招贴设计

招贴设计第一节招贴的定义和起源招贴，poster，即张贴的告示。招贴广告的广义性是凡有“张贴广而告之”作用的都可以称为广告。招贴广告的狭义性是以经营性为目的的商业和劳务广告，称之为商业招贴广告。世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字招贴广告；中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张铜板印刷广告。第二节招贴的分类、属性与职能一、招贴的分类1.公益招贴：社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通‘安全、防火、禁烟、禁毒、预防疾病、保护人权等；还有文化活动内容，如体育运动会、民族活动、各种节日等。2.文化招贴：教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞蹈、电影、戏剧、画展、摄影展等。3.商业招贴：企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅游观光、交通运输、保险等。第二节招贴的分类与职能二、招贴的职能招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视觉传达中的职能是：•传播信息•扩大流通•引导消费•树立企业和产品形象•提供艺术审美，丰富文化生活三、招贴的设计原则•思想性是设计的灵魂•真实性是设计的生命•科学地综合运用各种学科知识•艺术性第三节招贴创意视觉化的方法招贴广告设计作品主要有传达内容、表现创意、表现技巧三个要素构成。告诉什么？怎样告诉？创意就是一种想法，用来宣传广告的目的、产品的个性以及消费的心理。招贴广告创意的视觉化就是把创意的想法进行具体的视觉表现。一、招贴的构成要素及其作用招贴的构成要素主要有三部分：文字、图形、色彩。1.文字在招贴中的作用及设计原则文字文案设计字体设计标题：重点。简短、易懂、意义深刻、阅读上口正文：标题的延伸与发展，介绍商品、引导消费广告语：宣传口号，突出商品独特性或企业的理念随文：与产品有关的说明，如地址、电话等字体：字体表现方法字体设计原则字体设计的表现方法1.装饰性字体设计将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等。2.形象性字体设计利用文字的结构进行图形化处理，在局部添加图形，或对文字的笔画进行图形化处理，用图形的形象代替文字的笔画。3.意象性字体设计将文字图形化，将图形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。4.立体感字体设计利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。5.异形字体设计拉长、压扁、旋转、倾斜等。字体的设计原则具有阅读的可识别性；字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。2.图形在招贴中的作用及设计原则招贴中的图形有具象和抽象之分。形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘画等。招贴图形创意的几种方法类型：（1）商品展示型：直接把商品排列展示的效果拍摄下来，给人以直观的视觉感受。（2）商标展示型：把企业或产品的标志作为招贴的主要信息传播图形，以树立企业或产品的品牌形象。（3）操作使用型：把产品正在操作使用的过程分段拍摄下来，应用在招贴中，让消费者了解产品使用是如何方便。（4）功能示范型：把产品与众不同的功能表现出来，达到与同类产品的竞争卖点。（5）商品特写型：放大产品的图像或拍摄产品的局部将其放大，改变了平常的视觉经验，引起重新认识。（6）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）（10）画面反常型：将画面变形，达到视觉刺激。（11）环境烘托型：将产品放入一个与此相关或无关的背景中来烘托产品。例如，把一瓶矿泉水用清澈的山泉做背景；或以太空为背景，表现产品的品质和消费者对产品的理想。（12）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设计出图形传达产品信息。（13）情趣意境型：画面不直接表现产品，以景为主来传达产品的意境，给人以亲切浪漫的情调。（14）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。（15）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。（16）连环图画型：将产品创意成故事情节，一幅一幅画出来。（17）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面，以加深消费者对产品的印象。（18）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费者表明产品的功能属性。（19）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、婉转的情调。（20）神话寓言型：运用神话传说中的寓言故事表达产品的历史感和人文内涵。（21）超然想象型：运用超现实主义的表现手法创意图形，是非现实与现实之间结合的图形，给人强烈的视觉转换，以此来传达产品的特性与功能。（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的图形给人以现代感。作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。•传达企业的理念•传达产品的真实性•强化视觉感召力，给人的心灵带来感动特点：•专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等•惯用色：•食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。•化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。•玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。•服装：典雅、和谐的色调。•药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量3.色彩在招贴中的作用及设计原则原则：色彩设计要符合广告策略、广告创意及产品属性，在此基础上色彩要体现它的独立性，即视觉美感。•色彩的运用要单纯。运用的色彩越少，视觉感受越纯粹，视觉效果也越强，也就能准确传达信息内容。