众筹研究092240

众筹研究二〇一四年八月蓝城建设众筹基本概况一众筹（crowdfunding），即大众筹资或群众筹资，香港译作“群众集资”，台湾译作“群众募资”，由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征。众筹最初是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段，现已演变成初创企业和个人为自己的项目争取资金的一个渠道。众筹即大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。众筹的概念百度百科、维基百科众筹的起源1713年，英国诗人亚历山大·蒲柏着手将15693行的古希腊诗歌翻译成英语，他花费近5年的时间完成了注释版的“伊利亚特”，该译本被第一部现代英语词典的编纂者塞缪尔·约翰逊博士称为“世界前所未见的高贵的诗译作”。蒲柏因此获得荣誉与经济的双丰收，荣登英国桂冠诗人的宝座。这个项目得以成功完成，离不开蒲柏创新性的运作方式——初露端倪的众筹。启动翻译计划之前，蒲柏即承诺在完成翻译后向每位订阅者提供一本六卷四开本的早期英文版的“伊利亚特”，这一创造性的承诺带来了575名用户的支持，总共筹集了4000多几尼（旧时英国的黄金货币）去帮助他完成翻译工作，这些支持者（订阅者）的名字也被列在了早期翻译版的《伊利亚特》上。众筹的发展简史亚历山大蒲柏以征订的方式出版书籍，并在书籍上鸣谢出资者。英国乐队Marillion通过网络的范式筹集去美国巡演的经费，最终从乐迷那里筹集到6万美元。第一个面向非签约艺人的音乐类垂直众筹平台上线。美国总统奥巴马签署《创业企业融资法案》为了安置美国自由女神像，在6个月内，从12.5万人那里筹集超过10万美元。17141884199720012006第一个众筹平台ArtistShare上线2008IndieGoGo上线，定为综合类大众众筹平台Kickstarter上线，定位为创意方案的众筹网站平台。20092012众筹的类别奖励型众筹：投资者对项目或公司进行投资，获得产品或服务典型：Kickstarter、IndieGoGo等投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的股权典型：Crowdcube、Seedrs等回报众筹众筹类别股权众筹债权众筹公益众筹借贷型众筹：投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的债权，未来获取利息收益并收回本金典型：LendingClub、Prosper等募捐型众筹：投资者对项目或公司进行无偿捐赠典型：GoFundMe、Watsi等众筹的特点单笔融资规模小融资端多为个人、初创团队或小型企业，融资额度从数百元开始，大多数集中在1-10万元的规模。.众筹基本特征单笔投资额小一个融资项目会受到数十乃至数万人的投资，这些投资人多为普通民众，可投资金有限。.众筹的基本模式平台运营方提出需求筹资人：又称项目发起人或项目创建人，在众筹平台上创建项目介绍自己的产品、创意或需求，设定筹资模式、筹资期限、目标筹资额和预期回报；平台运营方：简称平台，负责审核、展示筹资人创建的项目，提供各种支持服务；投资者：有时也称用户、普通用户或者支持者，浏览平台上的各种项目，选择投资目标，根据项目设定的投资档位进行投资后，等待预期回报。投资人筹资人推介项目满足需求筛选投资众筹的基本模式项目前期准备提交项目资料平台审核通过审核，项目启动上线未通过，项目弃用期限内未能达到筹资金额，项目失败公开筹资期限内达到预定金额，项目成功向支持者退款向消费者交付产品或服务众筹流程示意图众筹发展现状二全球最大的众筹平台——KickstarterKickstarter目前是全球最大的综合型众筹平台，总部位于美国纽约，成立于2009年4月。截止2013年底，kickstarter成功完成筹资项目为49138个，平均每天30个，累计筹资总额约为6.9亿美元，平均每月1800万美元。成功完成筹资的项目中，基本都在游戏、影视等文化创意产业或科技行业，其中音乐类项目个数最多，占比27%，游戏类金额最高达151万美元。游戏影像设计音乐科技出版艺术视频漫画时尚戏剧摄影舞蹈其他筹款金额151.7139.996.281.370.531.325.123.719.517.717.19.34.40.8项目数量227511521191613311940426949161733146511563249127610436802000400060008000100001200014000020406080100120140160单位：百万美元众筹项目类型分类全球最大的众筹平台——Kickstarter749756667950197183401365813334121447330729261115270511142571245601000020000300004000050000600007000080000科技游戏设计时尚视频动漫影视出版摄影音乐戏剧艺术舞蹈其他单个项目平均筹资额（美元）单个项目筹集的金额规模普遍较小，科技类单个项目筹集金额相对最高，为7.5万美元。中国最大综合型众筹平台——点名时间点名时间成立于2011年5月，截止2013年底，点名时间共完成497个项目，成功239个，成功筹款830万元，平均每个成功项目的筹款金额为3.5万元，单个项目的最高筹款额为158万。从已完成项目类型分布来看，设计类占比最高，达42%，其次是出版和摄影类型。从不同类型项目的筹款成功率来看，科技、影视、音乐和摄影成功率最高，均超过50%。82.6%76.2%62.5%52.8%46.2%38.8%38.5%20.0%57.