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SPSS课程论文学院：统计学院课程名称：SPSS统计分析方法及应用专业班级：09统计（2）班姓名：徐琼学号：0092349关于某市对广告偏好的数据分析报告一、引言电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。2008年我国电视媒体广告经营额达到501.5亿元，占全部广告媒体投放总额的26.40%，在各类媒体中显示出强劲的活力。电视商业在新世纪以来的高速发展，让它成为了企业为产品的销售提供了巨大的作用。首先，商业广告可以为企业提供良好的社会形象，在市场经济的新体制下，经营商品，增强企业的活力，离不开广告的支持，广告就是让世界发现你。其次，商业电视广告企业可以成为企业促进商品销售的直接宣传手段。现代工商业的一个最显著的特点，就是大规模的产品生产与销售。由于社会化大生产的高度发展，形成了市场商品品种繁多，同类产品品牌众多的局面，市场竞争十分激烈。在这种情况下，广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。通过以上的论述，于是在网上收集到关于某市广告偏好情况的调查数据，由于是以市场调查的形式，所以数据是以问卷形式呈现，在此给出的汇总后的数据结果。在此我们对该市的广告偏好采用SPSS软件进行相关数据分析。二、数据来源本数据是在市场调查的基础上得到的，其来源是以问卷形式得到的，在此我们提取了部分数据，以分析某市广告偏好的情况。基本情况选项有效比例（%）选填人数每题有效问卷数性别比例男56%124221女44%97年龄分布18岁以下8.6%1922119-25岁49.3%10926-35岁19.9%4436-45岁7.7%1745-60岁8.6%1960以上5.9%13学历构成初中及以下18.11%40221高中（中专）26.24%58大学（大专）51.13%113硕士研究生及以上4.52%10对广告的宣传态度非常喜欢3%7221比较喜欢31%69没多大感觉50%111比较讨厌11%24憎恶5%10是否会因广告词对商品产生深刻印象肯定会14%30221会48%108不一定28%61不会8%18肯定不会2%4接受广告时间长度15秒以下40.7%9022115～30秒40.7%9030～45秒8.6%1945～60秒5%1160秒以上5%11接触广告时间段分析8时之前4.1%92218时～11时13.6%3011时～14时14.5%3214时～17时6.8%1517时～20时19.9%4420时以后41.2%91购买商品时的注重点质量67%148221产品的功能特性18%40品牌(因为有面子)6%13所在企业的规模1%2售后服务8%18广告表现质量形式展现产品的使用过程31.7%70产品使用前后对比38%84代言人介绍8.1%18消费者（使用者）口述22.2%49三、基本情况分析被调查者年龄的分析，如下所示：年龄频率百分比有效百分比累积百分比有效18岁及以下198.68.68.619-25岁10949.349.357.926-35岁4419.919.977.836-45岁177.77.785.546-60岁198.68.694.160岁以上135.95.9100.0合计221100.0100.0从图中可以看出，被调查者的趋势呈钟形，而且是右偏。被调查者学历的分析，如下图所示：从上面的图中可以看出，大学（大专）学历的人占了很大一部分，比率占到了51.1%，其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占26.2%、18.1%、4.5%，比例相对较少。利用交叉表，比较不同的性别对广告宣传态度，如下图所示：性别*对广告宣传的态度交叉制表计数对广告宣传的态度合计非常喜欢比较喜欢没多大感觉比较讨厌憎恶性别女2285012597男54161125124合计7691112410221卡方检验值df渐进Sig.(双侧)Pearson卡方1.550a4.818似然比1.5774.813线性和线性组合1.3291.249有效案例中的N221a.3单元格(30.0%)的期望计数少于5。最小期望计数为3.07。根据上面的图示，Pearson卡方检验，P值是0.818（如果置信水平设为95%），这表示男女在广告宣传态度中没有差异。而持没有多大感觉的人占绝大多数。利用交叉表，比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度，如下图所示：年龄*对广告宣传的态度交叉制表计数对广告宣传的态度合计非常喜欢比较喜欢没多大感觉比较讨厌憎恶年龄18岁及以下156431919-25岁437597210926-35岁11126604436-45岁069111746-60岁065531960岁以上1461113合计7691112410221卡方检验值df渐进Sig.(双侧)Pearson卡方31.592a20.048似然比30.14720.068线性和线性组合1.0351.309有效案例中的N221a.18单元格(60.0%)的期望计数少于5。最小期望计数为.41。根据上图，Pearson卡方检验的p值是0.048(如上把置信水平设为95%)，这表示不同年龄阶段的人对于广告宣传态度有差异。利用交叉表，分析不同学历的人对于广告宣传的态度，如下图所示：学历*对广告宣传的态度交叉制表计数对广告宣传的态度合计非常喜欢比较喜欢没多大感觉比较讨厌憎恶学历初中及以下313183340高中（中专）0172810358大学（大专）43760102113硕士研究生及以上0251210合计7691112410221卡方检验值df渐进Sig.(双侧)Pearson卡方16.639a12.164似然比15.93812.194线性和线性组合.0181.892有效案例中的N221a.10单元格(50.0%)的期望计数少于5。最小期望计数为.32。