2014世界杯传播案例分享20140722

案例分享2014年7月22日徐鸿哲2目录CONTENT1分享目标2营销现状3案例分享4目录CONTENT1分享目标2营销现状3案例分享内容为王移动的世界O2O的试水互动与娱乐多屏的战场主题产品开发2014世界杯六大营销现状6目录CONTENT1分享目标2营销现状3案例分享球迷多屏、多媒体渠道获取资讯。电视新闻是首选的资讯获取渠道，但对比其他途径差距不到5%多屏的战场移动的世界PC超过电视是收看世界杯最重要终端手机收看超三成数据来源：AdMaster：2014年巴西世界杯消费者触媒和消费习惯研究营销现状一财大气粗的腾讯：1、全明星邀请国际一线巨星到央视名嘴，从国脚到全民偶像都加入，制造更多话题和热点内容；2、全渠道记者团现场报道并与《体坛周报》独家合作，与15家全国报纸形成媒体报道矩阵联盟。全平台联合报道，从PC到移动端的全面覆盖，报道向移动端倾斜，品牌互动+内容共建。3、大数据通过IBM大数据分析、云计算等领先技术能力提供社交和移动等数据分析支持，获得关于球迷话题、球迷类型、球迷个性分析等一系列洞察，实时数据的抓取、分析和呈现。腾讯：移动端平台推出22款html5轻应用赛程魔方Ola快跑!多屏互动款跑酷类社交游戏我擦世界杯刮刮乐微创新“擦一擦”，球星变美女赛程魔方世界杯赛程以多维的“魔方”形式呈现让你俘获男神心世界杯装腔指南，几招教你俘获男神心！共鸣即时内容扩散渠道不同球迷不同对待第一周，赛事热点最受关注平均10分钟，最快3分钟产出内容，速度的背后是一套精密的机制和一个庞大的支持体系。内部：腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频、微视、腾讯微博外部：网络媒体、社交媒体、自媒体、论坛贴吧、平面媒体、户外媒体（包括楼宇媒体）等媒体腾讯：实时营销，精准传播专业球迷伪球迷第二周，赛事周边花絮话题第三周，系列化情感带入化第四周，深度回顾允许用户自主以实时海报的格式来创作自己的世界杯海报腾讯：24小时war-room的项目指挥中心四个小组项目成员：数据分析组：负责数据监测与分析；设计组：负责海报设计制作；项目总控：负责内容的把控与审核；内容传播组：负责内容发布及创作衍生内容进行二次传播。设备：两台显示器随时滚播赛事直播和电视节目，另外三台显示器昼夜不停进行决策的分析数据和即时热点话题。工作流程：1、两班倒的形式续航；2、每天有一次总结碰头会，分享当日传播效果、热点预判、工作安排等。24小时分析数据和即时热点腾讯：聚焦“瞬间”概念，保障推广新鲜和丰富第一周：赛事热点第二周：赛事花絮第三周:系列情感化第四周：深度回顾前期分析系统抓到网络用户最关注世界杯实时热词方向：球队、球员等赛场本身的内容。创意海报更多代入球迷情绪基于对用户关注点变化的不断关注，偏向赛事花边的包装创作了“倍儿黑—乌贼刘”“德国第一女球迷默克尔”等内容比赛不断深入，老牌强队的爆冷回家、赛场上的大龄球员完成自己的职业生涯、新生代球星的崭露头角等话题的捕捉用户和球队经历了进球的喜悦、伤痛的烦恼。在离开时，创意海报表达了对他们离去的惋惜回顾了经历的成长与磨砺“游戏”血液的网易：1、独家网络合作媒体巴西和西班牙国家足球队达成合作，两支国家队官网落户网易；2、国外媒体合作“国际足坛深喉”的国际足球内幕网中文官网在网易上线。以及欧洲历史最悠久的体育报纸记者等。法新社、路透社、美联社及华盖、Osports、CFP等国内外新闻机构的海量赛事信息、图片和视频，还将欧洲乃至全球最有影响力的国际体育媒体通力合作，4、跨平台的创意互动在其新闻客户端中内嵌了多种互动游戏。如世界杯“球星卡”，通过16只种子球队的110张“球星卡”将网易的十余款活动串联起来，活动还吸引了包括嘀嘀打车、大众点评、360安全卫士、新浪微博、魅族手机等合作平台3、内容差异化订制球迷们可以选取心目中世界杯冠、亚、季军三只球队，通过“个性化推送”快速、及时了解重要的世界杯资讯和自己关注的球队、球员信息。