3G时代中国移动的营销创新研究

3G时代中国移动的营销创新研究作者：何玲学位授予单位：南京邮电大学相似文献(10条)1.期刊论文舒华英.SHUHua-ying3G时代中国电信业的机遇与挑战-北京邮电大学学报（社会科学版）2008,10(5)全球范围内移动通信业的迅猛发展引发电信市场竞争的加剧,我国电信业移动替代趋势的愈演愈烈,市场竞争架构呈现严重失衡.文章通过分析宏观环境和产业环境的变化,结合新一轮的电信重组方案和3G对电信运营商全业务运营的影响,探讨了中国电信运营商面临的机遇和挑战.2.学位论文顾冬晨3G时代电信业国际空间格局研究2007所谓3G，全称为3rdGeneration，是指第三代数字通信，是全球电信业发展的最新阶段。因此广义来说，3G不但是一门技术，也是一门产业。3G时代全球电信业发展速度迅猛，作为一门新兴的产业，它的国际空间格局也正不断地发生着巨大的变化。对国际空间格局的研究已经成为区域经济学研究的重要方向，且当前国际电信巨头几乎都为跨国公司，因此对3G时代电信业空间格局的演变有必要从国际范围内来研究。企业是区域经济活动的主体，因此电信企业是整个电信业国际空间格局演变的基础。在3G产业链中，运营商作为产业链的最上游企业，对整个产业链的发展起着决定性的作用。因此本文将从运营商的角度来研究电信业的国际空间格局演变。目前全世界3G发展如火如荼，但各区域的发展程度差异较大，以日韩和欧美企业为首的电信运营商巨头几乎垄断了全球的3G市场，其余各区域的运营商也正在不断地增强自己的企业竞争力，从而对推动电信业的国际空间格局演变起着至关重要的作用。本文将从经济、政策、市场、技术和人力这五个因素出发，从运营商角度对3G时代电信业国际空间格局的演变进行研究，并对中国在格局演变过程中将会面临的问题提出了对策和建议，给相关领域的研究提供了一定的参考价值。本文认为，整个3G时代的电信业国际空间格局将以三个阶段进行演变：第一阶段形成以日韩和欧美为两极的格局。第二阶段形成以日韩、欧美与中国内地为三极的格局。在后3G时代的第三阶段，中国内地、日韩和欧美将逐渐实现向4G的过渡，新兴区域的运营商将快速发展，与前者共同形成多极的国际空间格局。论文共分为7章。第1章为研究背景与基本概念。第2章明确了电信业国际空间格局的定义，从梯度转移理论与跨国公司相关理论对电信业的国际空间格局演变进行了经济学分析，阐述了本研究的理论意义。第3章详细分析了3G时代影响电信业国际空间格局的各项因素。第4章对国际空间格局的发展进行了分析，归纳出现阶段的空间格局特征。根据前面的分析，在第5章详细推导了三阶段的国际空间格局演变过程。第6章对中国在演变中面临的问题，提出了相应的对策。第7章为对本文的总结和对未来电信业发展的展望。3.期刊论文高潮中国电信业如何挺进3G时代-移动通信2002,26(12)1中国电信市场3G成为焦点中国电信业改组已经基本完成，很多国内电信公司都准备进行资产评估，计划上市。4.学位论文狄春晓中国移动3G时代数据业务发展策略研究2006本文根据中国移动财务状况、数据业务的发展现状、目前所处的地位，分析并研究中国3G发展趋势和国内通信行业主要竞争对手的竞争力和将采取的策略；揭示了中国移动数据业务收入所占整个运营收入的比重和大力发展数据业务的重要性及紧迫性。以此为基础，在市场、用户群细分，行业应用等方面，通过对3G时代网络发展、终端发展、业务发展、数据业务开发重点，进一步对中国数据业务发展，未来中国移动数据业务的特征与架构，中国移动数据业务前景展望进行分析研究，找出中国移动现有的数据业务发展中存在的问题，提出在3G时代的业务发展、资费设计、品牌创新、渠道建设和客户服务等方面的经营策略思想观点，力求拓展中国移动数据业务市场，持续保持中国移动在通信行业中的领先地位。5.期刊论文梁海滨从日本电信业发展看3G时代运营商面临的挑战和对策-电信技术2010,(2)2010年1月,应日本电气通信协会的邀请,我有幸参加了中国通信企业协会组织的访日团,对NTTDoCoMo、KDDI以及NTT能源研究所进行了参观和交流访问.日本是全球最早部署3G网络,也是在3G方面发展最快的国家之一,因此日本的发展经验和教训对于我国来说有一定的借鉴意义.6.学位论文赵宇基于有效竞争理论的中国电信业非对称管制政策研究2008有效竞争是指将规模经济和竞争活力两者有效的协调起来，形成有利于长期均衡的竞争格局。建立电信市场的有效竞争是各国电信管制的目标。而当前我国电信市场竞争格局处于不均衡的局面，中国移动在电信市场的控制力量已十分明显。在即将来临的3G时代，如何避免当前电信业失衡进一步加剧，构建和谐的信息产业已经是摆在监管部门面前的重要课题。本文认为非对称管制是促使电信业竞争度尽量优化、尽可能贴近有效竞争的管制方法。