展示设计第一章

展示设计王金麟编著第一章展示活动的历史发展和规律1.1展示活动的原始形式与发展过程1.社会的生产力发展到一定阶段,原始的人类生活和生产资料就产生了交换需求,通过交换双方达到满足自己需要的物质.而物质的交换就需要把物品展示出来观看,从而使物品展示成了交换的过程与手段。如图1-1所示图1-11867年美国费城世界博览会上的中国馆2.中世纪时期,一些贵族阶层为满足自己占有财富和欣赏艺术品的需要,常常把自己拥有的宝藏和艺术品等集中陈设。因此产生了家庭或家族收藏和陈列艺术品及文物的场所。意大利文艺复兴时期，著名雕塑艺术家米开朗琪罗的作品大卫雕塑，一时引起社会的轰动，当进入到博物馆时，人们奔走相告观赏塑像的魅力，于是，佛罗伦萨成为世界艺术的圣殿，如图1-2所示。图1-2欧洲文艺复兴时期,博物馆已成为人们欣赏艺术的殿堂左图为米开朗琪罗的作品大卫塑像3.世博会的诞生随着西方对自然科学研究的深入，物种分类也不断科学的完善。十九世纪中叶,世界性的博览会诞生,成为近代展示艺术的飞速发展阶段,而世博会也成为延续至今的大型世界性的展示活动。如图1-3、1-4所示图1-31851年英国水晶宫世博会的外景图1-31851年英国水晶宫世博会的外景1889年在法国举办的世界博览会上,展览馆的建设和技术水平上都有了新的进步,建造了世博会以来最大的拱型展览大厅，创造了跨度115米,长度420米的巨大空间,大大提高了展示空间的灵活性和多样性，如图1-5所示。图1-51889年法国为世博会建造，跨度达115米宽420米长的展厅创造了世博会以来最大的展示空间中国在满清政府时代参加了1889年的盛会并建造了中国民族特色的展馆，之后又多次参加了世博会，并建造中国特色的展馆,如图1-6所示。图1-61905年比利时布鲁塞尔世博会上的中国馆4.展示陈列：博物馆展示方式上的一次重大革新是在20世纪初叶。英国的一些自然科学博物馆，为了使陈列更能吸引观众，陈列展出除了配备文字说明外，还配置了图片，图解或模型等形象化的辅助陈列资料，以使陈列更能为观众理解接受。英国的部分博物馆，还设计了一系列造型简洁，尺度、结构标准化的陈列柜，如图1-7、1-8所示。图1-7英国博览会的陈列设备图1-8英国维多利亚博物馆标准化的陈列展柜这种标准化设计的展示方式，到了40年到后又有了新的改进。这就出现了使用商业橱窗式的大型橱窗式玻璃柜的陈列。二战以后，玻璃工业能生产出大尺寸的玻璃，为全面改进和提高展示艺术效果提供了条件。在这样的背景下，商业广告用的橱窗装置被引进到博物馆陈列，如图1-9、1-10所示。图1-9现代展柜陈列图1-10博物馆展柜陈列设备5．现代展示发展历程1962年美国西雅图21世纪世界博览会上,主办者在西雅图建起了高达180米,称为“宇宙之针”的空中餐厅，如图1-11所示。图1-111962年在美国西雅图举办的世界博览会的形象代表“宇宙之针”6.中国展览业发展过程：中国在计划经济时代,由于国内经济以宏观的调控为主,商品在市场的流通属于计划性,市场的规模也很小。在那个时代展览业的规模大都限于政治性的较多,文化性、商业性的展览较少,商品类的展览就更少,而且展览的范围小、数量少,国际化的展览相对就更少一些。20世纪50年代建成的展馆，如图1-12所示。图1-12民族文化宫案例分析：在20世纪我国已经能够举办综合性的大型博览会，1929年中国举办的第一届西湖博览会，如图1-13所示。1929年中国举办的第一届西湖博览会图为远望特种展品陈列所(左)1929年中国举办的第一届西湖博览会，直到2000年恢复再次举办了第二届博览会。图为建造的西湖博览会博物馆(右)7.现代展览业的特征分析：现在展览业已成为中国文化产业一个重要的方面，并以每年20％的平均速度递增。英联邦展览会联合会调查，通过一般渠道找到一个客户需要成本219英镑，而通过展览会寻找客户成本仅为35英镑。国际上组织展览会本身的利润率可超过25％，是高利润、无污染的“环保产业”。同时对相关的住宿、旅游、运输等产业带动效应可达1：10，即举办展览会本身的利润只占综合利润的10％，带动产业利润达90％。如图1-14所示图1-14德国汉诺威2000年世界博览会的外景布置随着计算机科学、材料科学、建筑科学、照明科学以及其他相关技术的突破性进展，展示设计艺术也获得了相应的进步。科学和技术上的进步与突破往往先通过展览等方式向企业和大众传达信息，并谋求推广和转化为新的生产力，如图1-15所示图1-15现代展览电子显示技术的使用进入到21世纪，随着高科技和展示材料的品种的多样化，展示艺术得到更大的提升，用艺术的手法创造一种“典型环境”如图1-16、1-17所示。图1-16现代化的展会道具设计图1-17中国天津每年举办的投资贸易洽谈会和pecc国际贸易洽谈会，每年吸引大量国内外企业参加的大型会展，目前已成为城市的一道名片。这是2013年的津洽会1．2现代展示活动的规律展示行为具有不同的形式,在不同场合可用不同方式来体现,任何一种展示的行为都对观众传达出它们的目的。所以,了解社会生活中各种形态的展示行为的动机和起因,了解它对公众传达信息的目的,就能加深对现代展示的概念认识,并帮助我们将展示的原理运用到实际的生活中,设计出令人满意的展示效果。如图1-18、1-19所示图1-182012韩国丽水世博会的中国馆图1-19(下左)1939年纽约世界博览会的纪念邮票(下右)博鲁塞尔的建筑案例分析：1.2000年举办的德国汉诺威世界博览会,与往届世界博览会着重展示高新技术不同,这届博览会的主题是“人类----大自然----科技:一个新世界在诞生”,通过倡导新的生活方式,使地球的明天变得更好，如图1-20、1-21、1-22示图1-202000年德国汉诺威世博会现代的展示环境图1-212000年德国汉诺威世博会机器人的展示图1-22现代展馆的展示模型从展示设计的角度而言,设计的目的并不是展示本身,而是通过设计,运用空间规划、平面布置、展台搭建、道具设置、灯光控制、色彩配置等手段。营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境，如图1-23、1-24、1-25所示。图1-232010年上海世界博览会宣传环境图1-242010年上海世界博览会吉祥物海宝的雕塑形象传环境的制作图1-25自改革开放以来1982年起中国在世博会上独立建馆,从此中国在世博会上大放异彩,影响日益深远，取得举世瞩目的效果