视频（3轮刷）¥12,0001,500,00010,0003,324,16720,945221.61%209.45%0.63%¥3.61¥0.57电影频道种子视频（3轮刷）¥23,9993,000,00020,0006,695,06622,523223.17%112.62%0.34%¥3.58¥1.07多屏-视频播放框内暂停广告¥24,0021,905,00019,0501,907,35247,918100.12%251.54%2.51%¥12.58¥0.50多屏-视频播放框内暂停广告¥96,0107,620,00076,2007,625,521209,912100.07%275.48%2.75%¥12.59¥0.46爱奇艺首页通栏3（2轮刷）¥79,99824,000,00060,00047,482,755118,675197.84%197.79%0.25%¥1.68¥0.67电视剧频道通栏2（3轮刷）¥39,9997,500,00022,50016,608,63444,092221.45%195.96%0.27%¥2.41¥0.91电视剧频道通栏3（3轮刷）¥35,99913,500,00040,50029,825,87354,751220.93%135.19%0.18%¥1.21¥0.66电影频道通栏2（3轮刷）¥39,9997,500,00022,50016,757,84244,628223.44%198.35%0.27%¥2.39¥0.90电影频道通栏3（3轮刷）¥39,99915,000,00045,00033,258,06476,494221.72%169.99%0.23%¥1.20¥0.52综艺频道通栏2（3轮刷）¥63,99912,000,00036,00028,615,69970,425238.46%195.63%0.25%¥2.24¥0.91综艺频道通栏3（3轮刷）¥35,99913,500,00040,50032,191,91560,407238.46%149.15%0.19%¥1.12¥0.60时尚频道通栏2（2轮刷）¥23,9993,600,00010,8003,641,46513,177101.15%122.01%0.36%¥6.59¥1.82时尚频道通栏3（2轮刷）¥14,0004,200,00012,6004,244,40314,018101.06%111.25%0.33%¥3.30¥1.00纪录片频道通栏2¥20,0003,000,0009,0003,037,90610,654101.26%118.38%0.35%¥6.58¥1.88纪录片频道通栏3¥10,0003,000,0009,0003,035,50910,125101.18%112.50%0.33%¥3.29¥0.99原创频道通栏2¥27,9994,200,00012,60015,711,43424,417374.08%193.79%0.16%¥1.78¥1.15科技频道通栏2¥27,9994,200,00012,6004,244,31913,852101.06%109.94%0.33%¥6.60¥2.02娱乐频道通栏2¥4,000600,0001,800603,2141,894100.54%105.22%0.31%¥6.63¥2.11合计¥700,000169,825,000700,650303,293,9141,155,003178.59%164.85%0.38%¥2.31¥0.61项目整体不存在高频次点击现象，点击集中在1-3次。数据来源：ADmaster监测数据7•项目整体不存在高频次点击现象，点击集中在1-3次。100%100%0%0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%点击人数占比点击次数占比整体点击频次10+次7~10次4~6次1~3次数据来源：ADmaster监测数据8北京、南昌、广州、宁波和汉中是点击占比前五的城市，合计占比为32.1%。7.9%7.8%6.6%5.1%4.8%4.5%4.2%3.6%3.4%3.3%TOP10曝光城市占比北京市南昌市广州市宁波市汉中市沈阳市南宁市上海市杭州市昆明市CONTENT整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理媒体特别支持总结9外滩画报-软性资源10网站刊登频道广告形式额外赠送资源线上资源外滩画报官方微信2条，发布日期：5月28日、6月5日外滩官方子微信大城小店1条，发布日期：6月13日外滩画报官方微博2条，发布日期：6月3日、6月9日王小帅夫妇预热拍摄，图文撰写活动发布报道内容撰写、照片拍摄《外滩画报》平面主刊内整版报道1P活动后提供报奖文字图片资料《外滩画报》官网发布1周凤凰网、网易、搜狐报道（外滩画报联合活动内容发布1次）活动总结电子刊线下资源胡可沙溢夫妻线上招募大使美食达人3名微博直发活动内容美食达人3名邀请至现场参与活动正谷合作洽谈。KOL：外滩画报微博时间：6月3日链接：：外滩画报微博时间：6月9日链接：=0&visible=0&is_tag=0&profile_ftype=1&page=2#feedtopKOL：外滩画报官方微信时间：5月28日链接：=MjM5ODA1NzI2MA==&mid=209920284&idx=5&sn=4bf0ac984848294b75e36b83b3a2dfaa#rdKOL：外滩画报官方微信时间：6月5日链接：=MjM5ODA1NzI2MA==&mid=210380132&idx=6&sn=34a3dfa135763eb84e2137e7c27c4271#rdKOL：外滩画报-大城小店官方微信时间：6月13日链接：=MzAwNzAwOTc2Nw==&mid=212622428&idx=2&sn=25cf12fd8611c22ca4cba10e8f3d0237&scene=4#wechat_redirectKOL：网易家电频道时间：6月16日链接：：搜狐美食频道时间：6月16日链接：：凤凰网商业频道时间：6月16日链接：：外滩画报平面刊物时间：6月18日形式：整版内页活动报道19爱奇艺-软性资源20网站资源明细赠送方式赠送量WebsiteBuywayFreq.爱奇艺专题ministe订制专题minisite订制专题minisite元/套1视频跟拍制作视频跟拍制作视频跟拍制作元/期1视频剪辑用于排期中资源所用元/个1爱奇艺-专题页示意21CONTENT整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理媒体特别支持总结22外滩画报-首次栏目定制首次品牌栏目定制优势位置突出醒目融合于媒体优质栏目独特Icon设计吸引点击品牌专属内容集中呈现持续活动报道定时发布读者全面了解活动进程更精准的数据收集曝光完成率达112.94%外滩画报-王小帅、刘璇夫妇特别采访25胡可、沙溢夫妇倾力支持官方活动胡可、沙溢夫妇思享荟会员招募页