外贸网站的SEO优化

外贸网站的搜索引擎优化外贸网站的搜索引擎优化外贸网站的搜索引擎优化外贸网站的搜索引擎优化Netconcepts©Netconcepts 2009关于Netconceptsƒ全球领先的搜索引擎营销公司，提供全方位的搜索引擎优化、搜索广告管理、在线营销策划与培训、电子商务网站开发、博客及电子邮件营销等服务成立于年在全球搜索引擎营销领域享有极高的声望ƒ成立于1995年，在全球搜索引擎营销领域享有极高的声望，一直与世界领先品牌合作总部位于美国Mdi分公司在新西兰的奥克兰和中国北京ƒ总部位于美国Madison，分公司在新西兰的奥克兰和中国北京ƒ全球雇员超过100人，遍布美国、加拿大、新西兰、澳大利亚和中国和中国ƒGravityStream™: 全球首创智能SEO优化平台，美国专利，为众多全球300强电子商务企业提供搜索引擎优化支持©Netconcepts 的全球主要客户©Netconcepts 的主要服务搜索引擎优化（SEO）搜索广告管理（SEM）GravityStream™ ‐智能SEO优化（SEO）（SEM）智能优化平台SEO嵌入式网网络营销整体嵌式站开发营策划©Netconcepts搜索引擎优化主要战略一步网站索引二步内容优化三步进步提升第一•确保所有内容可被索引第二•关键词战略•页面优化第三•外部链接•SEM•易于索引的网站结构•内部链接结构优化•Web 2.0•网上名誉管•数据资源的充分利用•多媒体优化理©Netconcepts确保所有网站内容可被索引ƒ很多网站有大量页面内容必须通过站内搜索才可动态获取，或者因为其它原因，页面无法被搜索引擎索引从而损失大被搜索引擎索引，从而损失大量潜在搜索流量ƒ一个利于搜索引擎索引的网站ƒ个利于搜索引擎索引的网站结构，将大大改善网站在搜索引擎中的表现引擎中的表现ƒ对于有需要，而没有相应页面的内容，应考虑生成新的内容实用的信息页面，但搜索引擎无法索引©Netconcepts结构ƒ简洁的URLƒ清晰简明的路径ƒURL 重写ƒ动态页面的静态化!query.action?hotelId=30002693&commendType=&chnName=%E9%87%91%E9%A9%B0%E5%A4%A7%E5%8E%A6&hotelStar=59&inDate=2008‐04‐28&outDate=2008‐05‐01&priceStr=1‐99998&cityId=HLD¤cy=RMB©Netconcepts!allForward.action?forward=query基本页面元素的优化URL结构网页标题网页标题(Page Title)页面描述标签(Meta Description)导航(p)页面链接图片页面链接页面内容©Netconcepts内容标题(H Tags)数据资源的充分挖掘与利用ƒ全方位组织数据资源，利用强制搜索结果生成可索引页面©Netconcepts 的流动ƒ确保PageRank 的正确流动可使重要页面获得应有的权重面获得应有的权重ƒ造成PageRank 流动不均的原因包括：–页面链接过多或网站结构过于复杂页面PageRank主页6携程旅行网–页面链接过多或网站结构过于复杂–URL结构不合理–非直接链接的使用主页6酒店4国内机票4–二级域名的使用ƒ改进方法：国内机票国际机票0度假6–减少页面链接数，并Nofollow 不重要链接–简化URL、改善网站结构避免使用JSit或Flh作为导航链接目的地指南5©Netconcepts–避免使用JavaScript 或Flash 作为导航链接–谨慎使用二级域名关键词策略关键词策略SEO / SEM 部门制定全面的关键词策产品/网站部门产品与市场信息的及营销/广告部门关键词策略在网络营•制定全面的关键词策略•确保关键词策略的贯•产品与市场信息的及时反馈•关键词在产品页面中•关键词策略在网络营销渠道中的贯彻实施•建立与SEO部门良好、确保关键词策略贯彻实施•SEO与SEM的配合使用•SEO(长期)长尾词关键词产页面中的贯彻应用•对产品上传人员、内容编辑们的关键词使建部好及时的沟通渠道•SEO (长期) –长尾词•SEM (中短期)–热门词汇与竞争对手词汇容编辑们的关键词使用技巧培训©Netconcepts关键词策略的制定与实施全面广泛的关键究找出最符合网站产品的重点对重点关键词进行相应的页发现新的机遇并生成相应页键词研究站产品的重点热门关键词进行相应的页面匹配并生成相应页面©Netconcepts重点关键词的优化通过关键词研究，找出50个左右重点关键词和相应页面关键词研究找个点关键词页面每个页面不超过3个关键词主题针对此页关键词对title, H1 