新媒体时代电视新闻节目如何创新

▲THEFORUM论坛50新媒体时代电视新闻节目如何创新葛晓晶（作者单位：吉林电视台）随着数字技术的迅速发展，新媒体逐渐打破传统媒体的垄断地位，以席卷之势，确立了当下强势媒体地位。受众的角色也由信息的被动接受者转变为信息的创造者和传播者。在这种背景下，为顺应时代要求，电视新闻节目必须调整报道策略，在不断创新中寻求突围。本文以新媒体时代为背景，研究电视新闻应如何调整报道策略，从媒体融合中寻求创新，增强自身的竞争力。新媒体；电视新闻；创新“新媒体是相对于传统媒体而言的，是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术和移动技术，通过互联网、无线通信网、手机、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等应用终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。”[1]数字化、网络化和信息化是其技术特征概，其传播特征是互动交互，传播者与受众的界限不再清晰；其功能是为社会提供海量的多媒体信息服务和信息共享，能实现高效快捷的海量内容的聚合和发散[2]。新媒体时代，传统媒体信息传播方式被颠覆，它主要表现在五个方面：一是传播主体的多元性与个性化；二是传播内容的多媒体与超文本性；三是传播行为具有交互性；四是大量信息呈现资源共享；五是信息传播及时，并且有全球效应。第一，新媒体介质的发展，使信息传播方式从单向性转变为交互性。网络和数字技术的发展，拓宽了传统的电视节目的传播平台，人们可以通过智能手机、平板电脑的视频APP和数字电视接收端，随意选择自己喜爱的节目，增加了观众的自主选择性，使新媒体这种传播方式更具个人化和个性化。此外，随着摄影器材普及，传播平台多元化，普通受众也可以通过手机、博客、微博、微信和论坛等发布一手信息，使受众的角色发生转变，即从单向的信息接收者变为双向的信息传播者。而这种信息的传播方式，就具有交互性。第二，在新媒体语境下，信息来源的多样化改变了内容生产的方式。互联网和数字技术普及前，传统的信息来源比较单一。如今，信息的来源既可以来源于受众，也可以是不同的媒体之间的资源共享。因此，电视新闻节目曾经的“制高点”已经变得遥不可及。因此，目前许多媒体采取将其他媒体的资源进行整合，并加以利用，使资源的共享。这种资源共享，改变了电视新闻的内容生产的方式。第一，叙事文本来源打破单一化。在新媒体时代，电视新闻节目打破了原有单一的叙事文本，而更多地与网络相融合，展现出网络化的叙事文本风格。这种“跨界”资源整合的同时，也拓宽了电视新闻的素材来源和展示平台。此外，电信、互联网和广电的“三网融合”已经对手机电视业务支撑平台和IPTV完成了建设改造，使手机、网络电视和广电频流对接，为媒体的深度融合发展提供了技术上的可能性，电视新闻节目也有了更广阔的传播平台。而电视新闻节目也在这种技术条件下，创建自己的APP，建立“微信公众号”以获取原创素材，这些素材可以在“双屏”电视新闻时段中的“第二屏”播出，从而推动电视新闻在交互式发展中获得更深层次的推广。第二，整合传播符号为实现电视新闻节目的价值铺路。传播符号的整合是实现电视新闻传播价值的重要手段之一，电视新闻的传播手段多以图片视频的形式传播，更新技术手段，使动漫、模拟、3D技术大量运用，可以使电视新闻以更加立体的方式展现在受众面前。其中，虚拟演播室中，上述技术的大量运用丰富了演播室的表现手段，增强了电视新闻的可看性。第一，电视新闻直播理念的再确立。相对于网络媒体，电视媒体直播更具权威性，虽然网络媒体对观众的开放程度很高，观众的言论得到了自由释放，但信息的真实度却受到了影响。尤其是对重大新闻事件的现场直播，高度还原了直播现场的真实度。而在此类报道中，将现场直播与演播室直播结合起来，展示了电视直播的无可比拟的优越性，是电视新闻节目不可丢弃的“法宝”。第二，电视新闻应强化“故事化”叙事技巧。新媒体的发展使受众的需求多元化，因此电视新闻应提高其叙事技巧，强化电视语言符号的表现优势。电视新闻的传播媒介主要是视频影像，而强化这些语言符号，能够使受众群体更加身临其境地感受到新闻发展的过程。因此，运用多元的叙事视角，使用多种现代叙事技巧来结构的新闻故事，使“故事”讲得更生动，更能体现电视新闻的魅力。电视新闻工作者也需要苦练基本功，提高自身素质，满足电视媒体的转型、融合和升级的要求。新媒体时代的来临，对电视新闻节目而言既是挑战，也是机遇。只有在叙事上趋于故事化，在传播形式上趋于多样化，在表达方式上运用更多的视听技术手段，与新媒体融合、创新，才能在新媒体主导的时代走出一条长远发展之路。[1]石磊.新媒体概论[M].中国传媒大学出版社,2009.[2]杨继红.谁是新媒体[M].清华大学出版社,2008.