钻展简介

钻展简介课程收益：通过讲解钻展，能够清楚的了解钻展的原理以及钻展可以进行推广的类目通过对钻展的介绍，掌握常用钻展的位置以及每个位置的优势能运用钻展的基础的理论课程对象：初入淘宝及对钻展不了解的新手卖家及运营课程学时：2个小时3钻石展位1.1-钻石展位是什么1.2-钻石展位的作用1.3-钻石展位的投放位置1.4-钻石展位的定向1.5-钻石展位的4.5系统这些淘宝付费推广你了解吗？CPMCPCCPS钻石展位1.1-钻石展位是什么钻展原理钻石展位是按照流量竞价售卖广告位的，计费单位是“每千次浏览单价”(CPM)，即广告被看到1000次所需要收取的费用。钻展扣费公式：下一名出价+0.1元出价高先展示展现不到1000次不收费出价高低跟扣费的关系预算大流量大不展现不收费点击不收费钻展可以投放的类型钻展的开通流程考试报名审核注意：只是钻展的审核开通，不用提交资料钻石展位1.2-钻石展位的作用钻展品牌宣传产品销售产品宣传增加信任度短期大流量钻展的作用钻展的优点超低门槛：即使花很少的钱也可以在淘宝最有价值的展示位上发布信息。超炫展现：展现形式更炫丽，展现位置更大，展现效果更好。超优产出：不展现不收费。自由组合投放时间、位置、花费，轻松达到最优异的投产比。超大流量：可以以较低的平均点击花费引来大流量。钻石展位1.3-钻石展位的投放位置PC站内钻石展位的位置淘宝网首页PC站外钻石展位的位置无线站内钻展的位置1.无线淘宝APP首页焦点图2.3淘宝客户端页面2.无线淘宝站内触摸版新首焦2.3浏览器浏览淘宝页面m.taobao.com浏览器点击淘宝热卖页面、爱淘宝4.无线淘宝天猫首页焦点图2天猫客户端无线站外钻展的位置陌陌、今日头条、墨迹天气、新浪网、芒果聚合平台、爱奇艺等钻石展位1.4-钻石展位的定向钻展定向原理通过买家最近的浏览、购买、收藏等行为的定向，按照竞价排序进行图片广告展示。钻展定向分类钻石展位1.5-钻石展位4.5系统取消通投交叉出价界面调整智能推荐钻展4.5系统升级取消被动通投一键决定：全网精准定向流量点击成本可控投放效果更好智能推荐访客定向智能推荐根据您当前店铺类目，基础，系统将为您智能推荐10-20家相似的店铺作为参考，您可以一次性选定。智能推荐全貌标签支持模糊搜索群体定向智能推荐系统推荐您当前最为匹配的品类。圈定人群数更多、效果更好自由选定对应群体标签智能推荐智能推荐资源位智能推荐资源位行业类目数据参考行业中指数的排序（点击率，展现量）31资源位×定向交叉出价每个资源位每个定向有一个单独的出价在每个不同竞价的资源位上合理的出价，获得性价比更高的流量交叉出价界面调整首页导航变更界面调整新建计划流程变更计划基本信息————设置限额，时间地域以及投放方式推广单元设置————设置资源位，定向添加创意————出价设置，添加创意完成淘宝年中大促女装案例客户背景：4皇冠店铺钻展点击单价：0.3-0.4店铺客单价：180元大促日消耗：5000-6000淘宝年中大促女装案例店铺的流量从6月7号开始逐渐攀升，在8,9号的时候达到最高峰，钻展占到店铺整体流量的52%左右，在6月8日当天得到了一个爆发。淘宝年中大促女装案例从交易趋势图上看，从6月8号，店铺的销售额创新高。6/9，,6/12，6/17基本持平，没有太大波动，按销售额占比来看的话，我们可以发现大部分的销售额主要来源于购物车，收藏夹，钻展，由此可以看到大促前期的预热是非常重要的，主要增加购物车和收藏夹的数值。淘宝年中大促女装案例钻展投放策略店铺促销手段•A当天新品上新宝贝5折•B整点的秒杀•C发放优惠券和全年的包邮卡选择资源位•站内站外相结合，无线PC相结合•站内：站外=5:1•PC:无线=4:1选择定向•主要选择访客定向（种子+自定义）•DMP定向素材制作•以简单大方突出店铺和宝贝风格为主，•使用宝贝原有的背景来做•添加上店铺LOGO聚划算床垫案例钻展提高预算，店铺的流量从6月22号聚划算前一天开始大幅攀升，在23,24号聚划算当天的时候达到最高峰，钻展占到店铺整体流量的40%左右，在6月23日当天得到了一个爆发。聚划算床垫案例6月23日聚划算当天，店铺的销售额激增至新高度。6月24号仍然势头不减，没有太大波动，按销售额占比来看的话，我们可以发现虽然聚划算的流量占比比较大，但购物车和钻展也是不容小视的，由此可以看到我们提前加预算预热是很有必要的，可以有效的提升购物车的数量，尤其是聚划算这种大型的限时活动。聚划算床垫案例钻展投放策略店铺预热准备•提前定时开启计划•建立相关的夜间计划•对大流量匹配店铺进行定向选择资源位•主攻PC和无线端站内大资源位，站内小资源位以及站外资源位进行辅助选择定向•预热期主要以定向为主，DMP为辅•爆发期以DMP为主定向为辅素材制作•突出活动，营造大型活动氛围•添加上店铺LOGO，加大店铺知名度•添加活动LOGO、主要活动信息及时间节点FAQ