中国节庆会展业的发展状况与趋势特点

中国节庆会展业的发展状况与趋势特点杭州市决策咨询委员会委员、杭州师范大学会展专业负责人杭师大区域文化与经济研究院院长周少雄2011-05-23十二五发展的重点关注主题：科学发展；主线：加快转变经济发展方式。调整结构；扩大内需；统筹城乡；改善民生；绿色低碳；科技创新。世界经济的三大无烟产业：会展业；旅游业；房产业。会展业的三大美称：城市金名片；重要新产业；经济助推器。会展业的基本概念：会展业，是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商业贸易、旅游服务等多功能的一种新兴产业。会展活动，能带动巨大的物流、人流、资金流、信息流，提升城市品位和知名度，进而推动经济和社会的发展。中国会展业的三大板块：各种类型的博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等；各种类型的大型国内外会议；各种类型的体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等。中国会展业的历史沿革：城镇乡村的集市;北京的“劝工陈列所”、南京的“南洋劝业会”、上海的“中华国货展览会”、杭州的“西湖博览会”；广州的广交会；上海的世博会。中国会展业的发展状况：类型数量日趋增多;会展质量逐步提高；场馆规模不断扩大；会展公司层出不穷;专业化国际化相对提高;国际竞争能力开始形成。中国会展业的有关特点：亚洲会展大国地位建立;会展城市区域格局初步形成；三大市场主体激烈角逐；产业市场化程度加深;跨国会展企业四处登陆;人力资源建设能力提升。中国会展业的主要问题：管理体制机制不顺；市场秩序有待规范；展馆建设缺乏统筹规划；各类会展资源严重分散；市场化专业化国际化程度较低；总体发展质量和水平不高。中国会展业发展的未来趋势：产业化趋势;国际化趋势；法制化趋势；集团化趋势;品牌化趋势;专业化趋势;生态化趋势多元化趋势。会展旅游的基本概念：会展旅游：指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。它对应发达国家所指Ｍ、Ｉ、Ｃ、Ｅ细分事件旅游市场的概念，即：Meetings（会议）、Incentices（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式。二、旅游发展的战略背景（一）中国旅游的发展背景旅游资源大国——旅游经济大国——旅游经济强国。（二）浙江旅游的发展背景旅游经济大省——全国第一方阵——旅游经济强省。（三）转型时期的目标定位国家目标:国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。重要举措:出台《关于加快发展旅游业的意见》，启动海南“国际旅游岛”，酝酿“中国旅游日”，起草《国民旅游休闲纲要》。浙江目标：国民经济的支柱产业；转型升级的优势产业；生态文明的先导产业；惠民富民的民生产业。率先在全国建成旅游经济强省。三、旅游发展的潮流趋势（一）世界旅游的重要趋势地位支柱化；发展集群化；业态休闲化；种类多样化；方式全球化；环境生态化；虚拟时尚化。（二）中国旅游的主导趋势休闲化；一体化；国际化；品牌化；生态化。三、乡村旅游的发展态势（一）基本概念农家乐与乡村旅游：农家乐，是乡村旅游之一种；以农村自然环境、农业生产活动、农民生活方式为主要吸引物；以“吃农家饭、品农家菜、住农家屋、干农家活、享农家乐、购农家物”等为主要内容。乡村旅游：是广泛利用农业资源和景观、乡村民俗风情及乡村文化等条件，发展具有乡村特色的旅游活动。它与休闲农业、观光农业、农家乐等概念，有着不同的侧重点。世界旅游的三大类型：滨海旅游；城市旅游；乡村旅游。乡村旅游的国际典范：英国的浪漫罗梦湖；法国的蓝色海岸小镇群；莫斯科的金环小镇；日本的富士山地区；悉尼的蓝色山脉地区；奥地利的盐湖区；北美的广大乡村。（二）主要客源1、城市客源：城市休闲客；城市特种客。2、旅游客源：景区分流客源；乡村专门客源。（三）基本模式城市依托型；景区依托型；亮点依托型：农业观光型；餐饮娱乐型；文化体验型。（四）经营特点农户型；投资型;混合型。（五）结构形态片块式；集群式；散点式。（六）产品层次核心产品；支撑产品；拓展产品；潜力产品。（七）操作思路大众兴市场；中端主方向；高端打品牌。（八）发展趋势1、旅游方式的休闲化趋势；2、旅游吸引物的文化化趋势；3、产品打造的规模化趋势；4、空间环境的品质化趋势；5、市场营销的虚拟化趋势；6、游客出游的自助化、散客化、个性化趋势。（九）存在问题（一）遍地开花，雷同克隆；（二）低端起步，初级阶段；（三）内容单薄，文化浅显；（四）农字不浓，根脉断裂；（五）基础欠缺，环境欠优；（六）管理不力，转型滞后。