根据上图，Pearson卡方检验的p值是0.164(如上把置信水平设为95%)，这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。广告词分析，如下图所示：会不会因为广告词产生的印象频率百分比有效百分比累积百分比有效肯定会3013.613.613.6会10848.948.962.4不一定6127.627.690.0不会188.18.198.2肯定不会41.81.8100.0合计221100.0100.0如上图所示，有累积概率62.4%的居民认为会或者肯定会因为一句广告词而对商品产生深刻印象。而只有9.9%的居民表示不会或者肯定不会因为一句广告词而对商品产生印象，这表明广告词占据十分重要的地位。广告词类型分析，广告词类型的多选项分析，如下图所示：个案摘要个案有效的缺失总计N百分比N百分比N百分比$广告词类型多选项a221100%00%221100.0%个案摘要个案有效的缺失总计N百分比N百分比N百分比$广告词类型多选项a221100%00%221100.0%a.值为1时制表的二分组。$广告词类型多选项频率响应个案百分比N百分比$广告词类型多选项a你是否会喜欢简洁凝练的广告词5212.0%23.6%你是否会喜欢贴近生活的广告词8118.7%36.8%你是否会喜欢语言流畅、朗朗上口的广告词439.9%19.5%你是否喜欢新颖独特的广告词8619.9%39.1%你是否喜欢富有情趣的广告词6314.5%28.6%你是否喜欢其他类的广告词3.7%1.4%你是否喜欢幽默诙谐的广告词10524.2%47.7%总计433100.0%196.8%a.值为1时制表的二分组。根据上图所示，广告词类型多选项分析中，在有效的个案中，选择幽默诙谐的广告词的份额最大，这表明有很多居民喜欢幽默诙谐的广告词，因此在广告制作过程中，走幽默搞笑路线是可行之路。广告时间长度和广告播放时间段的分析，如下图所示：接受的广告时间长度频率百分比有效百分比累积百分比有效15秒以下9040.740.740.715-30秒9040.740.781.430-45秒198.68.690.045-60秒115.05.095.060秒以上115.05.0100.0合计221100.0100.0以上表明大部分居民都认为广告时间长度不应该过于长，应该适宜，15-30秒是最好的选择。接触广告的时间段频率百分比有效百分比累积百分比有效8时之前94.14.14.18时-11时3013.613.617.611时-14时3214.514.532.114时-17时156.86.838.917时-20时4419.919.958.820时之后9141.241.2100.0合计221100.0100.0根据上图所示，在晚上看电视的居民达到41.2%，也有13.6%和14.5%的居民选择在8时-11时和11时-14时之间接触到广告。背景音乐在衣食住行各个方面的分析，如下图分析：综上所述，在衣食住行的选择中，依据最多的居民选择，即是最大概率中，服装是选择愉悦休闲类得，食品类是选择愉悦休闲类，住房家具类选择轻柔舒缓类，交通工具类选择的是热情奔放类的。广告画面的分析，如下所示;$广告画面多选项频率响应个案百分比N百分比$广告画面多选项a你是否喜欢卡通代言的广告画面3912.7%17.6%你是否喜欢真人代言的广告画面10434.0%47.1%你是否喜欢风景版的广告画面9029.4%40.7%你是否喜欢实物制作流程的广告画面6521.2%29.4%你是否喜欢其它版的广告画面82.6%3.6%总计306100.0%138.5%a.值为1时制表的二分组。根据上图所示，居民在选择广告画面时，有47.1%和40.7%的居民选择了真人代言和风景版的广告画面。根据上面的广告画面与学历的交叉表所示，不同学历的人在选择广告画面时没有差异，都时选择真人代言的比较多。居民信任的广告形式的分析：$广告形式频率响应个案百分比N百分比$广告形式a你是否信任明星代言形式的广告5316.0%24.0%你是否信任亲情、友情、爱情等情感形式的广告9929.9%44.8%你是否信任连续重复多遍播放形式的广告185.4%8.1%你是否信任耳熟能详的经典语录形式的广告7623.0%34.4%你是否信任文化传承的营销形式的广告7623.0%34.4%你是否信任其它形式的广告92.7%4.1%总计331100.0%149.8%a.值为1时制表的二分组。根据上图所示，我们知道在广告形式的选择中，大部分的人集中选择了经典语录、问换传承、情感方式（它们的百分比分别是23%、23%、29.9%）的广告形式。广告宣传应该突出强调的内容分析：$宣传内容频率响应个案百分比N百分比$宣传内容a你是否觉得企业在广告宣传中应该强调产品的功能12626.3%57.0%你是否觉得企业在广告宣传中应该强调产品的质量保证18538.6%83.7%你是否觉得企业在广告宣传中应该强调产品的品牌6212.9%28.1%你是否觉得企业在广告宣传中应该强调产品的造型设计6313.2%28.5%你是否觉得企业在广告宣传中应该强调企业的相关信息418.6%18.6%你是否觉得企业在广告宣传中应该强调其它内容2.4%.9%总计479100.0%216.7%a.值为1时制表的二分组。根据上图，产品的质量保证占了38.6%，产品的功能占了26.3%，其他占据了少数，说明广告中应该突出强调其产品的质量保证和功能，而对企业信息则关注较少。广告形式对销售额的单因素方差分析从广告形式对销售额的单因素方差分析结果。可以看出，观测变量销售额的总离差平方和为26169.306；如果仅考虑广告形式单个因素的影响，则销售额总变差中，广告形式可解释的变量为：5866.083，抽样误差引起的变差为：20303.222，它们的方差分别入上图所示。如果显著性水平α=0.05，由于概率P值小于显著性水平，则拒绝零假设，认为不同广告形式对销售产生了显著影响。广告满意度与观众学历的参数检验分析由分析结果可知，第一步，F统计量的观察值为：0.9684，对应P；显然如果显著性水平α=0.05，则显然概率大于0.05，因此认为两总体的