第六章-展示空间中的陈列设计与艺术化表现

06展示空间中的陈列设计与艺术化表现16.1展示空间中的基本陈列构成返回26.2展示空间中的经典陈列法则36.3展示空间中的艺术化表现6.1展示空间中的基本陈列构成对于展示设计来说，展品的陈列构成当属整个设计最为根本，也是最为重要的设计核心，下面我们将向大家介绍七种最为常见的基本陈列构成方式。展示空间中的陈列设计是一门综合性的艺术学科，它需要我们将之前所学融会贯通，不仅如此，在学习之初，我们首先应了解并掌握一些最为基本的展示陈列构成手法，以便为之后的深入学习打下基础。如图6-1所示的德国Coeo零售商店，设计者在店面的内部陈列中，运用了中心式构成手法，以突出重点商品。下一页返回6.1展示空间中的基本陈列构成6.1.1线型式陈列构成简单来说，将空间内所需陈列的展品，按照线状分布，使之成为一条隐形的直线或曲线等，这便是线型陈列的基本构成方式。在展示设计中使用线型陈列，可让人们的视线随着线条的流动方向进行移动，由此可见，该种陈列方式具有一定的视觉引导功能。水平线与垂直线陈列是展示设计中最为常见的两种线型构成，这两种陈列构成手法也是水平空间与垂直空间（关于这两种空间的详细介绍，请参考本书的第二章节内容）的设计方式之一。如图6-2所示，由商品排列所构成的多条水平线，让空间平和而稳定；又如图6-3所示，依照垂直线排列的商品，产生出了一种坚定、有力的视觉效果。上一页下一页返回6.1展示空间中的基本陈列构成当我们使用直线型陈列构成来排列展品（陈列道具）时，不一定要让所用陈列物保持在一条标准的直线上，可以稍有移动与变化，这样一来，便可削弱该种陈列所产生的一种生硬感，同时也能起到牵引人们视线的作用。如图6-4所示，在该展区的陈列设计中，设计者将不同的陈列道具与展品，按照一条相对固定的直线走向进行排列，但同时也在其分布角度上稍加变化，使之既保持了线型陈列的基本形态，又不会显得十分呆板，这种颇为生动的陈列构成，以一种含蓄的方式突出了该运动品牌不拘一格的特质。上一页下一页返回6.1展示空间中的基本陈列构成在一些人看来，简单的线型陈列过于单调，会让整个陈列空间看上去缺少变化与新鲜感，其实如果你能以多条线形陈列来构建空间，同样能收获新颖且变化丰富的展示效果，不仅如此，我们还可在各线条间的连接上，加入一些与众不同的想法，让空间内的视觉动态线具有一定的起程转折。如图6-5、图6-6所示的巴黎Suite341精品店内部设计，在该陈列区的最左边，设计者首先以单个展柜堆砌出了一条垂直的陈列线，随后又在其最下方以多双女鞋勾勒出了一条水平陈列线，巧妙的连接，让人们在随着陈列线进行视觉移动时，能较为流畅地随之转折。不仅如此，其上方陈列的服装，同样构成了一条单独的断点式陈列线。上一页下一页返回6.1展示空间中的基本陈列构成6.1.2网格式陈列构成网格式陈列法是一种较为规律的陈列方式，其主要是将陈列空间按照一定的数比关系，进行分割处理，从而将展品以一种较有秩序化的构成形式进行排列。在陈列设计中使用网格式构成，可塑造出一种相对均衡的视觉形态，而这种视觉形态恰好与常人的审美相符。如图6-7所示，大量形态接近的商品被设计者以一种极为规律的网格状形态进行排列。这种秩序化的美感，极易获取消费者的好感。在日常设计中，我们还可借助展柜等具有网格式隔断的展具来排列展品。如图6-8所示，同样是陈列鞋类商品，但该家店面的设计者借用了隔断的展柜来陈列商品，从而使整个陈列区看上去更加规律。上一页下一页返回6.1展示空间中的基本陈列构成当我们借用展柜来构建网格状的陈列空间时，如果你想在规律的排列中，收获一些变化，那么你可从两个方面入手，一是将每格展柜看作为一个独立的展区，将其中的展品按照不同的形式进行排列，二是让整个展柜在隔断划分上具有变化，使每格展柜在大小及形状上有所区分。如图6-9、图6-10所示，该展区所用展柜的每个陈列单元在大小、形状及内部展品的排列上均存在差异，从而使展品在一定的陈列标准内，显得轻松又自在。