三体营销策略

三体营销策略一、书籍简介：《三体》是刘慈欣创作的系列长篇科幻小说，由《三体》、《三体Ⅱ·黑暗森林》、《三体Ⅲ·死神永生》组成，第一部于2006年5月起在《科幻世界》杂志上连载，2008年1月，《三体》由重庆出版社出版；第二部于2008年5月首次出版，第三部则于2010年11月出版。作品讲述了地球人类文明和三体文明的信息交流、生死搏杀及两个文明在宇宙中的兴衰历程。其第一部经过刘宇昆翻译后获得了第73届雨果奖最佳长篇小说奖。截至2015年8月，《三体》三部曲被在中国的销售量总计已超过100万册。截至2015年底，《三体》系列第一部的英文版在全球销量已超过11万册；该部已有5个版本的实体书在国际市场上发行，此外还以有声书光盘、有声书下载版、电子书等多种形式发行。二、内容为王：1.一反常态的剧情构建一反中国传统追求的温馨、大团圆式的故事构建和追求，刘慈欣通过对星球的一遍遍摧毁，一遍遍重塑，戳破了某些人们习以为常的温馨梦幻。常识和逻辑在刘慈欣的小说里不是失效就是扭曲了刘慈欣在《三体》中似乎是第一次如此尽情地描绘人类终结之时的场景。这一次他彻底沉入到末日景象之中，并从中找到了力与美，体悟到人类悲剧的深刻性。2.天马行空的想象，宏大世界的构建刘慈欣以虚拟现实的方式，借用地球文明的外套，来讲述这个遥远文明二百次毁灭与重生的传奇，三体与地球遥相辉映。在构造了一个丰满坚实的三体世界以后，他进一步让三体世界、地球，甚至还有更高级的文明，发生更加猛烈而意味深长的碰撞。在最不可思议的生存景象中蕴涵着触手可及的现实针对性，既是对地球文明自身的一种独特反省，又是在宇宙级别上的一种超越3.宏大主题下的深切思考在《三体Ⅱ·黑暗森林》中，刘慈欣看似极端的“科学至上”和“唯物技术主义”其实已经旧瓶子里面装了新酒，也正折射了这个时代的一个重大转折：精神、人性、道德、信仰。未来、理想、乌托邦，这些人类永恒的心理需求在不同的时代会呈现出不同的面貌，在一个科学技术高度发达的时代，在宇宙大爆炸和坍缩的背景下，光年和基本粒子的尺度上，他探讨了信仰会采取的形式，与科学在其中扮演的角色。在《三体2·黑暗森林》中他设想的“宇宙社会学”两条公理可以视为达尔文进化理论的宇宙版本，在更加宏观的尺度上，在其展开的过程中，就其淘汰的规模而言远比达尔文版更加惊心动魄。刘慈欣并没有简单地把爱、善、责任视为包治百病的灵丹妙药，而是将内在的超越视为一个艰难曲折、甚至是充满失败的过程。《三体3·死神永生》中还有一种信仰的隐秘形象，那就是人类自己，人是人自身的救主。在这里，流浪是向外寻找宇宙，从中发现与拓展人类生存的意义的核心象征。4.深切的社会意识小说中逐渐浮现出的“宇宙社会学”，纠结在制度建构与人性道德的冲突之上，实际上也更为直接地将“中国经验”的难题投放在整个宇宙的尺度之上。《三体》中多次写到生死攸关的抉择时刻，关系到文明的兴亡，人性的存灭。这些时刻映现出与作者和读者都面对的现实历史息息相关的道德困境。由此，刘慈欣的情节构思纠结在两个向度的道德上：一切为了生存的零道德，与有善恶之分的道德。他铺陈的宏伟叙述，最终展现的情节走向，是有道德的人类（或任何生命）无法在零道德的宇宙生存下去。引发了《三体》在互联网行业内被“圣经化”的热潮：雷军的微博而互联网创业者王小然也强调了：在互联网行业，《三体》的确备受推崇。其实《三体》本身是一部非常优秀的作品，个人觉得他已经不仅仅局限于科幻小说这个领域了，我喜欢《三体》有两个主要原因，一是从作品本身来看，想象空灵、推理严密。其二，从延伸领域来看，其背后发人深省的哲思更令人回味无穷。当然，可能对于三体读者来说，最令人拍案叫绝的应该是罗辑在面对三体人威胁是，悟出来的四条宇宙公理：1.生存是文明的第一需要；2.文明不断增长和扩张，但宇宙中的物质总量保持不变3.猜疑链：宇宙中的不同文明会猜疑对方会采取各种手段毁灭自己。4.技术爆炸：任何一个不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通过技术大爆炸超越自己。由以上四条公理，推到出了最为合理的“黑暗森林”法则：在宇宙中，一旦发现其它文明的存在，就选择立刻毁掉这个文明。相信这四条公理对于许多商界大佬的冲击还是很大的，尤其是互联网领域。