腾讯：移动端平台推出22款html5轻应用网易球星卡双屏互动游戏手机扫描屏幕上的二维码，手机端和PC端同步显示游戏界面，选择自己喜欢的足球明星，选择自己喜欢的选项例如：颠球、过人、射门来闯关，根据操作来完成自己的游戏任务，最后赢得球星卡。1、搜狐与CNTV达成合作，获得2014巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益。2、重视视频的搜狐，打造了多档与明星相关的世界杯自制节目。3、搜狐还与等国内外主流的新闻通讯社和媒体建立合作关系，充分满足网民在图片、文字以及音频上的需求。3、在整体内容推送上，打通PC、手机、pad、TV、影院等终端，结合搜狐门户和视频的数据积累，制定了5个重点时段智能推送内容的模式，不同的时间段为用户推送不同风格的内容。搜狐-“门户+移动+视频”无缝战略3、新浪-大打微博牌1、版权合作1、新浪已与央视网达成世界杯视频版权合作,全部64场的视频点播、集锦权益;2、微5世界杯微博将联合央视5套发起“＃微5世界杯＃发微博，和C5一起聊球”，主持人和前方记者将与微博网友在线互动聊球。3、老黄脱口秀大型网络原创体育脱口秀、真人秀节目《老黄goalparty》4、全方位产品贴合世界杯赛事的竞猜、球迷阵营、足球经理游戏、世界杯商城等全方位的产品服务。新浪体育APP新浪体育APP还推出了由32参赛国女神引领的球队大本营有奖竞猜好友PK买彩投注等活动网络体育红人体坛逗妹每日吐槽比赛即时提醒新广告形式GIF动图微博彩蛋阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索阿迪达斯或者桑巴荣耀关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片。以最便捷的方式，让用户进行二次传播，小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。2014年世界杯热点球迷聚会等相关的结合社交、餐饮、团购等O2O业务2015年，O2O的市场规模将达到4188.5亿元，生活类O2O将会是下一个亿万级市场O2O的试水营销现状二：3、麦当劳-互动体验好玩1、麦霸主场线上抢占附近的麦当劳作为所支持球队的看球主场，并获得优惠券；线下通宵看球。2、麦乐竞猜在麦当劳微信平台预测比赛结果，赢取半年免费午餐3、麦进世界杯-送球童去巴西符合条件的儿童可在麦当劳巴西世界杯新浪专题网站提交报名信息和参赛作品，通过网友投票、专家评审和落地活动决赛选出6名球童，送至巴西参与半决赛和决赛进场。4、世界杯薯条盒&APP游戏麦当劳在全球候选人中遴选12名艺术家设计主题薯条盒，而薯条盒也是增强现实（AR）手机游戏“McDonald'sGOL！”的唯一“解锁密匙”。消费者下载游戏后，可用手机扫描并识别薯条盒，创造一个真实与虚拟场景结合的足球场。国美在线&百度钱包-砸钱送啤酒1、线上付1分钱，线下提6听啤酒球迷只需要登录国美在线或者百度钱包付费1分钱，即可去国美线下门店自提6听哈尔滨啤酒。2、噱头：1分钱资助中国队去巴西线上支付的1分钱将会资助中国队去巴西。3、KOL炒热芙蓉姐姐在新浪微博上贴活动链接，引起14000+转发。但无其他红人跟进。此次国美在线与百度钱包为球迷可谓不计血本，总共向哈尔滨啤酒购买了600万元的订单，预计将有百万人享受到啤酒带来的激爽。高德地图-一元狂享世界杯参与方式：打开高德地图-进入【附近】频道-点击【一元狂享世界杯】banner。通过高德地图的定位系统寻找周围的娱乐项目，支付1元即可参与（类似团购）。五大会场美食：1元吃大餐，千万红包“白吃”到爽（50台ipad+白送628元,红包人人有份!）电影：1元看电影，邀球友共赏《变形金刚4》(每天10000张超低价狂抢，加送10元券);酒店：1元住酒店，同享世界杯激情夜(每天10000名最高返现628元);景点：1元玩景点，我为世界狂(每天5000名千万现金大派送);团购：1元抢团购，狂享折上折(每天3000件1元秒杀疯狂送)。