品牌管理-品牌形象对比分析

汽车品牌形象宝马VS奇瑞宝马汽车宝马汽车品牌形象•B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思，在中文结合汉语拼音的情况下，诞生了另一种说法BMW为“别摸我”的简写，象征此车尊贵无比，最好别摸。•蓝白标记对称图形的意义非常简单，蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来提醒宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。宝马品牌形象评估•简单清晰——宝马的品牌logo简单大方，规则的环状螺旋桨图案外嵌黑色的圆环，外形简单规整又是不失独特之处，让人容易记忆和识别，6分•优美优雅——蓝色和白色两种纯色相间构成的图案给人至纯至善的美感，蓝色白色虽各为冷色，但组合之后表现出明朗、清爽与洁净的感觉，6分•独具特色——独特的螺旋桨式图案，构思巧妙新颖，6分•应用行好——宝马logo标志简单规整，由线对称图形和点对称图形组成，不论想以较大或较小的比例来印刷都不会影响本来的特征，应用行较好，6分•含义不够清晰——宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，但如果不去了解宝马历史，消费者一般不会将其与螺旋桨联系，有些消费者并不能准确理解宝马logo的含义，5分•29分宝马品牌形象的层次•宝马的企业理念是在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。宝马logo蓝白相间的图案，一方面喻示着公司的历史，一方面象征着公司理念。蓝色和白色各自有纯真诚挚的美感，二者结合又给人以强有力的视觉冲击力，宝马公司将公司的理念通过这一图案表现出来，更好地将企业的理念识别和视觉识别结合起来，同时宝马将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了宝马公司作为一家汽车制造商的杰出声誉，而这一图案也正是豪华车系在人们心目中的代表，在消费者心目中这一标志就等同于豪华、尊贵，宝马所具有的强大的品牌感召力和聚聚力使其品牌现象毫无争议地上升到品牌图腾的层面,•90-100分左右奇瑞汽车奇瑞汽车•中文品牌释义：奇，有特别地的意思;瑞，有“吉祥如意”的意思，合起来就是特别地吉祥如意。•英文品牌释义：CHERY是英文单词CHEERY(中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“e”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。•标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形;•CAC即英文CHERYAUTOMOBILECORPORATIONLIMITED的缩写，中文意思是奇瑞汽车股份有限公司;•标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念;•徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状;中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限;•整个标志又是W和H两个字母的交叉变形设计，为“芜湖”一词的汉语拼音的声母，奇瑞品牌形象评估•简洁大方——标志整体由一个变体的“人”和一个英文单词组成，色彩构成为银色和红色，简单整洁，但英文单词的存在相较于宝马显得繁杂，5分•独具特色——标志主体为CAC的艺术化变形，新颖独特，6分•应用性好——奇瑞logo较为规整，对称性好，可以以较小或较大的比例来印刷，6分•优雅优美——银色是沉稳之色,代表高尚、尊贵、纯洁、永恒。配以红色的CHEERY，在一定程度上减少了银色的悲伤之气，但logo整体颜色在一定程度上较为单调，5分•含义较为清晰——logo横向为字母CAC，即英文CHERYAUTOMOBILECORPORATIONLIMITED的缩写，中文意思是奇瑞汽车股份有限公司，6分•28分奇瑞品牌形象层次•奇瑞意为吉祥如意，其英文CHERY是英文单词CHEEY减去一个“e”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。标志整体CAC，徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状;中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限，奇瑞将其鲜明的品牌理念、崇高的品牌精神和丰富的品牌文化内涵用具有强烈视觉冲击力和美感的形象表达出来，但是奇瑞品牌目前不具备品牌感召力和凝聚力，难以使其品牌在消费者心目中以宗教图腾的方式存在，其品牌形象上升到品牌图腾，但不具备品牌图腾的更深层的特质，较之宝马显然逊色不少•得分60-70左右结论•对比分析宝马和奇瑞品牌形象，宝马在品牌含义上有待加强，但由于其其他方面的良好表现，所以这一点对整体品牌形象影响并不大，而奇瑞在品牌形象的优雅优美方面仍有待提高，总体来说二者在品牌形象的评估中都令人满意•就品牌形象的层次来说，宝马不仅能将品牌形象的理念识别和视觉识别完美结合，而且能让品牌在消费者心目中形成图腾般的存在，成为独具特色的象征，而奇瑞仅仅大体能将两者结合，在形成图腾方面还需要靠自己公司的实力进一步发展来提高