因为长期的在商圈爬模滚打的他们早已经熟悉了商圈的弱肉强食和优胜劣汰三、杂志连载，人气积累：《三体》是刘慈欣的首部长篇系列小说，在集结成书出版前，《三体》是首部在《科幻世界》长篇连载的国内科幻作品。《科幻世界》杂志主编、《三体》三部曲系列责编姚海军表示，长篇连载这一招在科幻迷中引发震动，当时每个月《科幻世界》杂志都会接到几百封询问《三体》更新情况的读者来信，它在国内取得了不俗的口碑与人气，有了一定读者基础。四、海外推广：2013年5月，中国教育图书进出口有限公司正式宣布，《三体》、《黑暗森林》、《死神永生》的英文版将与国际知名的科幻奇幻出版机构托尔（Tor）出版公司合作，于2014年11月、2015年7月、2016年1月分三部在美国出版发行。《三体》第一部和第三部均由美籍华裔科幻小说家兼翻译人刘宇昆（KenLiu）进行翻译，来自美国的乔尔·马丁森（JoelMartinsen）负责第二部的翻译。1.翻译功不可没：刘宇昆、周华刘宇昆，他作为华裔科幻作家，曾凭借作品《折纸》获得2012年雨果奖最佳短篇小说奖。在美国科幻文学界已有一定影响力的刘宇昆，对于《三体》在美国打开市场起了重要作用。科幻作家、北京师范大学教授吴岩告诉记者，译者要对美国读者有判断力，面对中文作品，要结合当地文化，不断思考保留什么、删去什么，这相当于用英文重写原文。本名为乔尔·马丁森的周华是《三体》第二部《黑暗森林》(TheDarkForest)英文版的译者，在翻译过程中，他对于书中难以理解的中国文化、历史因素，翻译要保持故事节奏，也要采用了通俗的叙述方式。《三体》第二部有一些内容涉及刘慈欣的另一部长篇作品《球状闪电》，《球状闪电》尚未在美国出版。为便于读者理解，刘慈欣主动重写了一些故事情节，将与《球状闪电》有关的内容进行删改。2.名人推荐：为邀请美国知名科幻作家大卫·布林撰写书评，中教图公司将译文排版、打印成书稿邮寄到大卫·布林家中。通过邀请大卫·布林等权威人士撰写书评，中教图公司积累了不少对《三体》的正面评价，这对于美国知名科幻出版公司托尔出版社接受出版《三体》起到很大作用。3.风格呈现：“再好的东西，以商品形式呈现给客户，也必须要有漂亮的包装。在输出到美国时，这个漂亮的包装不能是‘中国风’的，应该是西方人接受的风格。”中教公司出口综合部总监李赟总结道。通过“精美包装”吸引海外科幻领域最知名的出版商，是中教图公司在出版发行方面形成的明确思路。4.网络推广：《三体》第一部《三体》(TheThree-BodyProblem)英文版于2014年11月出版，但中教图公司从2013年年初就开设英文网站、推特及脸谱网账号对其进行宣传。这几个信息发布平台每周都有新的英文内容发布。五、微博营销2009年微博的兴起，给《三体》的宣传带来契机。2011年4月以女主人公叶文洁之名通新浪微博账号三体-叶文洁，借她之手达到良好的宣传效果。六、Ip挖掘：电影《三体》是中国游族影业出品的科幻电影，由张番番执导，冯绍峰、张静初等主演。该片根据刘慈欣同名小说改编，讲述了在红岸基地人类文明初次向宇宙发出啼鸣后，开启了与计划殖民地球的三体文明间生存之战。影片于2017年在中国上映。舞台剧《三体》舞台剧一次全新的舞美设计之旅符号化的设计灵感，构建了独属于这部不同于其他类型剧目的舞台美学感官。3D多媒体舞台剧，利用很多高科技技术来进行舞台视觉转化舞台剧游戏1.2014年游族网络拿下了《三体》全版权。《三体》小说作者刘慈欣担任了由游族网络开发的三体游戏的云端架构师，为游戏设计提出创意。由此，业内人士表示上诉项目或为《三体》IP的游戏产品。2.2014年2月三体:地球往事——跑跑车游戏网三体:地球往事是一款相当经典的文字角色扮演类游戏，游戏根据国内一流科幻小说三体改编，将玩家们带入三体小说的奇妙世界中去将VR引入到游戏中：“我觉得VR会引发一场关于人类生存状态的‘革命’。它将促成人类历史上的第二次大迁徙，从如今的现实，迁徙到未来的虚幻世界中。”——刘慈欣七、上海三体主题餐厅国内首家“三体”主题餐厅位于上海外滩（专题阅读），作为人类精英最后的庇护之地，餐厅选址低调，内饰奢华。整个餐厅以“三体”星球为设计灵感，以标志性三体摆锤为统一视觉元素，以红岸基地故事桥段为场景，辅以小说中关键元素为点缀，高度还原了小说里的情景描述和情节设定。餐厅有两个包厢，名字分别叫做“红岸基地”和“星球大撕裂”。