6.1.3中心式陈列构成在现今的商业化展示设计中，中心式陈列法运用得相对广泛，其主要设计方式是在展区中寻找一个中心点，并在该中心点区域布置一个相对独立的展区。该展区通常被设计者用于放置该商业品牌当季的重点展品，让进入展区的人们，从任何一个方向，均能看到中心区域的展品。上一页下一页返回6.1展示空间中的基本陈列构成中心式陈列存在着许多构成方式，例如我们可在中心展台的周围，以放射状、向心状、环绕状等形式陈列展品。如图6-12、图6-13所示，在这两家店面的陈列设计中，设计者便在展区中部开设了一个中心展区，而其他展品的陈列则采用了一种类似于环绕状的陈列形式。6.1.4悬吊式陈列构成悬吊式构成是一种极为特殊的展品陈列方式，它是将展品陈列区移至于半空中，让展品或陈列道具的下方不会直接接触地面，而上方则借助承重较大的线状材质将其悬吊于空中，不仅如此，如果我们采用的悬挂材料为透明材质，那么产生的视觉震撼感会很强。上一页下一页返回6.1展示空间中的基本陈列构成我们通常将悬吊式陈列分为两种方式，一种是将展品直接悬吊于半空中；另一种则是将陈列道具悬吊于半空中，再将展品排列于道具之中。如图6-14所示的展区设计，设计者将多组表面为石材纹理的展台悬挂于半空中，其高度设定恰好让观赏者能够轻易浏览其中陈列的展品。6.1.5散点式陈列构成散点式陈列（又可称为随机式陈列）是一种视觉状态相对轻松的构成形式，其主要是依靠设计者对自由美感的把控，从而将空间内的展品以一种颇为随性的构成形式进行分布。上一页下一页返回6.1展示空间中的基本陈列构成在使用散点式陈列来分布展品时，应做到穿插有致，张弛有度，切不可随意排列。如图6-15所示，在该展示空间内，设计者采用了相对集中的散点式构成来塑造展品陈列区，加之展品的陈列形式也具有诸多变化，从而给观者留下了一种活泼且轻松的印象；又如图6-16所示，在白色的墙面与展台上，随机分布着多款鞋包类商品，犹如艺术家的点睛之笔。如果你想加剧散点式构成的自由度与活泼感，可把展区内一些本身就具备变化感的道具穿插其中，从而在形式上显现出相对丰富的视觉效果。但同时也要注意的是，随着表现形式的增加，对设计者整体把控能力的要求也会相对提高。如图6-17所示，这是比利时的Smets高级商店展示，穿着该品牌服饰的假人模特被设计者随机分布在店内的台阶之上，加之周围大小、色彩等方面具有诸多变化的几何道具，显现出了一种年轻人所追求的自由与时尚。上一页下一页返回6.1展示空间中的基本陈列构成6.1.6端头式陈列构成简单来说，端头式陈列法中的“端头”是指双面货架的两头，而这种货架常常出现在以顾客自主选择为主的超级市场当中。在以双面货架为主的商业展场布置中，货架的两端往往正对整个卖场当中客流量最大的主要通道，因此，从这一角度上来说，货架的两个端头可以算是整个卖场最为引人注目的黄金陈列区，不仅如此，该区域还常被商家用于陈列促销商品及新上市的产品等。如图6-18、图6-19所示，在这家以售卖酒类产品为主的商店内，多组双面货架被排放在商店内部，一眼望去，其端头所陈列的商品最为显眼。上一页下一页返回6.1展示空间中的基本陈列构成6.1.7岛式陈列构成与散点式陈列相似，以岛式陈列法构成的展示区域同样体现出了一种自由而随性的视觉风格，只不过散点式陈列重在展品的自由分布，而岛式陈列重在展示区的自由分布。在展区布置中，岛式陈列虽然呈现出一种自由状态的分布效果，但并不是说这是一种随意且无目的性的排列设计，在实际设计中，通过设计者的精心构思，将多个独立的展示区域以类似于大海中岛屿的分布形式进行相应的排列处理，从而让步入展区的人们能够从多个角度欣赏到展品，这便是岛式陈列的基本设计手法。如图6-20、图6-21所示的面包店，便采用了层次多变的岛式陈列法。上一页返回6.2展示空间中的经典陈列法则在展示设计漫长的发展过程中，经过大量优秀设计师的不断总结与累积，得出了一套对展示空间来说较为经典的陈列法则，下面我们就将对这一系列的设计法则进行讲解，帮助设计者打造出更加完美的展示空间。