XXX 鹿先生悬疑造势 活动方案

xxx鹿先生造势活动执行方案一、活动背景及目的作为xxx再入郑东的又一人居力作——xxx，为使得营销中心在开放的气势上实现“一炮打响”，通过举办营销中心开放前的“寻找鹿先生”悬疑造势活动：在新老客户心中留下深刻的印象；在市场上留下良好的知名美誉度。利用闪电般的快速传播——“全城寻找鹿先生”，以此强大噱头事件的营销效应，大幅度提升路劲品牌的市场声音，带动xxx项目的人气，打响xxx知名度，制造营销破冰点和强大的后续宣传引爆点。二、活动宣传思路热门话题——引起关注——制造舆论——营销中心开放&悬疑揭幕1.通过在各活动地点空降“鹿先生”，吸引人们眼球，呼应线上活动主题“鹿先生，好久不见”，由意见领袖直播在线讨论，从而引发“全城寻找鹿先生”话题，引起对“鹿先生”高关注度后，线上线下全力制造“全城寻找鹿先生”舆论，于营销中心开放之日悬疑揭幕。2.在各活动地点，采用拍照发朋友圈送惊喜礼品，来刺激“偶遇路人”参与“全城寻找鹿先生”的宣传推广。3.与合作的网络媒体单位联合炒作，现场跟踪直播，引领舆论导向，引发全城参与。4.建立鹿先生活动专题，上传鹿先生相关视频，以及社会红人发布后补花絮，进入媒体后续新闻报道。5.“鹿先生”形象建议：头戴鹿头面具，西装革履，手拿小鹿礼品，穿梭于活动地点。三、活动主题线上主题口号：鹿先生，好久不见线下执行口号：全城寻找鹿先生四、活动时间地点1.活动时间：营销中心开放前一周（暂定4月8日/9日上午7:30-9:00）2.活动地点：1)大型商超入口/出口【各2人】，如国贸360、新世纪百货、xx购物广场等；2)东区写字楼（“大玉米”、“xx大厦”等）入口处【暂定2人】；3)地铁车厢【1人自西向东，1人自东向西，共2人，7:30-9:00】；4)地铁站（火车站【1人】、紫荆山【1人】、会展中心【1人】、高铁站【1人】）五、活动宣传方式及目的（一）前期宣传1.方式：事件营销，话题性事件意见领袖，引领讨论微信、网络媒体等社交网络宣传电台、地铁、公交、户外、报纸硬广等发布广告，刊登信息2.目的：引起关注，形成讨论话题增加人气，累计粉丝数量（二）现场报道：1.方式：微信直播/网络媒体直播2.目的：持续升温，扩大影响力（三）后续传播：1.方式：媒体后续新闻报道病毒视频传播社会红人发布后补花絮建立活动专题页面2.目的：保持活动讨论度的余热再次制造话题性事件，为下一次活动做铺垫六、活动示意七、活动宣传阶段形式主题时间前宣微信前宣鹿先生，好久不见4.8-4.12短信鹿先生，好久不见4.8-4.12网络鹿先生，好久不见4.8-4.12电台鹿先生，好久不见4.8-4.12地铁鹿先生，好久不见4.8-4.12公交鹿先生，好久不见4.8-4.12户外鹿先生，好久不见4.8-4.12报纸硬广鹿先生，好久不见4.12现场报道微信直播全城寻找鹿先生4.12网络媒体直播全城寻找鹿先生4.12后宣微信亲爱的，鹿先生4.13-16网络亲爱的，鹿先生4.13-16视频亲爱的，鹿先生4.13-16活动专题亲爱的，鹿先生4.13-162017.3.22