（十）主要瓶颈1、用地瓶颈；2、投资瓶颈；3、创新瓶颈。四、浙江旅游的创新探索（一）十大转型内在主线是“转变发展方式”产业结构，由旅游观光“一枝独秀”向旅游观光、商务会展、休闲度假“三位一体”的大旅游体系转变；资源开发，由传统资源向社会资源的泛资源态势转变；发展阶段，由旅游城市向城市旅游的目的地时代转变；行政管理，由单纯职能部门向产业综合协调机构的大部委体制转变。消费市场，由国内游“一轮独大”向国内游、入境游“两轮驱动”的全球化格局转变；产品竞争，由景点景区、主题公园向旅游综合体的规模性载体转变；旅游经营，由封闭买票向免费开放的共享型机制转变；经济增长，由门票经济向税源经济的综合型经济转变；营销模式，由单兵作战向联合出击的政府主导型模式转变；产业地位，由优势产业向战略性支柱产业的集群式引擎转变。（二）重要意义转变农村发展方式的有力抓手；加快新农村建设的重要载体；协调城乡发展的战略举措；接轨城市化的发展平台。（三）模式探索特色村落；生态峡谷；主题社区；风情小镇;品质城市。安吉——美丽乡村；杭州——风情小镇；江山——幸福乡村。（四）创新理念休闲时代；大旅游；综合体；特色发展；环境立游；城旅共进;绿色低碳；乡村美学；文化活化。（五）有效载体风情小镇；避暑山庄；自驾基地；拉风山道；运动营地；银发公社；养生绿谷；田园庄户；有机基地、商品名村；等等。六、对策建议注重特色；注重创新；注重保护；注重文化；注重热点。一、基本观点积极把握当前旅游的趋势与潮流，认真研究乡村旅游的特点与规律，抓住建构“旅游吸引物”和优化“旅游环境”两大环节，以休闲度假为方向，以目的地建设为目标，以四明山为旗帜，以资源整合为重点，以旅游综合体为开发模式，以“旅乡同进”为环境支撑，以优势发挥为切入口，以产品（项目）开发为落脚点，以热点运作为有效手段，全面推进旅游休闲与区域社会的快速发展、协调发展和可持续发展。、低碳经济节能减排：减排，是指减少化学需氧量（COD）和二氧化硫排放量。节能减碳：减碳，是指减少可能造成气候灾难和生态灾难的二氧化碳等温室气体排放量。、低碳经济低碳经济、低碳生活、低碳社会；低碳指标、低碳交易、低碳技术；减碳、吸碳、固碳、碳汇。、休闲经济休闲产业，是一种文化产业，是以特定文化为主题、通过对传统产业进行分类、优化、拓展而形成的新兴产业。主导要素：文化与创意。三大类型：休闲主体产业、休闲拓展产业和休闲支撑产业。、休闲经济旅游业是休闲业的主导主体产业；休闲业是旅游业的主要拓展方向。“旅游—旅游休闲—休闲旅游—休闲”，是旅游业的产业转型途径和提升方向，也是休闲业发展的基本模式和必然历程。重点做好：引导、整合、升级、拓展、优化、做强。、休闲经济以产业转型为方向，以休闲提升为主导，以整合拓展为重点，以品质生活为归宿。特别关注：休闲风景观光业、休闲美食业、休闲演艺业、休闲养生业、休闲运动业、休闲会展业、休闲文博业、休闲购物业、休闲网络业、休闲创意设计业（包括休闲创意联盟）、休闲低碳业、休闲设备制造业、休闲房产业、休闲培训业、休闲风投业等。旅游综合体：它是休闲度假时代的产物。主要提供：“以度假休闲为中心”的消费产品和功能服务。杭州概念：是一个以房地产为基础，以高档酒店为载体，以一流的自然人文环境为前提，以品质高、功能全的服务内容为根本，集观光、休闲、会展、美食、演艺、运动、创业、康体、学习、社交于一体，是一个规模大、功能全、环境优、服务好的旅游集群经济区域。一是产业集中聚合的规模空间；二是游人集中活动的规模空间。综合体的产品竞争特性：品牌性、规模性、高位性、支撑性、带动性等；综合体的功能结构特点：综合性、集聚性、开放性、一站性、素质性等。旅游综合体的两大理论支撑（或借鉴）：城市经济圈理论（法国地理学家戈特曼首创）；集群经济理论（美国学者迈克尔波特提出）。城市经济圈理论立足宏观视野，从大区域的角度研究问题，强调“整体发展”，重点关注：综合、多元、协调、互动；意在“协调诸元素互动的关系”。集群经济理论立足微观视野，从区域内部的角度研究问题，强调“同类集中”，重点关注：集群、聚合、做强、共享、高产、规模；意在“发挥同类项集中的力量”。旅游综合体，实质上就是一个以旅游集群经济为特色标识的小型的“旅游城镇经济圈”；它既是旅游产业园区，又是游人生活特区。从中我们可以清楚地看到城市经济圈理论和集群经济理论的渗透与影响。它的发展，要处理好三大关系：与区域发展的关系，与旅游发展的关系，与经济发展的关系。大西溪（西溪国际旅游综合体）功能定位：作为杭城西部区块的唯一“绿心”，它将是一个特殊的城市综合体（城市旅游综合体）：生态型、特色化、引擎式的绿色新城区。它将是一个：旅游区；休闲区；产业区；城市大公园区（城市绿心/生态核极）。