本章节中我们所列举的六种极为经典的陈列法则，适用于展示空间的多个区域，而在接下来的讲解中，为了便于读者理解，我们将以展示空间中不可或缺的橱窗区域为例，对各种陈列法则进行一一讲解。如图6-23所示，在该橱窗设计中借用假人模特与多种道具的搭配，将该区域布置得类似于拍摄现场，而这也是专题式陈列法的设计方式之一。下一页返回6.2展示空间中的经典陈列法则6.2.1系统式陈列构成法则纵观所用的经典陈列法则，系统式陈列的构成方式当属应用最多的一种。以不同的角度作为设计切入点，我们可将其设计手法概括为以下四种，分别是同质同类的展区构成法、同质不同类的展区构成法、同类不同质的展区构成法及不同质不同类的展区构成法。由于系统式陈列的构成方式繁多，在这里我们不对其一一进行讲解，下面我们就选取系统式陈列中最为常用的同质同类展区构成法作为讲解范例。所谓同质同类构成法，其实就是让展示场所中的展品，具有相同的质地，并且隶属于同一类型。如图6-24所示的松屋百货橱窗设计，空间内的展品仅为两套夏季服饰，首先在类型上便达成了统一，不仅如此，相同的软质材料，也切合了同质的含义。上一页下一页返回6.2展示空间中的经典陈列法则6.2.2系列式陈列构成法则系列式陈列是商品展示中较为常见的一种陈列方式，常常被商家用于当季新品或经典商品的陈列设计中。每一种品牌旗下的商品都有着不同的型号、色彩及样式，因此，在相应的展示设计中，商家为了达到较好的品牌效应，通常会选取处于同一系列的某一类商品，来构成展区，使之传递出极为统一的视觉语言。如图6-25、图6-26所示，在这家位于卡托维兹的lancerto旗舰店的设计中，设计者便在橱窗内陈列了一组同系列的商品服饰，从而强化了该系列商品的视觉表现力。上一页下一页返回6.2展示空间中的经典陈列法则6.2.3特写式陈列构成法则所谓特写，原是专业的摄影术语，是指将拍摄对象的整体或局部，进行强调式拍摄，而这种特殊的表现形式，同样适用于其他的艺术门类。展示设计中所使用的特写式陈列构成，可分为两种表现形式，一是在区域内的展示场所中（例如橱窗）只摆放一个展品，从而对该展品进行重点推销；二是以放大或缩小的展品模型，代替实物展品陈列。如图6-27、图6-28所示，在该展示橱窗的内部，设计者仅在展区中陈列了一个商品，并搭配相应的宣传海报，从而对该件商品进行相对独立的重点推广。上一页下一页返回6.2展示空间中的经典陈列法则在橱窗设计中，如果你觉得在面积相对较大的橱窗区域采用特写式陈列构成会显得相对单调，那么你可采用其他的陈列方式来设计主体橱窗，同时可考虑在主体橱窗的周围，开辟一个仅能陈列一件商品的小型橱窗，并将重点商品放置其中，这样一来，同样可达到特写式陈列的设计效果。如图6-29、图6-30所示的店面橱窗设计，在这两家店面的设计过程中，设计者在大型橱窗的一侧，开辟出了面积相对较小的橱窗区域，并将当季的重点商品陈列其中，这样一种特写式陈列手法，既达到了一定的推广作用，又让店面的外墙看上去很丰富。上一页下一页返回6.2展示空间中的经典陈列法则6.2.4季节式陈列构成法则当我们走进一些购物地点密集的商圈时，常常会发现这样一个规律，其店面外部的橱窗设计往往会根据季节的变化而变化，而这种变化正好符合季节式陈列构成的设计准则，根据季节变化来设计橱窗，可在一定时间段内，引发消费者的购买欲望。简单来说，季节式陈列设计就是将与当下季节相对应的商品，统一陈列于橱窗中，从而满足消费者当下时段（季节）的选择与购买心理。不仅如此，在实际设计过程中，我们还可通过对展区内的色调控制，来提升展区内的季节特色，例如，在春季，我们可选择明亮的绿色调铺设空间；到了夏季，可考虑用较为清爽或色彩斑斓的配色来构建当季橱窗；随着秋季的到来，黄橙色系则是必不可少的重要色调；当冬季来临时，在白色基调中加入红、粉色系，可给人丝丝暖意。上一页下一页返回6.2展示空间中