新时代电力企业新媒体宣传策略浅析

龙源期刊网新时代电力企业新媒体宣传策略浅析作者：郝达伟来源：《企业文化》2018年第03期摘要：在新媒体时代到来的背景下，数字网络技术的应用范围在不断扩大，同时其应用优势也在逐步凸显，尤其是在宣传工作的创新改革方面发挥了积极作用。宣传工作是电力企业发展经营的一个重要工作环节，通过做好新时代电力企业的宣传工作，能够在整个企业当中营造和谐的氛围，同时还可以优化电力企业形象，提高企业的综合竞争力。新时代电力企业也需要在新媒体宣传方面加大工作力度，将新媒体技术与宣传工作整合起来，有效发挥新媒体宣传的优势。关键词：新时代；电力企业；新媒体宣传；微信平台电力是我国国民经济发展的命脉，是社会生产和人民生活不可或缺的能源支撑。要进一步推动电力企业的健康发展，树立良好企业形象，提高企业整体竞争实力，必须提高企业对宣传工作的重视程度。在新媒体迅猛发展的新时代，需要电力企业在宣传思想工作方面不断创新，需要注重将新媒体与宣传工作紧密结合起来，需要提高宣传工作对新时代企业发展的适应性和统一性，让企业新媒体宣传焕然一新。本文将重点就新时代电力企业新媒体宣传策略进行探讨。一、科学把握新媒体宣传规律做好新时代电力企业新媒体宣传工作，首先需要加深对新媒体的认识，正确把握新媒体宣传的规律，不断提高新媒体运用效果，这样才可以确保宣传工作的质量。要把握好新媒体宣传的规律，我认为必须从知媒、懂媒和用媒这三个方面着手，进一步深化对新媒体的认识，增强新媒体技术与电力企业宣传和经营工作的融合度。第一，知媒就是要准确认识新媒体，掌握新媒体在电力企业宣传工作当中的积极作用，为企业宣传工作思路的拓展和延伸提供有力依据，只有这样才能够在新时代建立起将企业宣传和新媒体有机地整合起来的观念。对此，电力企业要提高紧迫感，对新媒体手段和有关的新媒体理论知识和实践应用方法进行认真的学习和分析，掌握大量的新媒体宣传技能，有效增强企业新媒体宣传的主动性和自觉性，为新时代的电力企业宣传思想工作开路。第二，懂媒就是要求电力企业的宣传思想工作者不断学习和积累丰富的新媒体知识，有效提高媒介素养；正确把握新媒体宣传的规律和趋势，懂得新媒体在舆论引导当中的重要角色；能够将新媒体和传统媒体进行对照分析，跳出传统宣传思路。第三，用媒则要求电力企业勇于尝试，主动将新媒体和宣传业务整合起来，借助新媒体与公众建立即时沟通互动的良好关系，奠定新媒体宣传工作长效应用与发展的基础。例如，大唐河北发电有限公司（以下简称“河北公司”）“唐风冀韵”微信平台的搭建，就有效的整合了公司系统的宣传资源，在企业、企业员工和社会公众之间建立起即时沟通互动的桥梁，树立起良好的电力企业形象。龙源期刊网二、创新新媒体宣传工作手段新时代电力企业的宣传工作已经发生了巨大的变化，那么企业在宣传工作实践当中就需要做到与时俱进和大胆创新，对传统的宣传手段进行彻底变革，让新媒体宣传优势在宣传工作当中得到有效体现。电力企业在创新新媒体宣传工作手段方面，要把控好以下几个要点：第一，创新新媒体宣传工作思路，深层次的挖掘宣传素材或线索，不断提高宣传内容的质量。在宣传素材的选择方面，宣传人员需要提高敏锐度，注重捕捉热点新闻材料，巧妙选择新颖宣传点，并在宣传工作当中体现出职工群众和社会民众普遍关心的内容，关注职工在电力生产和民众生活在电力应用过程中的细节，同时还需要抓住生动的事例展开宣传工作，保证新媒体宣传的质量。第二，创新新媒体宣传角度。正确的角度选择，可以为电力企业新媒体宣传带来事半功倍的效果。宣传思想工作者要在选择宣传角度方面加大研究力度，最终确定可以打动人心，同时能够引起广大职工和用户感同身受的宣传内容，让阅读者在感受和领悟的过程当中更加深入地了解电力企业，理解电力工作者工作的价值和意义。