•色彩表现要有层次感，使视觉有秩序的阅读，产生节奏与韵律。•色彩设计要有新意。突破规律，有所创新。3.色彩在招贴中的作用及设计原则一、招贴画面的构成形式1.重复：同一性质的视觉元素有规律地排列，产生一致有序整齐的视觉效果，将单一的元素有规律地反复出现形成同一性的整体复数形象，表现出无限、永恒、循环的观念。第四节招贴的设计表现经过过渡，找到了两者之间的共同之处，形成完整的视觉形象。2.渐变将有序排列的事物，使部分事物产生变异，在招贴中运用以此来突出主题，产生视觉的跳跃。3.变异（突变）利用事物与事物之间的某些相似因素，并按内在联系进行图形的同构。事物的性质是没有联系的。（1）含义同构：利用事物的含义的相似因素进行同构。（2）形式同构：利用事物之间在形式结构上的相似因素进行同构。（3）形义同构：利用含义相似与形象相似因素进行双重同构。4.图形同构形式同构含义同构将一个事物的局部与另一个事物的局部进行替换。5.元素替换将完整的形象通过各种手段破坏，使其产生视觉残缺，这种残缺的形象又建立了新形象，但它的意义已经发生了变化，给人一种回忆、悲壮或者新生的视觉心理。7.形象破坏•我们先从同学们的图形创意作业来开始……•学生的手绘稿件，再分析往届学生的一些有代表性的图形创意作业.以书本为元素，形成开窗飘散的心型，很好体现了，关爱的主题意义。已经成为招贴的雏形。以手为元素，相互交错，以温柔的手语体现了关爱的主题意义。画面色彩关系简洁，视觉冲击力强，已经可以单独成为招贴。以吉他为元素，与音符、人脸同构，体现了音乐的主题意义。但画面形象叫复杂，主体不够明确，还不适合成为招贴的主体形象。以音符形成人听耳机的形象，表达音乐的主题意义十分典型。产品形象清晰，视觉冲击力强，完全可以上升为招贴。以青蛙为元素，和音符结合，有图形的趣味型，但表现上缺少招贴的视觉效果。以战争的英文单词为元素，结合迷彩服等战争元素，很好地体现了战争带来的伤痛，引起人们对战争的反思，已经是一种典型的招贴表现形式。以和平鸽为元素，结合子弹元素，很好地体现了和平与战争的主题，引起人们对战争的反思，已经是一种典型的招贴表现形式。但画画的视觉表现还比较弱，缺乏冲击力。人所举起的枪口最终指向了自己，很好反应战争必将带来自我毁灭的深刻含义。画面色彩单纯，视觉冲击力强，已经是一张很好的招贴作品了。•通过上面几张图形创意作业的分析，我们发现——•招贴设计的几大要点：色彩版式图形表现视觉冲击力典型元素++++•色彩•色彩是无声的语言，决定着画面的主调和气氛。在大多招贴作品中，色彩是要慎重使用的，否则会彼此产生干扰甚至误导。对比色和补色的运用尤其会产生强烈的效果，需要合理适当地运用，以达到良好的效果。•版式•顾名思义，版式即版面的式样，在绘画中称为构图。招贴的版式可根据不同的主题内容来选择。在招贴上的标题信息尤其重要，大多放在主体位置，图形根据主题内容放在相应位置。不同的组合方式可以产生不同的气氛，烘托不同的主题。•视觉冲击力•招贴应该已强烈的形式感来感染受众，通过画面吸引观者的眼前。强烈的视觉冲击力才能让人留下印象。主要是对比的应用，强化差异，极简或极繁。•图形表现•图形是视觉传达的重要信息符号和元素之一。图形可以传情达意，起到传达信息的作用。它的信息传递功能不亚于文字，用图形的方式说话会比文字更有趣味性和感染力。•图像与图形在招贴之中起着核心作用。对于主体图形的创意需要从恰当的概念入手。•招贴图形的属性和含义•具象具体的形象和形态，直观地表达特定的和特指的内容。•抽象形态或形象不直接体现内容，而是间接反映表达某种内容。•意象通过抽象或具象的元素产生某种意念，与想像力相吻合。•图形的表达方式•象征利用图形的深层含义来表现内容。比如国旗，国徽，标志等大多利用这种方式来体现。•示意以提示和指向的方式表现特定的内容，而非直接的传递信息。•喻意用比喻的方法去表达某种内容。比如，鸽子代表和平，绿色代表和谐。•转意情景转移给人丰富的想像力，把不同的概念和内容进行替换和转换，给人视觉上的冲击和想像的空间，从而引人注目。•告知用直接明确的信息去告知观众，在普及性的宣传上很常见，用文字去告知的例子以标语最具代表性。•联想招贴信息一方面是直接的提示和告知同时也可以给人丰富的遐想和启示，给人丰富的想像空间。•典型元素•典型元素就是适合设计主题的最佳元素。这也是我们设计海报招贴最重要的设计思路，后面在练习中我们重点训练。•接下来，我们看下什么是招贴的思维方式？•我们再来分析大量的招贴作品：•先看看我们学院近期的几张招贴作品，请学生分析他们的优劣，然后教师总结•首先，我们介绍几个重要的大学生设计大赛：•1、靳埭强设计奖全球华人大学生平面设计大赛•2、金犊奖•3、全国大学生平面视觉设计大赛•4、白金创意设计大赛•接着，我们以历届靳埭强设计奖的获奖作品来分析第一届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛金奖作品第二届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛未来设计师大奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛未来设计师大奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛金奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛金奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛金奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛铜奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛铜奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛铜奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛金奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛金奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛金奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛铜奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛铜奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛铜奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