非对称管制缓和了马歇尔冲突，使得竞争与规模能够在较大范围内兼容，形成高效的规模竞争。文章利用有效竞争的评价标准SCP方法对中国电信业市场竞争状况进行定性和定量的分析，并阐明了已实施的非对称管制措施对市场结构、市场行为和市场绩效的影响。本文认为目前的电信业市场竞争面临新变化，而政府管制处于一种滞后的状态。3G时代的到来对政府管制既是挑战也是机遇，在新环境下推出新的非对称管制政策将有助于缓解目前竞争失衡的局面。文章考察了国外非对称管制经验，对国外监管框架进行分解，重点说明了如何界定主导运营商和推出何种非对称管制措施的问题。最后对我国3G时代的政府监管提供了众多可行性的政策建议。首先是建立主导运营商评价体系，包括确定细分市场、制定标准和定期评估机制。在此基础上提出了具体实施框架，即尽快推出网址共享、异网漫游、号码可携和资费管制四项非对称管制措施，谨慎推出频谱和码号管制和限制市场份额两项政策。7.期刊论文李娜3G时代中国电信业重组后的互联互通分析-今日财富2008,(9)2008年5月24日,中国铁通并入中国移动,成立新移动;中国网通与中国联通成立新联通;中国电信并入中国卫通的基础电信业务并且收购中国联通CDMA网,成立新电信,即所谓的六合三重组方案.8.学位论文陈安平3G时代中国移动营销战略研究20092009年1月7日下午，中国工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通发出了3张中国第三代移动通信(3G)牌照，中国移动获TD-SCDMA，中国电信获CDMA2000，中国联通获WCDMA，标志着我国电信业正式进入了3G时代。面对3G时代激烈的市场竞争，中国移动现有的营销策略哪些适用于3G时代的营销策略，中国移动在原营销战略的基础上在3G时代又应采取怎样新的营销战略来胜出竞争呢？本文以营销学为主要理论基础，通过调查研究、业内交流、专门访谈等多种方式获得第一手资料，运用五力模型分析法、SWOT分析法等，对中国营销业务的现状、未来营销业务的发展趋势进行了一定研究。本文运用相关理论知识对中国移动3G时代营销业务竞争战略进行定位并给出营销战略实施的方案：价值链整合、差异化营销、整合渠道管理、提升现有客户满意度、推动人力资源建设。本文希望通过对3G时代中国移动营销业务的竞争战略进行分析和研究，探寻一条能提升中国移动营销业务可持续竞争的途径，同时对中国移动在3G时代胜出竞争提出建议：1.降低国内手机厂家的生产门槛，打消厂家顾虑；大力扶持积极行动者，以规模效应为优先考虑因素。2.找准宣传时机和宣传重点，激发用户采购TD手机的意愿。3.在内容/服务提供上采取自有业务与合作业务齐头并进的方式，为中国移动用户提供封闭式的增值服务。4.提升社会渠道的价值，提高社会渠道人员的知识水平。9.期刊论文阿砌3G时代带来了什么?-中国西部2009,(2)就在人们渐渐淡忘3G这个概念的时候,2008年10月一场酝酿已久的电信业整合终于拉开帷幕:六家分业经营的运营商被整合成三家拥有全业务经营能力的电信业新寡头.在业内人士看来,电信业的三国时代正是3G牌照发放的前兆.10.学位论文胡东琦3G时代中国移动数据业务竞争战略研究20092009年1月7日下午，中国工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通发出了3张中国第三代移动通信(3G)牌照，标志着我国电信业正式进入了3G时代。从全球3G业务的发展来看，数据业务收入已经成为3G时代移动通信运营商的主要利润来源。面对3G时代激烈的市场竞争，中国通信运营商们应采取怎样的数据业务竞争战略呢？在这些竞争战略实施中存在着哪些问题，又该如何调整呢？本文以战略管理学、营销学、运营管理学为主要理论基础，借鉴国外运营商在数据业务发展方面的成功案例，通过实证考查、业内交流、专门访谈等多种方式获得第一手资料，运用列举法、对比法、价值链分析法、五力模型分析法、SWOT分析法等，对中国数据业务的现状、未来数据业务的发展趋势进行了一定研究。本文运用相关理论知识对中国移动3G时代数据业务竞争战略进行探讨，发现存在着制约中国移动数据业务竞争优势的诸多问题：数据业务价值链缺乏推动力、运营体系有待改进、增长模式缺乏创新、人才培养和团队建设有待完善。本文希望通过对3G时代中国通信运营商数据业务的竞争战略进行分析和研究，探寻一条能提升运营商数据业务可持续竞争的途径，同时对中国移动在3G时代数据业务竞争战略制定和执行上出现的一些问题进行分析，并提出一些解决方案：价值链融合、运营体系完善、营销差异化、人力资源建设。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：923ad72e-304b-4948-b6a0-9e110086faa8下载时间：2010年10月16日