“兼职派”项目策划书

南京因烙威星信息科技有限公司项目策划书“兼职派”王祥2015/3/23策划项目——“兼职派”1/11目录1.项目介绍...........................................................................................................................31.1项目概况...............................................................................................................................31.2项目背景...............................................................................................................................31.2.1项目发起人的介绍.....................................................................................................31.2.2项目缘起.....................................................................................................................31.2.3类似产品的现状.........................................................................................................31.3项目具体内容......................................................................................................................41.4项目创意和亮点..................................................................................................................42.项目SWOT分析................................................................................................................52.1优势（STRENGTH）分析......................................................................................................52.2劣势（WEAKNESS）分析......................................................................................................52.3机遇（OPPORTUNITY）分析................................................................................................52.4竞争（THREATEN）分析......................................................................................................52.5基本结论.............................................................................................................................63.项目方案分析..................................................................................................................63.1营销方案分析........................................................................................................................63.11营销理念.......................................................................................................................63.12营销目标.......................................................................................................................63.13营销渠道设计...............................................................................................................73.14促销策略设计...............................................................................................................73.2组织结构................................................................................................................................73.3项目财务分析........................................................................................................................83.4项目进度分析........................................................................................................................9策划项目——“兼职派”2/111.项目介绍1.1项目概况“兼职派”是一款针对大学生的，真实、社交、有趣的兼职平台，由首页、派对、我的派三个部分组成。通过定位兼职，定位交友，视频面试，视频简历，语音简历等将兼职应用变得更有趣，更有黏性。1.2项目背景1.2.1项目发起人的介绍王祥，创始人，产品经理，在校大三生，连续创业三年以上。熟知互联网O2O行业，并对大学生兼职行业有过深入分析以及对大学生行为特征有过深入研究。1.2.2项目缘起根据中国统计局的数据，中国大学生在校人数每年以103.41％的环比速度增长；根据各类统计调查数据显示，大学生中做过兼职的人数占六、七成左右；根据“问道网”调查数据显示，大学生了解兼职信息的渠道，其中有18.01﹪是来源于网络的。上述的数据表明大学生的兼职需求量是相当的大，但是从互联网中能获取的兼职信息却很有限。恰恰矛盾的是，企业在急需用兼职时却很难招到满意的、足够数量的兼职生。学生迫切的想做兼职，企业急需兼职生。可是两者的诉求双方听不到，这就需要我们这个兼职平台了，作为一个桥梁，连接企业和学生；作为一个丰富而有趣的桥梁，粘黏住两者。1.2.3类似产品的现状当下大学生的兼职需求日益增长，兼职的渠道越来越互联网化，此时各类兼职平台应运而生，竞争非常激烈，但这些平台或多或少都存在些不足之处。现将类似产品的弊端概述如下：策划项目——“兼职派”3/11﹡发布的兼职信息中存在虚假、欺骗性质的。如工作内容模糊，佣金虚报等。﹡信息复制率高，平台不主动搜集信息，总是复制其他网站的。﹡兼职网站需要盈利，以网站会员制来收费，或者是收取中介费。﹡发布的兼职信息少，更新慢，这样学生可做的兼职就更少了。﹡兼职平台的信誉低、功能单一。﹡行业投入率太低，线下的推广力度和效果不行。﹡用户黏性太低，很容易失去已经注册的学生。﹡平台参差不齐，更有甚者没有经营执照。1.3项目具体内容“兼职派”有三大模块。“首页”，分为兼职、实习、寒暑工、活动、创业等。其中的兼职信息每一条都是由相关人员审核批准的，可以申请、投诉、分享、拍价该兼职。“派对”，包含四个部分。①“小派对”：已注册用户可在此发布求约会、请吃饭等请求。②“蛋黄派”：已注册用户可以以贴吧的形式发布自己的兼职履历和兼职故事。③“下课聊”：自动定位身边百米之内的在线用户，可进行聊天。④“派对达人”：对用户的兼职次数多少、商家的综合评分多少来进行排名。显示的是排名的前二十位，但是每个用户可以在“我的派”中看到自己的排名次数。⑤“好派友”：显示的是已经加为好友的人，可以私密聊天。“我的派”，这属个人中心，可以设计个人名片，发布个人简历（以语音、视频等形式）等。其中还包括个人的申请记录、兼职记录、兼职故事等。1.4项目创意和亮点﹡打破传统的兼职平台局限，在“兼职派”中，兼职的申请者是相互可见的，可以互相加为好友聊天。申请同一条兼职，并且通过的兼职生可以加对为好友，成为朋友，同去做兼职。在我们“兼职派”平台不仅仅可以找到兼职，更有收获的是交到志同道合的朋友。﹡兼职信息是免费的，不会以各种借口向大学生或者是兼职发布者收取费用。在校的大学生对于各种找兼职的平台都会抱有不信任的心态，这是长久的兼职社会不良风气所致，无可厚非。本项目本着免费的出发点可以更容易让大学生策划项目——“兼职派”4/11和商家倾心。﹡商家和大学生信息的实名认证制，主要是为了保障大学生和商家。﹡增强用户粘度，提高平台的使用率。﹡兼职信息“基于自给，部分挖掘”，大部分兼职信息是我们自己通过渠道获取的，而不是总是复制粘贴旁人的。﹡采用“拍价”模式定价格，大学生和商家在一定范围内自己竞争商议价格2.项目SWOT分析2.1优势（STRENGTH）分析优势一：身为大学生的创始人对该群体的行为特征很了解优势二：大学生人数不断增长，兼职需求量变大优势三：“兼职派”功能多样化，用户黏性好优势四：兼职信息“基于自给，部分挖掘”2.2劣势（WEAKNESS）分析劣势一：兼职平台仅在一线等大城市有很大的需求、供给量劣势二：大学生对兼职市场的信任度低劣势三：资金尚不足劣势四：经验还欠缺2.3机遇（OPPORTUNITY）分析机遇一：商家在节假日等节庆时间急需用人机遇二：大三、四学生空闲时间多机遇三：政府支持大学生创业机遇四：当下是O2O的热潮2.4竞争（THREATEN）分析竞争一：现有兼职平台已占据市场部分份额竞争二：校园、社团等提供部分兼职信息策划项目——“兼职派”5/11竞争三：兼职平台的可替代性强竞争四：部分兼职平台竞争混乱2.5基本结论“兼职派”SWOT分析与策略分析S（优势）兼职需求量随人数不断增长而扩大兼职信息“基于自给，部分挖掘”创始人熟知大学生行为特征平台功能多样化，用户黏性好W（劣势）学生对兼职市场信任度低兼职平台仅一线等大城市需求供给量大资金不足经验欠缺O（机会）当下是O2O热潮政府支持大学生创业大三、四学生空闲时间多