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%科技影视音乐摄影动漫出版设计游戏其他不同类型项目的筹款成功率设计42%出版10%摄影7%音乐5%科技5%影视4%游戏3%动漫2%其他22%已完成项目类型分布中国最大综合型众筹平台——点名时间3%56%35%5%1%筹款金额分布（元）1-99100-99991-9.9万10-49.9万50万以上从筹款项目金额分布来看，绝大部分项目的筹款金额分布在千元级别，占56%；其次是1-10万，占比35%。从支持者单笔金额来看，支持金额超过1000元的只占2.87%，超过一半的支持者赞助金额在100元以内。54%43%3%0%0%支持者单笔金额分布（元）1-99100-9991000-99991-9.9万10万以上众筹发展迅速，从规模容量上看，尚处于初步发展阶段自2011年开始，国内引入众筹模式开始，众筹发展迅速。从最早开始兴起的点名时间到后起之秀的众筹网，目前已有大大小小几十个中文众筹网站在影视、音乐、游戏、书店等领域不断探索。根据私募通统计数据显示，2014年上半年中国众筹领域共发生融资事件1423起，参与众筹的人数已超10.9万人，预期募资规模206276.38万元，实际募资规模为18791.07万元，相较于P2P的市场容量，众筹尚处于起步阶段。对比指标项目数量参与人数已募集资金额（万）预期募集金额（万）美国55132805553USD21508.61USD10426.99中国1423109174RMB18791.07RMB206276.382014年上半年众筹领域内美中数据对比表众筹在国内迅速蓬勃发展，主要有以下三方面原因：筹集资金。消除了传统融资的中间环节，无疑将提高融资效率，降低交易成本，具有内在的经济价值。路演推广。相比传统方式，众筹使整个项目全程处于推广状态，通过分享、互动在用户群中产生话题，营销效果好。市场验证。通过投票和预付费，调查项目热度，预知真正需求区域及市场容量。众筹发展迅速的原因从当前众筹在国内发展来看，主要以回报众筹模式为主，少量机构开展股权众筹。众筹与互联网紧密结合，通过互联网方式发布筹款项目并募集资金；众筹应用主要集中在电影、音乐、游戏、艺术等“快销”行业；众筹单项目的融资规模较小，单笔投资额小且分散，参与人门槛低。众筹中国应用分析房地产众筹三众筹在房地产行业的发展无论国内还是国外，房地产众筹都是一个新兴领域。房地产历来都是富有的投资者和私募股权公司的专属投资领域，但如Fundrise、PropertyPeers、RealtyMogul、ProdigyNetwork等公司，正在改变房地产项目营建及获利人群的格局，它们借鉴Kickstarter等网站的做法，让公众得以直接参与房地产项目的投资。国内现以“众筹买房”、“房宝宝”等方式在地产众筹领域开始探索实践。案例：FundriseFundrise，成立于2012年8月，是一家通过向个人投资者募集资金投资商业地产的初创公司，致力于将闲散社会资金整合进入地产投资。投资模式：•允许个人以100美元为最小单位投资酒店、公寓和其他在建项目，众筹投资者们可获得对应的地产租赁收入、地产出售收益以及可能的增值收益，投资者们平均可获得12%-14%回报。•众筹分为两档：A档能够享有管理权，对项目的发展方向拥有决定权和投票权；B档即为没有投票权的普通股东。若一个项目没有达到筹资标，筹集的款项将会如数退回到投资者手里。案例：Fundrise发展现状：•Fundrise已经成功通过互联网众筹，在全美24个城市进行包括住宅、商铺、酒店、混合业态等地产开发项目，在Fundrise的36个项目中，总募集金额1500万美金，涉及1000名投资者，但仅有3个项目对小型投资者开放，大部分资金仍来自机构投资。•已有近300家开发商已经在该网站上注册，与TwiningProperties、Corign等开发商以及DavidBelt的瀚海项目形成合作，向开发商们收取名录陈列、订阅和服务费用以获取收入。•目前已经获得人人网、SilversteinProperties、CollaborativeFund等投资者超过3100万美金的首轮融资。新一轮融资将有助于Fundrise打开西雅图、旧金山等新市场。案例：FundriseJohnStreet项目地块典型项目：•H街NE1351号项目：是华盛顿H街东北社区内一栋拆后重建的建筑，建设运营亚洲商品零售市场和饭店，用时3个月时间筹集了32.5万美元。Fundrise网站的投资人将会得到所投资房地产的部分所有权、年租收入15万美元的一定比例分红以及承租人利润的30%分红，同时根据投资数额的不同，享有在店面购买商品的不同折扣和限量版礼品。•约翰街(JohnStreet)项目：与纽约地产商都市缪斯合作项目，联合获取地块开发权，项目规划建筑面积约12万平方英尺（约合11148㎡），产品为住宅（约130户）及底商，协议约定都市缪斯将为纽约居民提供零售商店投资机会。案例：FundriseFundrise拍下曼哈顿大桥附近一个地块开发权Fundrise，通过引入小型投资者绕过了复杂的地产中介和银行贷款程序，消除中间佣金和贷款利率，降低整个项目成本，但从目前经营现状看，众筹项目规模仍然较小，金额有限，且针对小型投资者项目偏少，主要是因为Fundrise必须为所有参与投资的投资者在监管部门注册，这一过程耗时且耗成本。基于良好的发展预期，日前Fundrise成功获得首轮融资，为后续公司及业务扩张提供了更好的资金支持。小结案例：ProdigyNetworkProdigyNetwork成立于2003年，专注于城市发展项目，主要与成熟的赞助商和开发商合作，专门致力于将个人投资者国际网络与投资机会联系到一起，让这些投资者参与机构级资产投资。ProdigyNetwork的愿景是通过实现房地产投资民主化来推动众筹成为一种充满活力的创新型商业运作方式。案例：ProdigyNetwork典型项目：•BDBacata：世界上规模最大的众筹项目，向约3100名哥伦比亚人筹集2.39亿美元的资金，其中1.71亿都来自小额投资者（通过购买REP，每股3万美元），用于在波哥大(Bogotá)修建哥伦比亚最高的摩天大楼。项目建筑规模约120万平方英尺，涵盖