2015框架媒体1.0基础调研报告(尼尔森)-受众数据

尼尔森营销优化2015年3月2015框架媒体基础研究~框架媒体1.0研究报告谨呈Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.2高频次的媒体曝光确保媒体广告97%到达率优质媒体环境有利于提升媒体传播效果实现向主力消费人群的定向传播媒体传播功效受众人群特征媒体接触度99%媒体到达率97%广告周到达率30.2次媒体周接触频次环境安静度84%画面完整性97%时间充足性73%观看仔细度58%广告观看环境品牌认知66%信息了解66%品牌喜爱58%购买意愿50%广告对品牌作用选购时会想起广告55%有兴趣了解广告信息36%看广告后的感受78%25-50岁70%大专以上68%白领人群67%家庭月收入高于一万元68%已婚33%孩子0-6岁30.3分钟媒体周接触时长看过广告后的行为分享42%进一步了解37%推荐25%购买15%手机互动行为进一步了解53%行动29%记录22%分享11%Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.3政府、公务员专业人士管理人员普通职员/白领工人/蓝领学生无业/退休家庭主妇Q9.请问您的实际年龄是多少？Q10请问您的最高学历是？Q43请问您目前的职业是？Base:所有被访者N=5973受众人群特征|集中于25-50岁，高学历，白领人士受众人群年龄分布%受众人群教育背景%受众人群职业%16%26%32%20%6%25岁以下25-30岁31-40岁41-50岁50岁以上25-50岁78%10%20%70%初中及以下高中/中专大专/本科及以上49302518453Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.4Q16请问您的个人税前月收入在以下哪个范围？Q17请问您的家庭税前月收入在以下哪个范围？.Q44请问您的婚姻状况是？Base:所有被访者N=5973受众人群特征|家庭月收入集中于1万元以上，近七成已婚人士，六成受众人群有小孩个人税前月收入%52%38%7%3%5,000元以下5,000-9,999元10,000-14,999元15,000元及以上家庭税前月收入%4%29%37%13%17%5,000元以下5,000-9,999元10,000-14,999元15,000-19,999元20,000元以上31%68%1%未婚已婚离婚/鳏寡婚姻情况%61%39%有孩子没有孩子是否有孩子%Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.5Q46请问您的孩子所处的阶段是什么？Base:有小孩的被访者N=3638Q47请问，您目前在本地的住房状况是？Q48请写出您家在此居住地址的常住人口数？包含您在内Base:所有被访者N=5973受众人群特征|孩子年龄0-6岁占比达33%，目前访问小区有83%是自己/家庭购买的房产婴幼儿及学龄前儿童[0-6岁]就读于小学就读于初中就读于高中专科/大学或以上已就业目前住房情况%83%13%3%1%自己/家庭购买租赁(自己租)租赁(合租)分派/分配/雇主提供常住人口数3.3人目前孩子的情况%3320129817Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.6989771282398976350332516175828222121212018453424163838家电产品大家电（电视机/冰箱/空调/洗衣机/热水器等）厨房小家电（微波炉/榨汁机等）音响/家庭影院空气净化器IT产品触屏智能手机/iPhone个人笔记本电脑iPad/平板电脑数码摄像机数码单反相机PSP/NDSL/XBOX/WII等游戏机智能手环/手表等可穿戴设备个人消费黄金/铂金材质珠宝健身/保健产品出境旅游（含港澳台）高档服装镶嵌有珠宝钻石的首饰高端手表高档箱包金融产品个人保险产品金融理财产品（基金/股票/理财/债券/外汇等）白金信用卡固定资产私人汽车家庭产品拥有情况%Q39a.对于以下产品，哪些是您或您家目前已经拥有的？Base:所有被访者N=5973家庭产品拥有情况彰显消费实力Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.733138877662810766555199655179951515个人消费出境旅游（含港澳台）健身/保健产品高端手表高档服装镶嵌有珠宝钻石的首饰高档箱包黄金/铂金材质珠宝IT产品数码单反相机数码摄像机智能手环/智能手表等可穿戴设备iPad/平板电脑触屏智能手机/iPhonePSP/NDSL/XBOX/WII等游戏机个人笔记本电脑家庭用品空气净化器音响/家庭影院大家电（电视机/冰箱/空调/洗衣机/热水器等）厨房小家电（微波炉/榨汁机等）金融产品个人保险产品金融理财产品（基金/股票/理财/债券/外汇等）白金信用卡固定资产私人汽车Q39b.对于以下产品，哪些是您或您家未来一年打算购买的？Base:所有被访者N=5973未来购买产品主要表现为个人消费类产品，其中出境游需求意愿最高未来一年计划购买的产品%Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.8Q40：请问您或您家里拥有几辆私人汽车？Base:有私家车的被访者N=2282Q40：请问您拥有的私家汽车的价位大概是多少？Base:有私家车的被访者N=2282841421辆2辆3辆及以上私家车数量%21730261595万元以下5-10万元11-15万元15-20万元21-30万元30万元以上私家车购买价格%均价：16.8万有车一族中逾八成拥有一辆私家车私家车价位集中在11-20万之间Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.9乘坐/等待电梯时，总体12%的受访者会使用手机Q27：请问您在每次等电梯/坐电梯时，通常会做什么？Base:所有被访者N=59731288使用手机没有使用手机乘坐电梯时手机使用情况%Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.10Q49：您在单位采购过程中，扮演什么样的角色？Base:所有被访者N=5973单位采购过程中的角色%单位采购过程中，43%的受众会有参与行为14568957仅提出采购需求仅参选供应商仅参与谈判仅进行最终决策参与多重采购角色以上均无Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.11看过电梯框架媒体广告后，多数受众会对广告内容有所反应：55%的受众在选购商品时会想到电梯广告的内容，28%的受众会倾向于选择广告中的品牌和产品552836Q31.请问您在看过电梯等候区/电梯内的平面媒体广告后，是否曾有过以下感受？Base:所有被访者N=5973选购商品时，我会想起相应的电梯广告选购商品时，我会倾向选择广告中的品牌和商品我会有兴趣进一步去了解广告中的品牌和产品看过电梯框架媒体广告后的感受%Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.1242%的受众曾将电梯框架媒体的广告分享给亲友25%的受众曾向他人推荐过电梯框架媒体广告中的产品/品牌42372515Q32.请问当您看到比较感兴趣的电梯等候区/电梯内平面媒体广告时，有过以下哪些行为？Base:所有被访者N=5973与亲友/同事等分享在电梯媒体看到的广告会通过各种渠道进一步了解电梯媒体上广告的产品或品牌推荐亲友/同事购买/使用电梯媒体上看到广告的产品/品牌购买电梯媒体上看到广告的品牌或产品看过电梯框架媒体广告后的行为%Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.13Q34：请问当您看到比较感兴趣的电梯等候区/电梯内平面媒体广告时，您通过手机和广告有过哪些互动行为？Base:所有被访者N=597353%的受众会通过手机去进一步了解广告中的产品信息，29%的受众会通过手机与广告产品有更深入的互动行为53431629221022151011285进一步了解广告产品扫描二维码，关注官方帐号搜索广告相关内容针对广告产品的行动获取优惠券下单购买产品记录广告中的内容对广告内容进行拍照用记事本等功能记下广告内容分享广告的内容至我的朋友圈/空间，等无互动行为非智能手机用户手机和框架媒体的互动行为%谢谢！