现状三：主题产品开发有史以来最大的一次全球市场公关整合活动限量迷你瓶快乐之旗环球之旅世界杯主题曲18種代表不同國家的限量瓶身用手机摄像头对准迷你瓶，瓶身上的标记还会被激活，变成动态效果专属网站发起“快乐旗帜”倡议——将用粉丝们的照片印制一面世界最大的“快乐旗帜”，在巴西世界杯揭幕战的球场飘扬。2013年9月12日从巴西出发，历时长达9个月，先后造访90个国家，而中国是全球活动的第88站。巴西世界杯赞助品牌可口可乐发布了主题曲MV《TheWorld'sours》日本推土豪金可樂智利可樂瓶线上线下层层推进互联互通………………………………………………………“World’sCup”大力神杯全球传递100万只免费足球欢乐旗帜可口可乐迷你瓶智能可乐贩卖机开罐赢球票盲人足球赛中国可樂瓶桑巴荣耀怀旧营销球队赞助TVC公布了2014FIFA巴西世界杯比赛官方用球“Brazuca”，它内置了6个摄像头，能360度无死角拍摄.联手《足球小将》发起互动世界杯展览,动画片中的人气四小将打造成高达5至6米的巨型人偶与市民们近距离接触。赞助八支球队，西班牙队、哥伦比亚、尼日利亚、日本、俄罗斯、墨西哥、德国和阿根廷等强队。《梅西的世界杯之梦》《贝克汉姆的世界杯》《决赛日预告片》纪念版足球罐设计“预言秀”定制MV神歌曲神评论上头条推出了世界杯限量版足球罐设计,产品可单支或三支啤酒并行以不同角度陈列，呈现圆形的完整画面，传达足球和地球家园的意念量身打造了最热球队“我的足球预言秀”MV，选择支持的球队并上传自己的头像，自动生成有明星参与的视频6月12日，谢帝推出神曲《老子明天看球不上班》,众多网友戏称为‘罢工’神曲”，再次引爆“不上班”话题与网易客户端“每日轻松一刻”展开了“神评论，上头条”的深度合作，每日挑选出“神评论”进行整合精编，参与评球的网友有机会登上头条现状四内容为王………………………………………………………品牌要想在世界杯期间受到关注除获得赞助的权益内容依然是吸引消费者的核心TVC+社媒跑步支持国家活动赞助球队设计球衣字体互动问答选择支持的国家，带上NIKE+去跑，同步跑步数据，将里程赠给你支持的国家，跑得越多，贡献出的价值就越大。。赞助10个参赛球队：澳大利亚队、巴西队、克罗地亚队、英格兰队、法国队、希腊队、荷兰队、葡萄牙队、韩国队和美国队耐克和两个知名字体设计师合作,为参加比赛的球队设计了几款新字体，每件球衣上的数字和名字都是精心设计的《搏上一切》《搏上一切2》《终极对决》恶搞版#娜姐怎么看#互动问答幸运者不仅能得到回复，甚至会收到一支专门为其制作的“娜姐答复动画”预热期：6月3—13日GIF+平面+TVC小组赛期：6月13—27日GIF+平面+明星淘汰赛期：6月27—7月14日GIF+平面+明星+TVC关联特定生活场景的创意GIF动画、图片、TVC。为#我在这里#主题的推出营造悬念所有赛程GIF动画预报+赛后稿展示，社交网络上发出#我在这里#的声音。赛前赛后所有赛程GIF动画预报+明星+赛后稿展示+终结TVC，社交网络上发出#我在这里#的声音。手机淘宝:“从这个世界杯开始，找回生活真乐趣。”手机淘宝携手众安在线和华夏人寿推出8款奇葩险,购买上述8款可参加分手险红包抽奖线下户外促销系列广告小组期：6月14—18日小组赛期：6月19—27日淘汰赛期：6月27—7月14日赛程与车型的结合宝马与奔驰的基情新闻性并亮出情感牌“心灵鸡汤”的正能量赛前以图神预测内容与热点无缝对接，新闻与情感的共鸣荷兰VS西班牙德国VS葡萄牙墨西哥VS巴西西班牙VS智利意大利VS哥斯达黎加巴西、德国、荷兰、阿根廷挺进4强德国、阿根廷最终决赛德国冠军德国VS加纳观看世界杯不仅仅是关注其赛事本身，互动娱乐也成为大家都会去看的内容主题产品设计内涵小游戏社交媒体恶搞视频推出了世界杯限量版“球爱装”产品大促和互动转发活动《大力出奇迹》，通过“G点戳戳”（快速点击屏幕）和“Hi抖抖”（摇一摇），可将足球射进门——杜蕾斯套套。套套会