另外选择的材料也要贴近一线员工的需要，使得宣传角度更具说服力和感染力，得到员工的认可与支持，让员工感受到企业温暖如家的良好氛围。第三，创新宣传形式。在新媒体宣传当中要灵活运用多样化的形式，强化正面宣传的效果，有效温暖以及稳定人心，有效增强宣传工作的层次。河北公司“唐风冀韵”微信平台将微信与H5、微直播等多种形式相结合，打造丰富的视听宣传效果，给阅读者带来更为直观真切的阅读感受，新颖多样的宣传模式整合，有效地宣传了河北公司生产经营成果和改革发展状况。三、建设新媒体宣传工作队伍建设新媒体宣传工作队伍，是适应新媒体时代以及电力企业宣传创新要求的一项重要举措。在宣传队伍建设方面，需要做好以下几个方面的工作：第一，培养强有力的新媒体宣传干部和骨干力量，有效增强对新媒体宣传工作的管理，把握正确的宣传工作方向，保障企业各项宣传决策的制定更加科学有效，让新媒体宣传成为推动企业生产经营和改革发展的强大推动力。第二，提高新媒体宣传工作人员的整体素质，使其能够在骨干力量的带动和督促之下做到统筹兼顾和整体推进，使得他们能够有效驾驭新媒体宣传的工具，运用专业技能来应对复杂的局面。要想达到这样的效果，必须加大对宣传工作人员的素质教育，主要包括理论知识教育、专业技能教育以及职业道德教育，并建立完善的培训制度，激励宣传队伍不断进步。第三，加强对宣传工作人员的多岗训练力度，使得他们能够在多个新媒体宣传岗位当中得到深层次的工作体验，使得宣传工作人员的交流沟通水平大大增强，提高整个新媒体工作队伍的凝聚力和创新力，保障新媒体宣传工作的实效性。河北公司定期召开新闻工作者宣传培训班，聚集企业新媒体宣传骨干，传授新媒体宣传知识技能，建立起河北公司新媒体宣传工作的基本队伍，为河北公司新媒体宣传工作打下坚实的人才基础。四、提升新媒体宣传应用能力做好新时代电力企业新媒体宣传工作，其根本还在于提升对新媒体工具的实际应用能力，能够将新媒体技术广泛应用于企业宣传思想工作的各个环节，促进各个宣传环节的创新改革，龙源期刊网让新媒体迸发出更大的宣传和舆论引导力量，推动企业全面发展。提升新媒体宣传应用能力，可以从以下几个方面着手：第一，建立健全新媒体宣传工作机制。电力企业也可以专门建立新媒体宣传机构，配备完善的新媒体宣传硬件设施和高素质的工作人员，完善新媒体宣传的软件和硬件条件，有新媒体宣传部门专门负责新媒体宣传的各项事务，增强宣传的专业化水平。第二，加大对多样化新媒体平台的应用力度，并在实践当中进行应用方案的调整和创新。例如，电力企业可以借助微信这一新媒体平台进行宣传，建立电力企业的微信公众号，向广大使用者宣传有关电力的知识，做好企业的宣传推介工作，扩大电力企业在群众当中的影响力，增强与用户之间的关系，有效倾听和反映群众心声。河北公司“唐风冀韵”微信平台的应用，增强了信息交流的互动性，用户可以关注留言并转发，可以与作者进行交流互动，打破了时间与空间的限制，用户可以随时随地使用个人手机进行阅读学习，更有助于新闻宣传工作的推广及企业形象的建立。电力企业在国民经济发展当中扮演着重要角色，在维护国家经济稳定以及社会生产生活持续性发展方面发挥着积极作用。在电力企业的改革发展稳定中，宣传工作是提高电力企业软实力的有效途径，能够帮助企业树立良好形象，积累无形财富。所以，在新时代电力企业的宣传思想工作当中，要积极与新媒体手段融合起来，加强新媒体宣传力度和创新性，增强新媒体宣传的质量和效率，不断促进企业软实力的有效提升。参考文献：[1]张晓茹.新媒体时代电力企业对外新闻宣传工作探究[J].中国电力企业管理，2016（12）：259-260.[2]张思敏.新媒体时代电力宣传如何创新思维[J].现代企业文化，2014（4）：4-5.[3]卫鹭江.善用媒体搭建信息沟通桥梁——浅析国有企业在全媒体时代下如何提高新闻宣传素养[J].科学咨询，2014（8）：17-18.（作者单位：大唐河北发电有限公司）