等其它页面内容元素进行优化通过内部链接的优化突出此页面针对重点关键词进行外部链接的优化通过对锚文本的优化提升关键词排名©Netconcepts通过对锚文本的优化，提升关键词排名长尾的力量ƒ很多大型网站面临的现状–大量流量来自品牌词汇–只有少数页面带来流量头部词汇ƒ机遇–非品牌词汇蕴藏更大商机长尾词汇–每个页面都可发挥作用ƒ估计长尾量的方法–关键词需求研究–把搜索广告的效果乘以5‐6倍©Netconcepts–长尾计算公式Netconcepts 电子商务网站研究结果ƒ调查的电子商务网站平均值：–73,000个页面–只有14%的页面带来搜索流量–每个页面平均每月有1.9次访问–每个页面平均有2.4个关键词带来流量–平均每月189,000个品牌词汇搜索量–非品牌词汇的搜索潜力每月超过7,000,000次,,ƒ对于大型电子商务网站，非品牌词汇的搜索潜力是品牌词汇搜索量的40‐100倍©Netconcepts 重写规则相对重要页面抓住重点(titlH1改善内部链接大量分页内容(page title, H1, URL)结构的处理©Netconcepts大量长尾页面元素的动态优化ƒ页面标题的动态优化(Page Title)–【页面关键词】+【所在类别】+【网站名】–60个字节左右ƒ网页描述标签的动态优化(Meta Description)–模板+ 关键词的动态插入–160个字节左右ƒ页面内容–模板+ 关键词插入©Netconcepts内部链接结构的优化ƒ内部链接锚文本ƒ完善的交互关联ƒ页脚的优化ƒ面包屑的使用(Breadcrumb)©Netconcepts多媒体文件优化©Netconcepts tag 中使用与图片相关的关键词关的关键词3.优化与图片相关的网页内容4放置图片于相关文字内容周4.放置图片于相关文字内容周围5同一页面不宜使用过多图片5.同页面不宜使用过多图片6.巧用图片分享网站，注意图片题目、描述和标签的填写©Netconcepts为何要建立外部链接？搜索10搜索20搜索1.0•页面元素搜索2.0•站外元素-页面元素站外元素外部链接外部链接搜索3.0搜索4.0•混合搜索•个性化搜索©Netconcepts外部链接的目的改善关键词提升信用度改善关键词排名提升信用度(PageRank)排名(PageRank)增加有价值提升品牌影增加有价值的网站流量提升品牌影响力©Netconcepts锚文本的使用(Anchor Text)2.链接网站的质量1.链接网站的信用度2.链接网站的相关度3.链接网站的数量4.Followed or No Followed5.链接的深入程度6.链接网站的PageRank7.链接的流量©Netconcepts锚文本的使用ƒ锚文本的优化与使用是外部链接策略最重要的元素之一ƒ锚文本是向搜索引擎传递网页内容的信号ƒ正确的使用和优化锚文本，将大大改善重要关键词的排名ƒ尽量避免使用图片链接（©Netconcepts文本的使用）ModifiedfromElliance.comgraph锚文本的优化技巧避免使用“这里”等词汇作为锚文本，尽量提及实际内容避免使用这里等词汇作为锚文本，尽量提及实际内容•例如：避免使用“查看更多”，“查看更多电子相框”为最佳在品牌词汇中加入属性词汇作为锚文本在品牌词汇中加入属性词汇作为锚文本•例如：减少使用“品牌ABC网站”，尽量使用“品牌ABC电子相框”锚文本的差异化，避免使用大量完全相同的锚文本•例如：混合使用“电子相框”和“电子相册”等相关词汇例如：混合使用电子相框和电子相册等相关词汇留意锚文本周围文字的编排，并链接至最相关页面例如所有链接不只是指向主页而是相应的产品页面©Netconcepts•例如：所有链接不只是指向主页，而是相应的产品页面链接比较ƒ较理想链接ƒ不理想链接品牌ABC是生产电子相框的专业厂商，请点击这里查看他们品牌ABC是生产电子相框的专业厂商，拥有世界领先的技术业厂商，请点击这里查看他们的网站。业厂商，拥有世界领先的技术水平。主页电子相框产品页面©Netconcepts外部链接的邻里关系ƒ优良的邻里关系–政府网站–同行业的高信誉网站–新闻网站–相关博客ƒ不理想的邻里关系–垃圾博客–MFA(Made for AdSense)–被列在黑名单里的IP©Netconcepts–链接农场ModifiedfromElliance.comgraph其它考虑因素FollowedorNoFollowedFollowed or No Followed•确保外部链接是可被Followed 的，没有使用Nofollow tag•确保链接没有使用跟踪代码、JavaScript、重定向、Flash 等PageRankPageRank•确保外部链接网站有一定的信用度（PageRank）链接的深入程度•主页链接为最佳但相关页面内容也非常重要©Netconcepts•主页链接为最佳，但相关页面内容也非常重要外部链接策略改善现有改善现有链接合作伙伴网站目录交换链接寻求链接大量购买赞助活动博客寻求链接链接赞助活动博客社会化网络在线新闻稿链接诱饵插件/程序©Netconcepts络稿序博客及社会化网络的应用©Netconcepts 2.0 的应用©